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【日本J66】 ユーザーはもう「探しに来ない」。情報は流れてくる2026.08.25

 

【結論】
　2026年 世界のニュース消費は SNS・動画
（54%）が、自社サイト（51%）を、初めて
　上回った。

　ユーザーは、情報を「探す」のをやめ、
「流れてくる情報を選ぶ」だけになった。

 

　生き残る条件はただ一つ、来ても
　らう設計から、以下への転換です。

「見つけられ・理解され・引用される設計（GEO）」

 

　そして、ホームページは不要にはなりません。
　　↓
　むしろ AIに引用される公式情報の土台として、
　その役割は、 これまで以上に重要になります。

 

 

 

 1. あなたの会社のホームページ、誰も見に来ていない

①自社ホームページにどれだけ良質な記事
を投稿しても、どれだけ丁寧に商品説明を
書いてもアクセスが伸びない。

「SEOで上位表示を狙っているのに、なぜか読まれない」
「ブログを毎週更新しているのに、問い合わせが増えない」

 

 

②上記のように感じているなら、原因
は、あなたの記事の質ではありません。

 

2026年、ユーザーは「情報を探しに行く」のをやめ、
流れてくる情報の中から 「選ぶ」ようになりました。
　↓
これは単なるデジタルマーケティングの変化ではな
く  「企業の可視性そのものを問う」地殻変動です。

 

 

 

 2. 衝撃の事実（54%対51%が示す歴史的転換点）

① ロイタージャーナリズム研究所  （オックスフォ
ード大学）が毎年発表する「Digital News Report」
は、48市場・約10万人を対象にした調査で、歴史
的なターニングポイントを明らかにしました。

 

 

②以下の調査は2020年から追跡が続いています。

・SNSと動画プラットフォームでニュースに触れた人は54%。
・ニュースサイトやアプリを直接訪れた人は51%。
　　↓
　テレビニュース と ニュースサイト・アプリ
　の利用は、それぞれ2020年比で13ポイント、
　12ポイント低下しています。

 

 

③プラットフォーム別に見ると、以下でした。

　・Facebookが43%
　・YouTubeが34%
　・Instagramが26%
　・TikTokが20%

TikTokは2020年のわずか１%から急伸しています。

 

 

④ 77%の人が週に少なくとも１本はオン
ラインのニュース動画を 視聴しています。

 

ニュース組織自身が運営するサイトやアプリでの
動画視聴は、2025年比で5ポイント減少しました。
　　↓
自社サイトに「来てもらう」という前
提そのものが崩れ去りつつあるのです。

 

 

⑤追い打ちをかけるのが、生成AI。

ChatGPTや Google Geminiのようなスタンドア
ローン型 AIチャットボットを ニュース入手に使
う人は、１年間で7%から10%に増加しました。

 

まだ小さな数字ですが、伸び率は際立っています。

 

 

 

 3. なぜユーザーは「探す」のをやめたのか

①理由は３つあります。

 

【理由❶】選択肢が多すぎて「探す」
コスト自体が、高くなりすぎたこと。

 

かつては知りたいことがあれば検索するのが当たり
前でしたが、今や情報は洪水のように溢れています。
　　↓
玉石混交の情報から「正しいもの」を選び出す認
知的負荷を、 多くの人がもう負いたくありません。

 

 

【理由❷】以下のようなアルゴリズムが、
ユーザーが「何を知りたいか」を考える
前に情報を届けてくれること。

　・SNSのフィード
　・YouTubeのおすすめ
　・TikTokのFor You

 

 

【理由❸】生成AIが要約してくれること。

　以下のようにユーザーは考え始めています。

「AIが要約してくれるなら、元のサイトを訪れる必要はない」

 

 

 

 4. YouTubeが AIに最も引用されるプラットフォームになった理由

①SEOツール大手Surfer SEOが46百万件の AI Overviews
引用を分析した 2026年5月の 調査によると、 Google AI
Overviewsにおける引用シェアは、以下。

・YouTubeのは約23.3%
・Wikipediaの18.4%
　↓
これは google.comの 16.4%を上回り、
あらゆる ドメインの中で 最大でした。

 

 

② Ahrefsが 2026年5月に発表した7万5000ブラ
ンドを 対象にした調査では 「YouTubeでの言及」
が、ChatGPT・Google AI Mode・AI Overviews
の全てで ブランドの AI可視性と最も強く相関す
る指標 （スピアマン相関係数 約0.737） である
ことが判明しました。

 

 

③これは従来トップだった「ブランドのWeb上
の言及」（相関係数0.66〜0.71）を上回る数字。

一方、バックリンク数やサイトのページ数といった
従来のSEO指標との相関は驚くほど弱いものでした。
（ページ数との相関係数はわずか約0.194）

 

 

④理由は YouTube動画に付随するトラン
スクリプト（文字起こし）、 メタデータ、
チャプター情報にあります。

 

AIはこれらを「構造化データ」として読み取り、要約
し、引用するのに最適な形式として扱っているのです。
　↓
つまり動画を作るだけでは不十分で「AIに理解
されやすい構造」で作ることが重要になります。

 

 

 

 5.【FAQ】ホームページはもう不要になるのですか

Q. SNSや、 AIが 情報の入口になるなら、
自社ホームページはもう不要になるのか。

 

A. いいえ、不要にはなりません。

役割が変わるだけです。

これまでのホームページはユーザーに来てもらうゴールでした。

 

これからは、以下を構造化された形で、整備してお
く「公式情報の土台」としての役割にシフトします。

　・正確な製品情報
　・公式な企業見解
　・信頼できるデータや事例

 

AIや外部メディアがあなたの会社について語るとき、
裏付けとして参照される「一次情報源」であること。
　　↓
それこそが、これからのホームページの存在意義です。

 

 

 

 6. SEOからGEOへ（マーケター10人中 7人が直面する緊急課題）

①日本のAI・自然言語処理コンサルティング企
業プラスゼロが 2026年7月に発表した約200人
のマーケティング担当者を対象にした調査によ
ると「最も高度化が必要な分野」として、以下。

 

・AI回答最適化（GEO）（67.2%）
・リアルタイム検索トレンド把握とコンテンツの発掘（42.5%）
・顧客の声データ分析とインサイト導出（23.0%）

 

 

②回答者の34.1%（複数回答）が生成AI拡散
の中で、 企業が 直面する最大の困難として、
以下を挙げています。

「既存の検索エンジン最適化の限界」

 

 

③ GEO （Generative Engine Optimization）とは、
ChatGPTや、Geminiなどの生成AIが回答を生成す
る際に、 自社のブランドや、 コンテンツを引用・
推薦してもらうための最適化戦略です。

 

従来のSEOが「検索結果の順位を上げる」ことを
目指すのに対し、GEOは「AIの回答の中に自社情
報を組み込んでもらう」ことを目指します。

 

 

④以下のパラダイムシフトを 多くのマーケタ
ーがすでに最も緊急の課題と認識しています。

「検索エンジン最適化から、生成AI回答最適化へ」

 

 

 

 7. 日系企業に求められる３つの覚悟

①日系企業の経営者・マーケターに率直に伝えます。

【覚悟❶】「待ち」の戦略を捨てること

「自社サイトさえ充実させれば」 という幻
　想を手放し、あなたが情報の流れの中へ
　出向いていく覚悟を持つこと。

 

 

【覚悟❷】「コントロール」より「存在」を選ぶこと

自社サイトで、 完結させることに こだわらず、
SNS、YouTube、TikTok、外部メディア、イン
フルエンサー、 AI検索と ユーザーが、 情報を
受け取る全ての場所に 「自然に存在する覚悟」
を持つこと。

 

 

【覚悟❸】「発信」から「引用される構造」へ

⑴ 「良いものを作れば伝わる」はもう通用しません。

以下を設計の最初から組み込むことが求められます。
「AIに理解され、要約され、引用されるための構造」

 

⑵「うちのホームページ、ちゃんと更新してるのに…」

そのちゃんとは、もう誰にも刺さってません。
　　 ↓
2026年、ニュースの入口は 、SNS・動
画が 51%の自社サイトを 逆転しました。

 

 

⑶ ユーザーは探すのをやめ、流れてくる
「情報を選ぶだけの生き物になりました」。

　しかも AIの引用シェア１位は YouTube (23.3%)。
　　　　↓
　理由は文字起こしや チャプターという
「構造化データ」を AIが読み取れるから。

 

 

つまり綺麗な文章より「AIが理解できる形」が正義。

　旧式ホームページや、 カタログサイトなどの
「AIに引用される構造を持たないサイト」は検
　索にも AIにも静かに存在ごと消えていきます。

 

 

 

 8. まとめ（あなたの会社は AIの回答の中に存在するか）

①ユーザーはもう、情報を「探しに行かない」。

　流れてくる情報を「選ぶ」だけです。

 

　SNSのフィードに AIの回答にあなたの
　会社は「引用」されているでしょうか。
　　　↓
　これからの競争は良いものを作る競争ではなく、以下。

「見つけられ、理解され、引用される競争」

 

 

② SEOの時代が終わったわけではありません
が、 それだけでは足りない時代になりました。

 

以下を統合的に捉え、「情報が流れる全て
の場所に存在する」という覚悟を持つこと。

　・GEO
　・動画最適化
　・構造化データ
　　↓
さもなければ、あなたの会社はユーザーの視
界から、AIの回答から静かに消えていきます。

 

 

（参考） 長年の現場対応で培ったノウハウや、 失敗か
　ら学んだ改善点が「他社には書けない一次情報」 です

 

 

 

■著者プロフィール（おおつき）：
アジアにおける、BtoBマーケティングのプロフェ
ッショナルを自認する中国上海に住む日本人です。
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