⽇中オフショア開発の専門パートナー上海物来喜電子商務有限公司

【日本J67】 日系企業のホームページ「オワコン」と呼ばれる理由2026.08.26

 

【結論】
あなたの会社のホームページ、 AIから
見て「オワコン」になっていませんか。

ChatGPTや、DeepSeekなどの AI検索エンジンは、
鮮度・構造・速度の３点でサイトを冷徹に評価し、
条件を満たさないサイトを引用対象から外します。

 

生き残る道は、以下。

1. FAQと構造化データを整えること
2. 更新を止めないこと

3. 中国市場向けなら､以下を追加。
現地サーバーと.cnドメインを選ぶこと

 

今回は、その具体的な理由と対策についてお話します。

 

オワコンとは、終わったコンテンツという意味です。
昔は有効だったが今は価値が無くなったということ。

 

 

 

 1. ホームページはもう人間だけに見せていては足りない

①「ちゃんと表示されるよ？」

それは人間の目で見た場合の話です。
　　↓
これからの「集客を左右する」のは、Googleや百度
のような 従来型の検索エンジンだけではありません。

 

 

② ChatGPTやDeepSeekのようなAI検索エンジンが、
人間とはまったく違う視点で あなたのホームページ
を「品定め」しています。

 

マネーフォワードが2026年1月に行った調査では、
社会人が調べ物をする際に生成AIを「よく使う」
「ほぼ毎回使う」と答えた割合は58.1%にのぼり、
生成AIは、 もはや 調べ物の第一の 選択肢になり
つつあります。

（出典：生成AIと検索エンジンの利用実態調査）

 

 

③あなたの見込み客も、取引先の担当者も、今こ
の瞬間に AIに向かって「〇〇に強い会社はどこ ？」
と尋ねているかもしれません。

 

残念ながら 日系企業のホームページの多くは、
その AIから「引用する価値なし」と判断され、
検索結果の外側へと追いやられつつあります。

 

 

④ WordPressとShopifyの代行制作を生業とする
私が、 現場で見てきた 「オワコン化するサイト」
の共通点と、その脱却方法をお話します。

 

 

 

 2. AIに無視される「５つの死刑宣告」

【宣告❶】更新が止まっている

⑴ AI検索エンジンは「情報の正確性・網羅性・専
門性」を重視して 引用元を選ぶと言われています。

 

更新が止まったコンテンツは古い情報
として「引用機会を」失っていきます。

（参考：AI検索の引用率を上げる７つの施策）

 

⑵ AI検索エンジンが情報を引用する際の「引用
半減期」は、 およそ1〜2ヶ月と言われています。

つまりあなたのサイトの情報がどんなに素晴らし
くても、更新が止まった瞬間から、AIの世界では
「過去の遺物」として扱われ始めるのです。

 

 

⑶「会社概要はそう変わらないから」という感覚は
人間の理屈であり、 AIにとって沈黙が続くサイトは、
もはや生きた情報源とは見なされません。

 

最終更新日を明示し、内容に変更があるたび
に、 以下が、AIへの信頼シグナルになります。

「ページの更新日情報を書き換えること」

 

 

【宣告❷】お役立ち情報（ブログ）がない

⑴ AI検索エンジンが最も貪欲に読み込むの
は、 会社概要や、製品紹介ページではなく、
 「具体的な疑問に対する、具体的な答え」
を含むブログ記事です。

 

⑵「当社の主力製品は〇〇です」という自己
紹介からは、AIは「それが何の役に立つのか」
という答えを引き出せません。

 

一方、「〇〇業界でよくある失敗とその対策」
のような記事は、 AIが喜んで学習し、ユーザ
ーへの回答として引用します。

 

 

【宣告❸】コンテンツが構造化されていない

⑴ 見出しタグ（h1・h2・h3）が整理されておらず、
意味のあるマークアップがされていないページから、
AIは要点を掴めません。

 

人間はデザインから直感的に重要箇所を
理解できますが、 AIは、「コードの構造」
からしか理解できないのです。

 

 

⑵ ただし構造化データは万能薬ではありません。

Ahrefsが1,885ページを追跡した調査によれば、
すでに  AIに引用されているページへ後から構
造化データを 追加しても、 引用の押し上げ効
果は確認できませんでした。

 

一方、まだ AIに発見されていないページにとっ
ては、 クロールと解析を助ける「入口」として
の役割は残るとされています。

（参考：LLMO対策で実装すべき構造化データ一覧）

 

⑶ 新しく作るページ、あるいはまだ日の目を
見ていないページから、 以下を丁寧に実装し
ていくことが、費用対効果の高い順番です。

「Article・FAQPageなどの構造化データ」

 

 

【宣告❹】FAQページがない

⑴ FAQは、「質問と回答」という AIが最も
理解しやすい パッケージ化された 情報です。

 

⑵ 料金や、納期といった顧客の典型的な疑問
に明確な答えを、 構造化して用意しておけば、
AIはそのまま引用できます。

FAQのないサイトは質問に答えてくれない店員
と同じで、見込み客をAI経由で取り逃がします。

 

 

【宣告❺】ページ表示速度が３秒以上

⑴ Googleの 調査では、 モバイルサイトの読み
込みに「３秒以上かかる」と、訪問者の53%が
離脱すると報告されています。

（参考：ビジネスの​成長に​つながる AI 時代の​マーケティング）

 

⑵ 表示速度は AIにとっても「ユーザー体験の悪さ」
を示す指標であり、 コンテンツが どれだけ優れて
いても、評価を下げる要因になります。

 

 

 

 3. 中国市場で「刺さる」サイトを作るための肝

①日本国内向けと同じ感覚で中国語サイト
を作っている日系企業は少なくありません。

しかし中国市場で戦うなら、次の２点は外せません。

 

 

【肝❶】サーバーは中国本土か香港に置く

⑴ 中国政府のネット管理システム（通称グレート
ファイアウォール）の影響で、 海外サーバー上の
サイトは、中国本土から、表示速度が低下したり、
接続が不安定になったりすることがあります。

（参考：中国向けWebサイトの基礎知識）

 

⑵ 中国国内サーバーを使う場合は「ICP備案（登録）」
という届け出が法律で義務づけられており、これが
ないとサイトを公開できません。

 

ICP備案には、中国国内の法人登記が必要になる
ため、現実的な代替案として、ICP備案不要で使
える香港サーバーを選ぶ企業も多くあります。

 

 

【肝❷】ドメインは「.cn」や「.com.cn」を検討する

⑴ 百度をはじめとする中国の検索エンジン
やユーザーは 、 .cnや、.com.cnドメインを
「中国国内向けの信頼できるサイト」 とし
て優先的に検索上位にする傾向があります。

 

⑵ .jpや .co.jpドメインのままで中国語ページを作
っても、 「日本にいる中国人」向けサイトという
印象を与えてしまい、 狙いたい中国本土のユーザ
ーには届きにくくなります。

 

③上記以外にも、日系企業のサイトを「オワ
コン」へと導く密やかな毒素は潜んでいます。

 

【肝❸】スマホ非対応（レスポンシブデザインではない）

これは AI時代以前の遺物です。
　　↓
検索エンジンは、モバイルファーストインデッ
クスを採用しており、スマホで見にくいサイト
は、検索順位が上がりません。

もはや論外です。

 

 

レスポンシブデザインとは、 スマホ・タブレット・
パソコンなど、画面の大きさに合わせてホームペー
ジの見た目が自動で変わる仕組みのこと。

どの端末で見ても読みやすく、使い
やすくするためのデザイン方法です。

今はWebを見る人の多くがスマホを使うので、１つの
画面だけに合わせたサイトだと、見づらくなりやすい。

レスポンシブデザインにすると、 どの端末
からでも、快適に見られるようになります。

 

 

【肝❹】問い合わせフォームが使いにくい

入力項目が多すぎたり、送信後にエラーになったり。
　　↓
せっかくサイトが、役割を果たしても、最後の
最後で機会損失をしているサイトが非常に多い。

 

ユーザーは、あなたが思っている以上にせっかちです。

 

 

【肝❺】古い情報が平気で残っている

３年前のプレスリリースや、 終了したキャ
ンペーンの告知が堂々と表示されています。
　↓
これは「この会社はサイトを放置している」とい
う 強烈なネガティブシグナル（マイナスイメージ）
になります。

 

AIだけでなく「人間の信頼」も失います。

 

 

 

 4.【FAQ】
Q. サーバーを、中国国内に移すのが
難しい場合、 どうすればいいですか？

 

A. 中国国内サーバーの利用には ICP備案（中国国
内法人登記が前提）が必要になるため、法人登記
が難しい場合は、 ICP備案が不要な 香港サーバー
を使う方法が現実的な選択肢です。

 

実際、中国国内に拠点を持たない日系企業でも、
香港サーバーを経由することで、ICP備案を待た
ずにサイトを公開し、 その間に本格的な中国本
土展開の準備を進める、 というやり方がよく取
られています。

 

合わせて、Great Firewallの影響を受けやすい
要素（特定の埋め込みタグなど）を 減らすこ
とで、表示の安定性を高められます。

 

 

 

 5. 眠れる営業マンを、世界の最前線へ

①ここまで読んで心当たりがありすぎて
胸が痛くなった方もいるかもしれません。

 

しかし、気づいた今こそ変革のチャンスです。
 ↓
AI時代のホームページに求められるのは、 特別な魔
法ではなく、以下を愚直に守り続けることだけです。

「鮮度」
「構造」
「速度」
「誠実さ」

 

 

②あなたの会社のホームページは、 24時間365日、
世界中の顧客とAIに向けて会社の価値を語り続け
る、最も忠実な営業マンになり得る存在です。

 

その営業マンをボロボロのスーツのまま、
何も知らずに街頭に立たせていませんか。
　↓
今こそ、最新の知識を叩き込み、
世界の最前線へ送り出すときです。

 

 

②うれしい社では、WordPressとShopifyの制作
を通じて、 以下のような 「AI検索時代に耐える」
サイトづくりをサポートしています。

・更新のしやすさ
・構造化データの実装
・中国市場向けのサーバー・ドメイン選定
・心動くコンテンツの提供

 

 

③「うちのサイトは、今どのくらいオワコンなのか」

気になった方はまず現状のサイトを一緒に見てみませんか。

 

 

（参考）AIが好んで食べる情報、食べない情報

 

 

 

■著者プロフィール（おおつき）：
アジアにおける、BtoBマーケティングのプロフェ
ッショナルを自認する中国上海に住む日本人です。
Shopifyによる「自社ECサイト」、WordPressによる
「サイト制作」と LinkedIn記事やブログ記事を含む
集客効果の高い「コンテンツ制作」を 承っています。
本サイトへの来訪者は、月10,000人を 超えています。

 

 

 

 

 

本ホームページの収録内容はすべて当社に著作権があります。
無断転載・複製は、固くお断りいたします。
以下の場合には、お気軽にお問い合わせください。
サービス内容 / 機能の実現性 / お⾒積もり