⽇中オフショア開発の専門パートナー上海物来喜電子商務有限公司

【日本I83】 SEOとLLMO。AI時代のキーワードは認識されること2026.06.03

 

1.「SEOはもう終わり？」 の声を経営者の方から聞くことが増えました

①結論から言います。

SEOは終わっていません。

 

 

② Ahrefsのデータによれば、 日本の Google検索の
月間検索数は 2024年1月〜2025年7月にかけて 引き
続き 増加しており、「Google検索をしなくなる世界」
はまだ見えていないというのが現実です。

 

　むしろ、こんな見方が正確です。
「SEOの土台があってこそ、AIにも認識される」

 

 

③では、なぜSEOの土台が AI対策にも効くのか。

　理由は、AIが情報を読み取る際に
　も、以下の要素が有効に働くから。

・ページの構造が整理されている
・見出しごとにテーマが明確になっている
・一貫したキーワード設計がある

 

 

④特に「ここでは何を伝えているか」が見出し
ごとにはっきりしていると、 AIは、その部分を
引用・参照しやすくなります。

「構造化されたページ」は、 人間だけでなく
　AIにとっても、「読みやすい文章」なのです。

 

 

⑤あなたの部屋を思い浮かべてください。

⑴ 構造化されている部屋：本は本棚、服はクロー
ゼット、机の上にはパソコン。 どこに何があるか
一目でわかり、探し物がすぐ見つかる。

 

⑵ 構造化されていない部屋：服も本も
おもちゃも、 全部床に散らかっている。
目的の靴下を探すのに30分かかる…。

 

構造化されたページとは、まさに「きれいに
片づいた部屋」のような、Webページのこと。

 

⑶ Webページでの「構造化」とは？

Webページは、文字や画像の集まりです。

これらに 「これはタイトル」「これは本文」「これは
メニューボタン」 といった役割（意味）をタグづけ
して整理することを「構造化」といいます。

 

 

⑷ この構造化は、主に HTMLという
コンピューターの言葉で 行われます。

 

例えば「役割カード」を文章に貼っていくイメージ。

· <h1>：一番大切な大見出し （例：本のタイトル）
· <h2>：章の見出し （例：材料、作り方）
· <p>：ひとつの段落 （例：説明書き）

 

 

 

 2. SEOとLLMOの違い

①どちらも 一言で言えば、「検索した人に 自分の
サイトや情報を見つけてもらうための工夫」です。

ただし、誰に向けて最適化するかが異なります。

 

 

⑴ SEO（検索エンジン最適化）
→ Googleなどの検索結果で上位表示を狙う対策。
クリックしてもらうことがゴール。

 

⑵ LLMO（大規模言語モデル最適化）
→ ChatGPTや Geminiのような AIアシスタントに、
自分の情報を「答えのソース」として 使ってもら
う対策。AIに語ってもらうことがゴール。

 

 

②SEOの基本４要素：

・人が本当に知りたい言葉をタイトルに自然に含める
・見出し・要点・箇条書きを使って役に立つ記事を書く
・画像を軽くするなどページの読み込み速度を速くする
・信頼できる他サイトからリンクをもらう（被リンク）

 

 

③LLMOとは何か：

LLMOは「Large Language Model Optimization
（大規模言語モデル最適化）」の略で、ChatGPT
や Geminiのような AI検索・AIチャットが回答を
作るときに、「どの情報を参考にしたか」を左右
する対策です。

 

具体的なイメージは、以下。

ユーザーが、AIに「最近話題のランニン
グシューズは？」と聞いたと仮定します。

 

AIは ネット上の情報を元に「○○というモデ
ルが人気です（出典：Aサイト）」と答えます。
　　　↓
この「出典」の部分にあなたのサイト
が選ばれるようにするのが LLMOです。

 

 

④AIに選ばれやすいコンテンツの特徴：

【特徴❶】信頼性・専門性が高い：
・運営者情報を明記する
・専門家が監修する
・出典を掲載する

【特徴❷】 AIが理解しやすい構造：
・質問→答えのセット
・箇条書きや表での整理

【特徴❸】ブランドや固有名詞で認識されている：
「○○といえばこのサイト」と AIが学習している状態

【特徴❹】構造化データを使う：
記事の種類（レビュー、FAQ、レシピ）をコードで伝える

 

 

 

 3.「SEOもLLMOも、何から始めれば？」という方へ

①順番として、まず基本のSEOを固め、その
土台の上に LLMOをのせるのがおすすめです。

 

【Step ❶】読者の悩みに ストレートに答
える記事を書く（SEO＋LLMOの共通基盤）

・タイトルを見れば内容がすぐわかる
・結論を先に書く
・専門用語はやさしく言い換える

 

【Step ❷】「運営者情報」や「参照元」
をきちんと書く（LLMOに効く）

・誰が書いたか、監修者がいるか、を明記する
・数字やデータを使うときは出典リンクを貼る

 

【Step ❸】文章を AIにも読み
やすい形に整える（LLMO対策）

・FAQ形式（質問と答えのセット）を入れる
・まとめ表や箇条書きを活用する
・構造化データをWordPressプラグインでつける

 

 

②どちらの対策も、最終的なゴールは同じです。

SEO = 検索する人に、検索結果の上で選ばれる工夫

LLMO = 人の代わりに調べる AIに情報源として信頼される工夫
　　　　↓
「信頼される情報発信」こそが、
　SEOもLLMOも共通のゴールです。

 

 

 

 4. 制作現場から見た「惜しいサイト」の共通点

① Shopifyや WordPressのサイト制作をしていると、
「惜しい！」と感じるサイトに、頻繁に出会います。

・デザインは洗練されているのに、商品説明が抽象的
・実績はたっぷりあるのに、数字が一つも出てこない
・こだわりはあるのに、誰に向けたものか伝わらない

 

 

②こういったサイトに共通しているのは、「具体性の欠如」 。

少し言い換えるだけで、印象はガラリと変わります。

変更前：幅広く対応しています
変更後：中小規模ECの立ち上げ支援に特化

変更前：サポートが充実しています
変更後：公開後３ヶ月の運用改善サポート付き

変更前：実績豊富なチームです
変更後：累計制作件数150件、リピート率80%
　　　↓
この「具体化」の作業は、AIにも人にも同様に効きます。

 

 

③ AIはあいまいな表現を引用しません。

「どんな会社か」「何が得意か」が明確
　な情報を 優先的に 参照するからです。

 

 

 

 5. 細部の積み重ねが、じわじわ効いてくる

①大きな対策より、小さな工夫の
積み重ねが長期的に効いてきます。

 

【工夫❶】FAQ形式で疑問に答える

「よくある質問」は、 AIが情報を整理
　する際に非常に使いやすい構造です。

「○○とはどういうサービスですか？」とい
　う質問形式はそのまま AIに活用されやすい。
　　　↓
　サービスページの下部に、 FAQセクションを
　設けるだけで、AI引用率は大きく変わります。

 

 

【工夫❷】専門用語には補足を入れる

「LTV（顧客生涯価値）」のように、用語の後ろ
　に短い説明を添えるだけで、 AIも読者も理解
　しやすくなります。
　　↓
　これは、「わかりやすさ」と「検索性」
　を同時に高めるコスパの高い工夫です。

 

本記事の中では、小さい文字にして専
門用語の解説をするようにしています。

 

 

【工夫❸】事例に「背景→施策→結果」の流れを持たせる

以下のような流れは、AIが引用し
やすく、読者の心にも刺さります。

 

「導入前は月10件だった問い合わせが、
　サイトリニューアル後に35件へ増加」
　　　　↓
　数字と文脈が揃ってはじめて、AIは、その
　情報を「信頼できる根拠」として扱います。

 

 

（例❶）実際のLLMO対策事例

ナレッジホールディングスが 2025年に実施した
LLMO対策では、2025年4月に初めて本格導入さ
れて５月から順次実施され、７月時点で 約30店
舗で導入・効果検証が完了。

 

本来3〜6ヶ月かかると予測されていた効果が
1〜2ヶ月以内に目に見える形で表れたと報告
されています。

（参照：AI時代の新しい集客戦略を徹底解説！）

 

 

（例❷）株式会社揚羽の 事例では、大がかりな
システム投資や 新規記事の量産を行わず、 既存
コンテンツの 「情報構造」を、見直しただけで、
ChatGPTやGeminiでの言及回数が、約３倍に急
増した事例も確認されています。

 

②これはちょうどSEO黎明期と似た状況で、
まだ競合が少ない今だからこそ、対策した
分だけ目に見えて差がつく時期です。

　派手な対策より、こうした地道な
「伝わる工夫」が長期的に効いてきます。

 

 

③SEOの「黎明期」ってどんな感じ？

今では当たり前ですが、Googleができたばかり
の頃（約20年以上前）は ほとんどの人が「検索
で上位に表示されるコツ」を知りませんでした。
　　　　↓
まさに「黎明期＝始まったばか
りの夜明けのような時期」です。

 

その時代は、ちょっとした工夫をするだけで、
ライバルがほとんどいないので、 びっくりす
るほど簡単に検索結果の１位になれたのです。

 

 

④なぜ今が「LLMOの黎明期」なのか？

AIを使った検索や質問は、
ここ1〜2年で急に広がりました。

 

しかし、「AIにどうやって 自分の情報を認識して
もらうか」という対策（LLMO）を本格的に始め
ている企業や個人はまだほんの一握りです。
　↓
だから、今はまさに昔のSEOの黎明期と同じ状態。

競合が少ないため、基本的な対策をきちんとやれば、
AIに自分の情報を「拾ってもらいやすく」 やった分
だけ目に見えて周りと差がつく時期だと言えます。

 

 

 

 6. まとめ（見つけてもらうから「正しく理解される」へ）

① AI検索時代のキーワードは「認識される」。

・表示されることより、正しく語られること
・クリックされることより、比較されたときに選ばれること

 

 

②そのためには、以下が必要です。

・自社の強みを、具体的な言葉で語ること
・比較されたとき、違いが伝わる表現にすること
・誰が読んでも理解できる形で整理すること
　　↓
これだけで、AI検索上での見え方は確実に変わります。

 

 

③最後に一つ、お願いがあります。

　自社のサービスページを、今日だけは
「第三者の目線」で読んでみてください。

「初めてこの会社を知った人が読ん
　だら、何が伝わるか」という視点で。
　　　　　↓
　きっと、改善のヒントが見つかるはずです。

 

 

（参考）LLMOって何がすごいのか？

 

 

 

■著者プロフィール（おおつき）：
BtoBサイト の第一人者を目指している 日本人です。
Shopifyによる「自社ECサイト」、WordPressによる
「サイト制作」と LinkedIn記事やブログ記事を含む
集客効果の高い「コンテンツ制作」を 承っています。
本サイトへの来訪者は、 月10,000人を超えています。

 

 

 

 

 

 

本ホームページの収録内容はすべて当社に著作権があります。
無断転載・複製は、固くお断りいたします。
以下の場合には、お気軽にお問い合わせください。
サービス内容 / 機能の実現性 / お⾒積もり