上海物来喜電子商務有限公司

【中国G86】 従来のホームページ運営手法が十分な成果を上げられない理由2025.11.27

 

 1. リニューアルした方が良いと繰り返し述べる理由

①毎回のように、 お役立ち情報では、
以下のメッセージを繰り返し述べています。

「ホームページを刷新した方が良いですよ」
 　↓
　それは、単なる提案ではなく、明確
　な根拠に基づく「必要性」からです。

 

 

②生成AIの普及やユーザー行動の急激な変化に
より、従来のホームページ運営手法だけでは十
分な成果を上げられない時代が到来しました。

 

今回は、ホームページ刷新が絶対的に必要な
７つの核心的理由について、過去のお役立ち
情報（ブログ記事）をまとめてみました。

 

 

 

 2.【理由❶】AI検索エンジンへの最適化必要性

①現代のビジネスパーソンは何かを探すときや、 
　困ったときには、まず「AI検索」を利用する。

 

見込み客や、投資家、潜在的なサプライヤー、行政
機関までもが、膨大な情報から「関連性の高い企業」
を一瞬で見つけ出すために、AI検索を活用している。

 

 

② AI検索エンジンは、情報を抽出する際、
整然とした「構造化データ」を 重視する。

 

　従来のキーワードマッチングを中心とした
　SEO対策は その重要性を大幅に減じている。
　　↓
「構造化データの有無」が検索順位に
　直接影響することを明言されている。

 

 

③ホームページを以下に作り直す必然性が出てきた。
　「AIに最適化したホームページ」

 

AI検索エンジンはユーザーの「文脈」や
「本当の意図」を深く理解しようとする。
　↓
この特性に対応するため、AIが情報を抜き出
しやすく、理解しやすい明確な見出しと核心
的なキーワードで、構成された 「ブログ記事」
が、最も効果を発揮する。

 

 

④ブログ記事は AIと相性が良い好かれるコンテンツ。

  ホームページは AIに好かれるように、AIに正しく
「瞬時に情報を伝える構造設計」が 必要になった。

 

 

 

 3.【理由❷】長江デルタ地域の経済構造変化への対応

①2024年上半期、上海から他の都市へ
移転した企業数は、12,436社にのぼる。

 

このデータは上海市統計局の
公式報告書で確認できる事実。
　　↓
長江デルタの高速道路網や、 鉄道網が高度に
発達したため、 上海から200km離れていても、
サプライチェーンへの 「悪影響」は、 最小限
に抑えられるようになった。

 

 

②この変化は、長江デルタ地域の
「超・広域産業クラスター」化を促進する。

物理的な距離を越えた協業が進む,、新しい経済環
境では、「ホームページ」が 24時間365日稼働する
国際的な窓口としての役割を果たすことが不可欠。

 

 

③各ステークホルダーは以下の情報を求めている。

・サプライヤー：新しい物流ル
ートや、連絡方法に関する情報

・顧客：変化する立地条件に応じた
新しいサービス体制や、配送情報

・求職者：新しい拠点での採用情報

・地方政府：新しい拠点における
事業計画や地域貢献に関する情報

 

 

④これらの情報を、効果的に発信することで、
地方政府からの「認知度向上」も期待できる。

江蘇省商務庁の2024年報告書によれば、地域経済
への「貢献意図」を明確に示す企業は、 地方政府
からの支援を得やすい傾向が確認されている。

 

 

 

 4.【理由❸】顧客の共感を呼ぶコンテンツの必要性

①現代の顧客は、スペックや、カタログ以上
の「共感」を得られる情報を欲しがっている。

 

お客様はあなたの会社の「数字」や「事実」だけ
でなく「物語」や「価値観」を知りたがっている。
　　↓
成功事例に至るまでのプロセスや、課題、
それをどのように克服したか、を物語る
ページは顧客に以下の確信を与える。

「この会社なら私たちの課題も解決してくれる」

 

 

②このような確信を与えやすいのがブログ記事。

例えば、ある日系精密機器メーカーは、技術的な
課題をどのように解決したかをストーリー形式で
発信したところ、問い合わせ数が 47%増加した。
　　↓
この事例は日本貿易振興機構（ジェトロ）の2024年
の中国ビジネスレポートで、 詳細に分析されている。

 

 

③顧客は、製品スペックだけでなく、その
背後にある 「物語」 に共感し、「信頼」を
寄せたことが確認できる。

 

 

 

 5.【理由❹】投資家アピールのための情報発信

①投資家やファンドが新しい投資先や、協業先
を探すとき、 彼らはまず貴社のホームページを
訪れ、「専門性」と「信頼性」を確認する。

 

その際に「専門性」と「信頼性」に繋がる情報がな
いホームページは「機会損失の最大の原因」となる。

 

 

②必要な情報があれば「未来の協力に値する企業」
として認識され、 金融支援や、産業集積の恩恵を
受けやすくなる。

 

PwCの 2024年投資家調査レポート によると、 投資
判断の際に、企業ホームページを参照する投資家は
84%にのぼり、そのうち73%は定期的に更新される 
「質の高いブログ記事」を専門性の指標としている。

 

 

 

 6.【理由❺】環境対策情報の開示による競争優位性の確保

①現在の BtoB取引に おける選定基準は、 従来
の「品質」「価格」「納期」の３点に「環境対策」
が加わり、４点セットとなっている。

 

これは中国工業情報化部（MIIT）の2024年サプ
イヤー選定基準調査で 明確に示されている事実。
　↓
環境ページをホームページに掲載す
ることには、以下のメリットがある。

 

 

【メリット①】新規取引の突破口となる：

環境対策を重視する優良企業からの
「アプローチ」を受けやすくなる。

実際、華為技術（Huawei）などの主要中国企業は、
2024年から、 公式調達方針に「環境情報公開状況」
を評価項目として追加している。

 

 

【メリット②】既存取引の深化と関係強化：

現在の取引先も、自社の環境目標達成のために
サプライヤーの「環境情報」を必要としている。

 

【メリット③】数字で測りにくい価値を具現化する：

ホームページでの「環境情報」の発信は、
自社の経営理念や、社会へのコミットメ
ントを具体的な形で示す手段となる。

 

 

②中国政府は「炭素達峰・碳中和」の実現
に向けた具体的な政策を打ち出し、企業に
対して環境対策の強化を求めている。

 

中国の「環境政策」に沿った取り組みを
アピールすることは、現地パートナーと
の信頼構築に有効である。

 

 

 

 7.【理由❻】スマホに最適化していないホームページが多い

①中国では、スマホの普及率が、非常に高く、
検索エンジンもスマホに重心を移行している。

 

しかし、日系企業のホームページが、この現実に
最適化されていないケースを非常に多く見かける。
　↓
これはせっかくの「商機」を見
逃していると言わざるを得ない。

 

 

②お客様はまずスマホであなたを探す。

　その第一印象が  「読みづらい」「操作しにくい」で
　は、ビジネスの糸口を、自ら断っているようなもの。
　　　↓
「モバイルフレンドリーなデザイン」の対応策は、
　今や必須事項で、以下の対策を行うことが重要。

・「速度」：ページが一瞬で表示されること
・「可読性」：指でスクロールしやすく、文字がくっきりと読めること

 

 

※ Android OS 標準ブラウザ上における、 表示画面の
　２本指による拡大操作ができるように修正しました。

 

 

 

 8.【理由❼】生成AI時代における信頼性の重要性

①生成AIの普及により、インターネット
上の「情報量」が爆発的に増加している。

 

DeepLearning.AIの調査によれば、2024年時点で
生成AIによって作成されたコンテンツは、 前年比
300%増加していることが確認されている。
　　↓
このデータは、生成AIコンテンツの急増が単なる予測
ではなく「現実のトレンド」であることを示している。

 

 

②情報が増えるほど、フェイク情報
も増加するという課題が生じている。

 

この状況下で、ユーザーは信頼できる
情報源を強く求めるようになってきた。
　↓
デジタル時代の新しい信頼構築プロセスは、
SNSで 興味を持った 企業について 「より深く知り
たい」「真実を確かめたい」という欲求から始まる。

 

このとき参照されるのが企業の公式ホームページ。

SNSは「入り口」であり、
企業ホームページは「決め手」となる場。

 

 

③中国日系企業としての信頼性を構築するには、
公式ホームページの信頼性が極めて重要である。

 

しかも「専門性」を加味した信頼性が重要になった。
　　　↓
実際、中国インターネット情報センター（CNNIC）
の2024年調査では、企業情報の信頼性を確認する
際に、 78.3%のユーザーが、「公式ホームページ」
を最初に参照すると回答している。

 

 

 

 9. AI検索とブログ記事の相乗効果

①日系企業が最も困っている課題の一つが「集客」。

「AI検索エンジン」と「定期的なブログ記事更新」
　という組み合わせは「AIが情報を理解する時代」
　の新しい顧客獲得の方程式。

 

 

②文脈を理解する賢い AI検索エンジンが、主流とな
る中で、 定期的に発信される「質の高いブログ記事」
は、以下の多面的な役割を担う。

・ ユーザーの複雑な疑問に答える「解答書」
・ 自社の業界での存在感を示す「信頼の証」
・ 無数の具体的な顧客獲得のチャンスを生み出す「網」
・「ここに価値ある情報がある」と道案内する「看板」

 

 

 

 10. まとめ（ホームページ刷新は経営戦略そのもの）

①今回解説した７つの理由から、ホームペー
ジ刷新は「経営戦略」そのものであることが
お分かりいただけたと思います。

 

 

②以下のように外部環境が大きく変化する中、
現状のホームページのままでは ビジネスチャ
ンスを最大限に活かすことはできません。

・生成AIの普及
・長江デルタの経済構造変化
・環境対策の重要性の高まり など

 

 

③日系企業が中国市場で持続的な成長を実現する
ためには、AI検索エンジンに「最適化」され、様
々なステークホルダーのニーズに対応した 信頼性
の高いホームページへの刷新が不可欠です。

 

 

④ホームページは、もはや情報発信のツ
ールではなく「ビジネス」そのものです。

 

 

 

 

2026年1月31日までに、ホームページ制作を依頼した
企業様に  「コンテンツを無料作成するキャンペーン」
を実施します。

 

今回、ホームページ制作を依頼されるお客様には、
ホームページに活用できる以下のコンテンツ案を
無料で作成するキャンペーンを行います。

　・企業の理念
　・ブランドストーリー
　・会社概要
　・環境ページ
　・ブログ記事（お役立ち情報など）

 

コンテンツ無料作成キャンペーンについて、詳しくはこちら⤴

 

 

 

 

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