上海物来喜電子商務有限公司

【中国G32】 AIエンジンの普及で変わる「HPデザインの基本ルール」2025.10.16

 

 1. 貴社のホームページは検索を強要していないか

①深圳のデジタルマーケティング調査会社 である
DataMindが2024年第3四半期に公開した最新レポ
ートが 中国ビジネス界に大きな衝撃を与えている。

 

現代のビジネスパーソンがホームペー
ジを閲覧する際の行動分析から、以下
の厳しい現実が明らかになった。

「平均して、たった３秒で 50%の訪問者が離脱する」

 

 

②この数字は、DeepSeekをはじめとする AI
検索エンジンが 普及し始めた 2025年以降に、
さらに短縮される傾向にある。

 

私たちはもはや、従来のホームページの
「概念そのもの」を根本から問い直さな
ければならない転換点に来ている。

 

 

 

 2. 訪れる前に、答えは見つけられているという現実

①南京大学デジタルビジネス研究所が 2024年
5月に実施した調査データが示す現実はさらに
厳しいものである。

 

BtoB購買担当者の 64.7%が以下に回答している。

「３秒以内に核心情報に到達でき
　ないページは即座に離脱される」

 

 

②ここで重要な気づきがある。

現代のビジネスユーザーは「検索」ではなく、
「瞬時回答」を求めているという事実である。
　　　　 ↓
彼らは、 既にDeepSeekなどの AIツールで情報の
海を高速航行する術を身につけており、 「遅れた
Web体験」にはまったく耐えられなくなっている。

 

 

③実際、Microsoftの調査によると、 AI検索ツール
を日常的に使用する、ビジネスパーソンの 75%が、
旧来の検索エンジンよりも「迅速かつ正確な情報」
の提供を期待するようになっている。

 

 

 

 3. 南京BtoBプラットフォーム「TradeLink」
　 が明らかにした衝撃的事実

①10万件の取引データを解析したTradeLink
の 2024年度分析結果は、 この変化を 如実に
物語っている。

 

AI最適化されていない、旧来型のホームページで
は、 平均 4.7クリック必要だった核心情報への到
達が、 AI最適化ホームページでは「0.8クリック」
に短縮された。

 

 

②この数字の背景にある本質は何か。

ユーザーはホームページ上でクリックをさせると、
１回ごとに離脱率が 30%上がる、と言われている。
　　↓
真の勝負は「表示速度」ではなく、
「情報到達速度」にある。

 

 

 

 4.「３秒戦略」とは何か（情報設計のデザインシフト）

①「３秒戦略」は従来のWebデザイン
の発想を、根本から変える概念である。

 

これは単にページ表示を速くする技術的な話ではない。
　　↓
ユーザーがページを開いてから、核心情報に
たどり着くまでの「心理的時間」を３秒以内
に収める設計思想である。

 

旧来のホームページでは、自社の歴史や、経営理
念から始まり、製品紹介、導入事例、そして問い
合わせフォームへと導く流れが一般的だった。

 

 

②「３秒戦略」ではこの流れを完全に逆転させる。

　訪問者の90%が求めている核心情
　報とは、以下の一点に集約される。

「あなたの会社が、私の課題を解決できるかどうか」
　　　↓
　この問いに、３秒で答えられなけ
　れば、彼らは去っていくのである。

 

 

 

 5. 実践的な３秒戦略のデザイン手法

【第❶秒】ファーストビューで課題解決を約束する

「〇〇にお困りではありませんか？」  という課
　題提示と、「私たちは△△で解決します」とい
　う回答を一瞬で提示すること。

 

　例えば、製造業向けのソフトウェア企業なら、
「生産管理の属人化でお困りではありませんか？
　　　　 ↓
「当社の デジタル管理システムで 工場の
　生産性を 47%向上します」という具合。

 

 

【第❷秒】信頼性の根拠を提示する

実績企業のロゴや、数字での成果表示
など、簡潔な信頼証明を配置すること。
　　　↓
以下のような具体的な数字が有効。

「導入企業 300社」
「平均導入３ヶ月でROI 150%」など

 

 

【第❸秒】次の一歩への誘導

「詳しい資料」「無料相談」「事例詳細」
など具体的な行動選択肢を提示すること。

 

ここで重要なのは、複数の選
択肢を一度に提示しないこと。
　　↓
ユーザーの属性に応じた、最適な次
のステップを一つに絞って提示する。

 

 

 

 6. AI最適化ホームページの核心
（人間と AIの両方に最適化する設計）

① AI最適化ホームページとは、検索エンジンだ
けでなく、 AI検索ツールが情報を抽出しやすい
「構造化されたコンテンツ設計」を指す。

 

これは、人間の訪問者と AIの両方に最適化
された、新しい次元のユーザー体験を 創造
するものである。

 

 

②旧来のSEOが「キーワード」を中心に設計さ
れていたのに対し、 AI最適化は 「意味と構造」
を中心に設計される。

AIは、 ページを読み込み、その内容を理解し、
ユーザーの質問に対して直接回答を生成する。

 

 

③貴社のホームページが AIに対して、以下を明
確に伝えられる構造になっているか が問われる。

　・この企業は何をしているのか
　・どのような課題を解決できるのか
　・どの業界・領域に強いのか
　・実績や信頼性の証明は何か

 

 

 

 7. 情報のマッサージ（滑らかに核心へ導く技術）

① AI最適化ホームページでは、ユーザーのストレ
スをマッサージするように「滑らかに核心へ導く」
体験設計が不可欠である。

 

これは 中国市場で急成長する企業の
2025年以降の共通戦略 となっている。

 

 

②この「滑らかさ」を実現するためのデザイン手法：

【デザイン手法❶】段階的開示デザイン

ユーザーのスクロールやクリックに
応じて、情報を層別に表示すること。
　　↓
最初は概要だけ、興味を持ったら、詳細が展開
される、そんなインタラクティブな設計が有効。

 

 

（例❶）上海のある IT企業は製品ページで、基本
的な機能説明のみを、ファーストビューに表示し、
スクロールに応じて、 技術仕様や、導入プロセス
などを段階的に開示する設計を採用した。

結果、ページ滞留時間が2.8倍に増加した。

 

 

【デザイン手法❷】マルチモーダル回答体制

テキストだけではなく、インフォグラフィック、
動画、インタラクティブなデモなど、 多様な情
報提示方法を準備すること。
　　↓
ユーザーが好む形式で、 核心情報にアク
セスできるようにすることが重要である。

 

 

マルチモーダルは、異なる感覚情報を統合して処理すること
で、 より豊かで直感的な理解を実現することにより、ユーザ
ーは、多様なデータを用いて効果的に情報を取得できる。

例えば、音声認識システムが、音声とテキスト情報を同時に処理す
る場合や画像とテキストを組み合わせた検索エンジンが挙げられる。

 

 

 8. 実装前に確認すべき５つのチェックポイント

実際に、AI最適化ホームページへ移行する
際に、確認すべき重要なポイントは、以下。

 

【確認❶】貴社のホームページは、AIエンジンに、
どう紹介されてほしいかを明確に定義できているか

 

これはメタディスクリプションの最適化以上のもの。
　　　　↓
「企業の核心価値」を、AIが理解でき
る形で提示できているかが問われる。

 

自社の強みや、差別化要素を３つ以内にまとめ、
「構造化データ」で明確に定義することが必要。

 

 

メタディスクリプションとは、 記事の概要
を紹介する100〜120文字程度の文章のこと。

メタディスクリプションは、検索結果に
スニペット（説明文）として表示される。
　　↓
メタディスクリプションとして表示される文章は 検索
エンジンが、 自動的に作成したものが表示されている。

場合によっては、 意図しない内容になっているこ
ともあるため、自社で設定することをお薦めする。

 

 

【確認❷】構造化データが適切に実装されているか

製品情報、企業情報、よくある質問、全て
の核心コンテンツが「機械可読な形式」で
提供されている必要がある。

 

 

【確認❸】ページの読込み速度以上に、
「情報認知速度」が最適化されているか

ユーザーが「視覚的に」情報を処理する
時間を測定し、改善を重ねることが重要。

 

 

【確認❹】モバイルファーストではなく、
「AIファースト」で設計されているか

デバイスよりも情報を消費する主体（人間と AI）
の「両方を考慮した設計」が、求められる。
　　　↓
特に、AIが情報を抽出しやすい以下が重要。

　　・平易な文章構成
　　・明確な見出し構造
　　・論理的な情報階層

 

 

【確認❺】コンテンツが質問回答型で構成されているか

「ユーザーが抱える可能性のある質問」を想定
　し、それに答える形で、情報を配置すること
　が、AI時代のコンテンツ設計の基本である。
　　　↓
実際の顧客インタビューや、サポート問い合
わせから、よくある質問を収集し、それらに
対する回答を明確に提示すること。

 

 

 

 9. まとめ（未来は既に始まっている）

①DeepSeekを はじめとする AI検索ツール
の普及は、既に現在進行形で進んでいます。

 

2025年末までには、 ビジネス情報検索の 60%
以上が既に「AI検索ツールを経由する」と予測
されています。
　　↓
この流れは、決して逆行しません。

 

 

②中国市場で生き残る企業のホームページは、
単なるオンライン上のカタログから、 24時間365日
働く最優秀営業担当者へと進化を遂げつつあります。

 

この営業担当者は、 人間の訪問者にも、AIの質
問にも同時に回答できなければならないのです。

 

 

③貴社のホームページはまだ訪問
者に「検索」をさせていませんか？

それとも、既に「答え」を提供する側に回っていますか？
　　↓
この問いに向き合うことが、2025年の中国
市場で勝ち残る第一歩となると、 考えます。

 

AI検索時代に対応したホームページへの刷新は、
もはや選択肢ではなく、ビジネス継続の必須条
件なのです。

 

 

④まずは、自社ホームページの３秒テストを実施
し、以下を確認することから始めてみてください。

「ファーストビューで核心価値が伝わっているか」
　　　　 ↓
それが、 AI時代におけるホームペー
ジ革新への第一歩となると考えます。

 

 

（参考）物来喜社のホームページの「制作力」を徹底解剖する

 

 

 

 

 

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