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【日本K29】 Google「Universal Cart」が示す AIに選ばれるサイト2026.10.29

 

【結論】
Googleは 2026年10月15日、複数店舗の商品を 一つ
のカートにまとめ、値下がり通知から Google Payの
決済まで担う「Universal Cart」を米国で始めました。

 

日本では未提供ですが、以下は止まりません。

「購買の入口が AIへ移る流れ」

 

BtoB企業は、 WordPressで信頼を発信し、
Shopifyで受発注を自動化する二軸構造を、
今のうちに整えるべきです。

 

 

WordPressはブログや 企業ホームページな
ど「サイト」を作るための無料ソフトです。

Shopifyは、 商品を売る 「ネットショ
ップ」をすぐ開ける月額サービスです。

WordPressはテーマや プラグインで
見た目・機能を自由に変えられます。

 

Shopifyは、 テンプレート、決済、サーバー、在庫や 注文管
理がセットなので、コーディングなしで販売を始められます。

 

 

 

 1. 御社のサイトはお地蔵さんになっていませんか

「御社のホームページは、 AI時代の購
　買担当者の心を動かせていますか ？」

 

①もし御社の問い合わせフォームが「送信後、
３営業日以内にPDFカタログをメールします」
で止まっているなら、サイトは営業マンでは
なくお地蔵さんです。

拝まれはしても、買い物には来てもらえません。

 

 

②まず事実です。

Googleは2026年10月15日、 検索（AIモード含む）
と、Geminiアプリで使える「Universal Cart」を
米国で開始しました。

 

複数店舗の商品を、一つのカートに保存し、価
格や在庫の変化を追い、決済まで進められます。

 

 

③注文確認やサポートは販売事業者から直
接届き、事業者が販売主体であり続けます。

発表したのは Googleの Senior Director, Product
Managementであるスレシュ・ガナパシー氏です。

（参照：インテリジェントな新しいショッピングカート）

 

 

④大切な注意が２つあります。

⑴ 提供は現時点で米国のみで、対
象は主に 一般消費者の買い物です。

つまり、「明日から御社の売上が
消える」という話ではありません。

 

 

⑵ ただし買い物の入口が「検索窓」から「AIとの対
話」へ移るという方向性は、 はっきり見えています。

経営者に必要なのは慌てることではなく、先に手を打つこと。

 

 

 

 2. Universal Cartの４つの機能

【機能❶】複数店舗の商品を横断して保存
（タブ地獄・スクショ地獄からの解放）

従来、比較検討のたびに数十個のブラウザタブを開
くか、 スクリーンショットを溜め込むのが常でした。

 

（例❶）AIモードでSteve Maddenのハンドバッグ
を保存し、後でGeminiアプリでQuinceのセーター
とUlta Beautyのリップグロスを追加したとします。

 

すべて「一つのカートに集まり」いつでも続きから再開できます。

 

 

【機能❷】Shopping Graphによる価格・在庫の自動追跡

カートは、 常時更新される 600億件以上の商品
リスト「Shopping Graph」を基盤に、利用者の
代わりに裏で働き続けます。

 

（例❷）カートの商品が値下がりしたとき、売
り切れ品が再入荷したときに、通知が届きます。

BtoBに置き換えれば、資材価格や在庫の変動を
知らせる仕組みは、 発注漏れを防ぐ武器になる、
と私たちは考えます。

 

 

【機能❸】Googleウォレット連携によるカード特典の最適化

複数のカードを持つ人でも、どれが最も
得かを、正確に把握している人は稀です。

 

（例❸）カートは Googleウォレットを土台
にしており、 カードごとの特典を 踏まえて、
支払い方法の選択を助けます。

使えるプロモコードもカート内に表示されます。

 

 

【機能❹】Google PayとUCPによる、信頼できる決済

（例❹）Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、
Walmart、Wayfair、 そして 多数のShopify加盟
店で、カートから Google Payを使い、数タップ
で購入できます。

 

事業者のカートへ移って購入を完了する選択肢もあります。
　　　　　↓
どちらでも確認連絡やサポートは事業者か
ら届くため、ブランドの信頼は守られます。

 

 

 

 3. なぜ、これがBtoBに関係するのか

①購買担当者もオフィスを出れば一人の生活者です。

　AIが、複数店舗の商品を 整理してくれる「快適さ」
　に慣れた人が出社後に PDFとFAXの世界へ戻って、
　機嫌よくいてくれるでしょうか。

 

　期待値は静かに、しかし確実に上がっていきます。

　鍵を握るのが、
「Universal Commerce Protocol（UCP）」

 

 

（例❺）2026年1月11日、 全米小売業協会の展示会
（NRF）で GoogleとShopifyがUCPを発表しました。

Etsy、Wayfair、Target、Walmartなども開発に協力しています。

 

AIエージェントと店舗が、 商品の発見から決済、
購入後の対応まで共通の言葉でやり取りできる
ようにする「オープン標準」で、 特定企業専用
ではありません。

（参照：GoogleとShopifyがユニバーサルコマースプロトコルを発表）

 

Shopify加盟店は、管理画面を通じて対応を進
められる仕組みが 用意されており、 個別開発
の負担を抑えられる点が強みです。

（参照：Googleのユニバーサルコマースプロトコル：Shopify加盟店にとっての意味とは）

 

 

UCP（Universal Commerce Protocol）は、AIがお店と安全に
繋がって、商品を探したり、カートに入れたり、購入まで進め
られるようにする「共通のルール（オープン標準）」です。

 

例えば、Geminiや Google検索の AIモードで「この靴
を買って」と頼むと、AIがお店の商品情報を読み取り、
在庫や配送方法を確認し、決済まで手伝えます。

お店側は一度UCPに対応すれば、AIご
とに別々の連携を作らなくて済みます。

 

商品検索・カート作成・購入手続き・注文管理な
どが主な機能で、決済は AP2などの安全な仕組み
と組み合わせて行われます。

つまり AI時代のネットショップ用の共通言語です。

 

 

 

 4. 勝つサイトの「二軸構造」

【構造❶】WordPress：信頼を積み上げる発信基地

⑴ 以下を発信し 「構造化データ」で意味を伝えます。

　・製品の技術的強み
　・開発ストーリー
　・業界FAQ
　・導入事例

 

⑵ 会社情報、製品仕様、FAQを機械が読める
形にしておくと、 AIも人も 「この分野で頼れ
る会社」と読み取りやすくなります。

 

 

【構造❷】Shopify：受発注を自動化する商いのエンジン

⑴ 以下を ShopifyのBtoB機能や APIで仕組み化します。

　・サンプル請求
　・標準品の一括注文
　・見積書の発行
　・会員限定価格 など

 

⑵ 使える機能の範囲はプランによって異なるため、
導入前に 最新の対応範囲を確認するのが安全です。

 

①例えるなら、
WordPressは「語り部」、Shopifyは「レジ係」。

語り部だけでは売れず、レジ係だけではお客様が来ません。

 

②この二人を雇うのが、次世代の商いです。

しかも Shopifyは UCPの共同開発者なので、
AIコマースへの拡張余地も 大きい基盤です。

 

 

 

 5.【FAQ】
Q. 当社は 伝統的な 製造業（卸売業）
で、対面営業と代理店網が主軸です。

Universal Cartや Shopifyのような技術に本当に対
応する必要がありますか？ 現場の反発も心配です。

 

 

A. 結論から申し上げると「段階的に対応すべき」。

Universal Cartそのものへの対応が
今すぐ 必須なわけでは ありません。

 

しかし、オンラインで情報を集めてから営業
に連絡する購買担当者は増え続けており、情
報の探しにくいサイトは、比較の土俵に上が
る前に「候補から外される恐れ」があります。

これは営業担当者を不要にする話ではありません。
むしろ営業の強い味方になります。

 

 

① WordPressで技術や ノウハウを分かりやす
く発信し、Shopifyの機能を裏側に組み込めば、
以下を自動化できます。

　・サンプルの即時請求
　・CADデータや仕様書のダウンロード
　・定型品のリピート発注

 

 

② 営業担当者は単純作業から解放され、高付
加価値の個別提案と 新規開拓に集中できます。

現場の反発には「楽になる部分
から始める」のが一番の薬です。

 

 

③まずは、カタログのダウンロード化な
ど、小さな成功体験から積み上げること。

対面営業の強みと デジタル基盤の利便性を融合さ
せることこそ、経営者が今決断すべき 真のDXです。

 

 

 

 6. まとめ（今、WordPress×Shopifyのプロへご相談を）

① Universal Cartは米国で始まったば
かりで、日本での提供時期は未定です。

 

それでも、AIが 買い物の入口になる流れと、
「Googleと Shopifyが共同で標準を作った」
という事実は日本のBtoB経営者への静かな
警告です。

 

 

②自社サイトを「放置されたWeb上の壁紙」にし
ておくのはあまりにももったいない機会損失です。

・WordPressで技術カタログや、オウンドメデ
　ィアを構築し、AIに選ばれるサイトにしたい

・Shopifyでサンプル請求や受発注を自動化したい

・問い合わせが鳴りやまないサイトに生まれ変わらせたい

 

 

（参考）Google AIモードはこの１年でどう変わったのか

 

 

 

■著者プロフィール（おおつき）：
BtoBサイトの プロフェッショナルを 自認する日本人。
Shopifyによる「自社ECサイト」、WordPressによる
「サイト制作」と LinkedIn記事や ブログ記事を 含む
集客効果の高い  「コンテンツ制作」を 承っています。
本サイトへの来訪者は、 月10,000人を 超えています。

 

 

 

 

 

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