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【日本J41】中国ローカル企業ホームページが様変わりしている理由2026.07.31

 

【結論】
2026年6月時点で、 中国国内のAIアプリ月間
利用者数は豆包（Doubao）が 3.82億人と他
を大きく引き離して首位に立ちました。

DeepSeekは 前年同期比 20.3%
減という異変も、起きています。

 

中国ローカル企業は今、 Baidu検索対策だけでは
通用しないことに気づき、 各AIアプリごとに、異
なる情報源へ、個別に対応する「地道な作り込み」
へと舵を切り始めています。

 

 

 

 1. 「豆包一強」時代に突入した中国AI検索市場

①中国のBtoB担当者が「取引先候補を探す」とき、
今や 百度の検索窓だけを開いているわけではない。

DeepSeek、豆包、通義千問、騰訊元宝。
　　　↓
複数のAIアプリを使い分けるのが日常になった。

 

 

②その勢力図は、この半年でかなり動きました。

QuestMobileが 2026年7月に発表したデータによ
れば、2026年6月時点の月間利用者数（MAU）は、

【第１位】豆包が3.82億人
【第２位】通義千問が1.67億人
【第３位】DeepSeekが1.30億人

DeepSeekは 前年同期比で 20.3%の減少という主要
３アプリの中で唯一のマイナス成長を記録しました。

 

 

③豆包の利用者一人あたりの以下は、い
ずれも業界平均を大きく上回っています。

・月間起動回数は76.7回、
・利用時間は月143.7分

 

 

④同じ調査では、 AIアプリ全体の利用者
一人あたりは、 以下と報告されています。

・月間平均利用回数が92.7回
・月間平均利用時間が183分
　↓
「日常的な情報収集の習慣」として
　定着しつつあることがうかがえる。

 

 

⑤豆包が中国で月間3.82億人に使われ、ダントツ
首位の理由は「だれでも無料でカンタン」だから。

 

アプリを開いてタップして話しかけるだけ。
　　↓
文字入力が苦手な方も直感的に使えます。
翻訳や写真翻訳、読み聞かせなど多機能。

 

ByteDance社の高い技術でサクサク反応し、
話すほど、あなた好みに成長する「相棒感」
があらゆる世代に愛されています。

 

 

⑥2025年前半、この領域の話題を独
占していたのは、 DeepSeek でした。

 

低コストで高性能という触れ込みが世界中
で報じられ「中国のAI検索ブームそのもの」
の火付け役になったと言ってよい。
　↓
ところが、 わずか１年ほどの間に、動画・エンタ
メ系のコンテンツ基盤を持つ字節跳動（バイトダ
ンス）の豆包が、日常利用アプリとしての強みを
生かして一気に利用者を伸ばしました。

 

今や勢力図の主役が入れ替わってしまいました。

 

 

⑦この数字が意味することは単純です。

数ヶ月前まで 「とにかくDeepSeek対策をすればいい」
と言われていたものが、もはや通用しなくなっている。
　　↓
2025年前半にはDeepSeek一色だった話題が、
わずか １年ほどで、「豆包中心」 の勢力図へ
塗り替わりました。

 

 

⑧中国ローカル企業の Web担当者は今、複数の
「AIアプリそれぞれに 合わせた対応」を 同時並
行で進める必要に迫られています。

 

一つのAIアプリで自社が引用されるようになっても、
半年後には別のアプリが主戦場になっている可能性
すらある、という前提で動かざるを得ない状況。

 

 

 

 2. 「百度SEOを頑張れば AIにも効く」は誤解だった

①ここで重要な事実があります。

中国の大手メディア36氪が、 2026年5月に報じた
潜入取材記事によれば、GEO業界の一部営業担当
者は今も「GEOの基本はSEOと同じ」。

 

まず、百度の掲載順位を上げれば、その情報が
DeepSeekにも伝わる」と 説明しているという。

 

 

②しかし記事は、これを明確に誤りだと指摘する。

 

実際には以下を情報源としてそれぞれ参照しています。

⑴ DeepSeekは博査（Bochaa）や小宿などの検索エンジン

⑵ 豆包は字節跳動が自社開発した検索エンジン

⑶ 騰訊元宝は微信（WeChat）検索

⑷ 通義千問はアリババ自社の情報基盤

⑸ 百度検索は百度自身の文心一言

 

 

③つまり百度で上位表示されているからといって、
DeepSeekや 豆包で「自社が引用される保証」は
まったくありません。

 

中国ローカル企業のホームページ担当者の間では
今、以下のようなプラットフォームごとの表示格
差に頭を悩ませる声が増えています。

「うちのサイトは DeepSeekでは出てく
　るのに、豆包ではまったく出てこない」

 

 

④これはあくまで一つの例だが、仕組み上十分に起こり得ること。

 

（例❶） ある産業機械メーカーが 「〇〇省の 物流
ロボット、強み別に教えて」と DeepSeekに尋ねる
と、博査経由で拾われた業界記事の中に、自社が言
及され、上位に登場するかもしれない。

 

ところが同じ質問を豆包に投げた場合、 字節跳動
の独自検索が優先的に参照するのは、 自社の公式
サイトではなく、 短編動画プラットフォーム上の
ユーザーレビューだったということも起こり得る。

 

 

⑤プラットフォームによって、 「何を権威ある
情報源とみなすか」の基準そのものが違うため、
一つのプラットフォームで成功した施策を、そ
のまま、 他のプラットフォームに横展開しても
効果が出ないのです。

 

 

 

 3. それでも動き出す理由（百度自身が示す実務指針）

①こうした混乱の中で、百度は自社の開発者向け
サイトで、 百度AI検索に対応するための現実的な
「指針」を公開しています。

 

 

②要点は３つに整理できます。

【要点❶】AIが クロールできる形でページ内容を整えること

【要点❷】企業名や事業内容といったブランド実体情報を
　サイト内のどこを見ても 矛盾なく統一して記載すること

【要点❸】コンテンツを「質問→回答」の形にした、 
　AIが抜き出しやすい 証拠ブロックとして構成すること

 

 

③この指針は、特別な裏技ではありません。

むしろ地味で地道な作業の積み重ねに近い。
　↓
しかしまさに「この地味さ」こそが 今の中国ロー
カル企業のホームページに起きている 変化の本質。

 

 

④派手な「AI最適化パッケージ」を謳う業者に 飛び
つく前に、まず以下を見直す動きが広がっています。

「自社サイトの基本情報が正確かつ一貫しているか」

 

具体的には、以下の複数チャネルの
併走が、実務の中心になっています。

・自社ホームページに定期的に記事を投稿する

・百科事典型のサービスにある自社の
　企業情報ページを最新の状態に保つ

・業界メディアや、専門家の記事といった
「外部の第三者による言及」を地道に積み重ねる

 

 

⑤ホームページ単体を凝りに凝って作り込むので
はなく、ホームページを含む複数の情報源全体で
AIから見て矛盾のない一枚の「企業像」を描き出
す発想への転換。

 

これは、一つのプラットフォーム対策に予算
を集中させてきたこれまでのSEOの発想とは、
根本的に異なるアプローチだと言えます。

 

 

 

 4.【FAQ】よくある質問
Q. 「AIに数日で必ず上位表示させる」という
GEO業者の売り込みは、 信用してよいですか？

 

A. 慎重に判断すべき。

36氪の潜入取材記事は、 GEO業界の一部の会社
がキーワードを 機械的に増殖させただけの手法
を「蒸留」といった 新しい専門用語で言い換え、
あたかも高度な技術であるかのように 売り込ん
でいる実態を報じている。

 

同記事によれば、こうした手法の中身は、かつて
のSEO業界で問題視されていた キーワードの詰め
込みと、本質的にはほとんど変わらないという。

実際、2026年2月には中国人工智能産業発展連盟
（AIIA）が、 「生成式引擎優化（GEO)  専項」の
安全公約を発起し複数のGEO関連企業が、これに
署名するなど、業界の自浄を求める動きも始
まっている。

 

短期間での確実な成果を断言する業者や、
検証しようのない成功事例だけを並べる
業者には、注意が必要です。

 

 

 

 5. まとめ

①中国ローカル企業のホームページは、今、
「百度で上位を取れば十分」という時代か
ら 以下の時代へと 確実に移行しつつある。

「複数のAIアプリごとに、地道に情報源を整える」

 

 

②豆包が独走し、 DeepSeekの勢いにも 陰りが見え
始めた今、勢力図は、今後もまだ動く可能性が高い。

 

だからこそ、目先のトレンドに、一喜一憂するより、
以下の地味な基本作業が結果的に一番効いてきます。

「自社の情報を正確かつ一貫した形で整えておく」

 

 

③この変化は、中国市場でビジネスを展開す
る日系企業にとっても 他人事ではありません。

 

中国国内の取引先やパートナー企業が、すでに
こうした複数プラットフォーム対応を当たり前
のこととして進めている以上、自社サイトだけ
が「数年前の作りのまま止まっていれば」比較
検討の土俵にすら上がれなくなります。

 

 

④まずは自社の情報が、豆包や、DeepSeekでどのよ
うに （あるいはまったく） 扱われているかを、 実際
に自分の手で 「いくつか質問を投げかけて確認する」
ところから始めてみること。

 

想像以上に自社の存在感が薄いことに気づくかもしれません。

 

 

【出典❶】
中国AIアプリの 月間利用者数（2026年6月時点）は
豆包3.82億人、通義千問1.67億人、DeepSeek1.3億
人（DeepSeekは前年同期比20.3%減）

（Doubaoが 月間アクティブユーザー数3.8億人で１位にランクインした）

 

 

【出典❷】
各AI検索エンジンの参照先の違い
DeepSeekは、博査・小宿、豆包は字節跳動自社
検索、 Kimiは旧Bing、 騰訊元宝は微信検索、通
義千問はアリババ独自基盤を使用している。

（私はGEOに30日間潜入調査を行った。ここでの仕事はAIを騙すことだ）

 

 

 

■著者プロフィール（おおつき）：
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ッショナルを自認する中国上海に住む日本人です。
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