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【中国G79】 中国ビジネスの新たな波に乗る（押さえるべき４大トレンド）2025.11.22

 

 1. 中国の新たな転換点
　（構造変化がもたらすビジネスチャンス）

①かつて「世界の工場」として知られた中国は、
「世界の市場」へと変貌を遂げ、 今また新たな
　転換点を迎えている。

 

　従来のビジネスモデルだけでは対応できない
「構造変化」が進行中であり、この変化を先取
　りすることが中国市場での成功に繋がる。

 

 

②今回は、中国ビジネスの未来を形作る４大トレンド
と、 それに対応したホームページ刷新の重要性につい
てお話する。

 

 

 

 2.【トレンド❶】人口構造の大転換
　（「量から質」への移行が生むビジネスチャンス）

①高齢化社会の本格的到来と教育水準の向上

中国国家统计局のデータによると、2022年に中国
の人口は61年ぶりに減少に転じ、65歳以上人口の
割合が 14.9%に達した。

 

さらに2023年には、65歳以上人口の割合は、21.1%に
達し 、中国は本格的な「高齢化社会」に突入している。

 

 

②労働年齢人口の教育水準向上と、スキルアップ、
高長の齢人口の資産構造最適化を通じて、 新たな
経済成長の原動力が生まれようとしている。

教育部の発表では、2025年までに高等教育を受けた労
働力の割合を 30%以上に引き上げる目標を掲げている。

 

 

（例❶）教育プラットフォーム「学堂在线」の成長

人材開発支援サービスとしては、オンライン
教育プラットフォーム「学堂在线」が良い例。

同プラットフォームは 清华大学の教材を提
供し、5000万人以上の学習者を擁している。

 

 

③この人口構造の変化は、単なる人口減少ではなく、
「質による量の代替」という 新たな経済段階への移
　行を意味する。

 

 

③高齢者市場の質的変化とビジネス機会

中国老年社会調査（CLHLS）のデータ によると、
都市部高齢世帯の平均金融資産は、2024年時点
128万元に 達し、 「質の高い老年生活サービス」
に対する需要が急増している。
　　↓
この変化は、単純労働集約型産業から「高付
加価値サービス産業」への転換を促している。

 

 

（例❷）日本の介護サービス企業の中国進出

日本のある介護サービス企業は、2023年、上海で
「生活補助型サロン」を展開し、 従来の家政代行
サービスから、 健康管理、文化交流、デジタル生
活支援を組み合わせた、 新しいビジネスモデルを
確立した。

 

同社の戦略は、単なる家事支援ではなく、高齢者
の「生活の質全体を向上させる」包括的サービス
提供に焦点を当てている。

 

 

（例❸）AI健康管理プラットフォーム「平安好医生」

高齢者対応の業務効率化ツール需要も拡大している。

AI搭載の健康管理プラットフォーム「平安好医生」
は、１億人以上のユーザーに遠隔医療サービスを
提供している。

（参照：平安好医生）

 

 

④BtoB企業への示唆

「家政代行から生活補助サービスへ」というテーマは、
　単なる家事代行から、高齢者の生活全体をサポート
　する包括的サービス産業への進化を示唆している。
　　　　↓
　BtoB企業 にとっては、 人材開発支援サービスや、
　高齢者対応の業務効率化ツールなどの「需要拡大」
　に対応したソリューションを、 ホームページで明
　確に示す必要性が高まっている。

 

 

 

 3.【トレンド❷】地域格差から地域多様性へ
　（内陸部が拓く新市場）

①地域平権発展戦略の本格化

中国政府が推進する「地域平権発展」戦略は、
沿海地域優先の発展モデルから、内陸部を含
めた「全国的な発展への転換」を意味する。

 

国家発展改革委員会のデータによると、 2021-2025年
の第14次五カ年計画期間中、内陸部への投資は前年度
比 15%増加する見込みである。
　　　↓
これは単なる地域格差の是正ではなく、各地域
が持つ 独自性を活かした、「差別化価値の創出」
を目指すものである。

 

 

②地域産業クラスターの台頭

（例❹）四川省成都のゲーム産業ハブ

四川省の省都である成都はゲーム産業のハブとして
急成長しており、2023年のデジタルエンターテイン
メント産業の売上高は、3000億元を超えた。
　↓
四川省のデジタルコンテンツ産業クラスターは、
現地の豊かな文化資源と 人材コスト優位性を 活か
し、2023年に関連企業1,200社、経済規模580億元
を達成した。

 

同様に、湖北省武漢市の「光谷」光電子産業
基地は、世界的光ファイバー生産拠点として、
成長を続けている。

 

 

③多様化する地域市場への対応

「特色あるご当地経済」というテーマが示すように、
　各地域の特性を活かした、産業クラスターの形成
　が進んでいる。

 

　以下が良い例。
・浙江省義烏市のEC産業クラスター
・安徽省合肥市の家電産業クラスター など

 

 

（例❺）DJIの地域特化型ソリューション

深圳に本社を置くドローン企業DJIは、各地域の農
業特性に 合わせた 「精密農業ソリューション」を
開発し、内陸部の農業近代化に貢献している。

 

 

④これらの事例が示すように、以下
の提案が、極めて有効になっている。

・特定地域に特化したソリューション
・地域間を結ぶビジネスプラットフォーム

 

ホームページにおいては、中国を単一市場として
扱うのではなく、多様な地域市場の集合体として
捉え「各地域の特性に応じた」ケーススタディや
ソリューションを明確に提示することが重要。

 

 

 

 4.【トレンド❸】双循環戦略の本格始動
　（持続可能な成長モデルへの移行）

①内需主導型経済への転換

中国経済の「双循環」戦略は国内市場の健全循
環刺激と国際市場での影響力向上を両輪とする、
持続可能な成長モデルとして定着しつつある。
　　　 ↓
2024年第1四半期のデータでは、最終消費支出
のGDP寄与度が 65%に達し、「内需主導型経済」
への転換が明確になった。

 

 

②変化の本質は「信頼と減速の両立」にある。

かつての高度成長期とは異なり、持続可能で信頼
性の高い成長が重視される、新たな段階において、
以下がこれまで以上に評価されている。

　・日系企業の強みである品質管理
　・長期パートナーシップ構築力
　・技術の確実性

 

 

③信頼性を武器としたビジネス戦略

（例❻）ハイアールのサーキュラーエコノミー戦略

家電メーカーのハイアールは、 サーキュラー
エコノミー戦略を推進し、2023年までに製品
のリサイクル率 95%を達成した。

 

 

④ホームページでの効果的な情報発信

ホームページでは、以下を具体的なデータと事
例を交えて、明確に伝えることが効果的である。

・自社の持続可能性への取り組み
・長期的なパートナーシップ構築への姿勢

 

 

⑤中国市場に おいては、 短期的な利益よりも、
「長期的な信頼関係」の構築が重視されている
　ことを認識すべき。

 

 

 

 5.【トレンド❹】技術と人間性の新たな調和
　（デジタル時代の価値創造）

①デジタル化と人間性のバランス

AI、AR、VR技術の 日常生活への応用が加速する
中国市場では、「人間性」と「先端技術」の調和
を重視する潮流が、明確になっている。

 

　中国インターネット情報センターの調査によると、
　都市部消費者の 72%が以下と回答している。

「技術の効率性よりも人間らしい繋がりを重視する」

 

 

②この傾向を象徴するキーワードが、
「過度な繋がりをハック」という消費行動。

 

　以下のような技術と距離を置くた
　めの技術への需要が急増している。

・デジタルデトックスサービス
・注意力管理アプリ
・限定接続時間のスマートデバイス など

 

 

③技術と人間性の調和を実現する

（例❼）日本文具メーカーのハイブリッド計画システム

ある日本文具メーカーは2023年、デジタルノート
と、 アナログ手帳を融合した「ハイブリッド計画
システム」を発売し、 デジタルとアナログの良い
とこ取りを提案した。

この製品は、中国の若年ビジネスパーソン層で
爆発的人気を博し、発売６か月で10万セットを
販売するヒット商品となった。

 

 

（例❽）テンセント会議のAI翻訳機能

テンセント会議は、AIによるリアルタイム翻訳
機能を搭載しながらも、自然なコミュニケーシ
ョンを重視した設計がなされている。

（参照：4亿+用户的极致会议体验）

 

 

④BtoB企業への示唆

BtoB企業のホームページでは、技術の優位性だけで
なく、それがもたらす以下のような「人間的な価値」
をどう伝えるかが、競争優位性の源泉となる。

　・顧客との深い関係構築
　・社員のウェルビーイング向上
　・社会への貢献

 

 

 

 6. ホームページリニューアルへの示唆

これらのトレンド分析を踏まえ、 中国向け
BtoB企業のホームページリニューアルでは、
以下の３点に注力すべき。

 

【注力❶】社会課題解決への貢献を明確に示す

　中国市場の構造変化を深く理解した上で、自社
　ソリューションが、どのような社会課題解決に
「貢献」するかを明確に示すこと。
　　　　↓
　単なる製品機能の羅列ではなく、より
「広い文脈」での価値提案が求められている。

 

 

【注力❷】地域特化型ソリューションの積極的発信

地域ごとの多様なニーズに、対応
できる「柔軟性」を 表現すること。
　　　　↓
中国はもはや単一の市場ではなく、多様な地域市
場の集合体であるという認識に立ち「地域特化型
ソリューション」を積極的に発信することが重要。

 

 

【注力❸】技術と人間性の調和を実現するストーリー

技術の進化と、人間性の調和を、
どう「実現」するかを伝えること。
　　　↓
デジタル化が進む中でも、人間らしさを重視
したソリューションであることを「アピール」
することが、差別化要因となる。

 

 

 

 7. まとめ（中国で勝ち残るためのホームページ刷新）

①中国ビジネスは明確に新たな段階へ移行しています。

「数量的な拡大」から「質的で持続可能な成長」へ
「地域偏重」から「多様性を活かした発展」へ
「技術主導」から「技術と人間性の調和」へ

 

 

②これらの変化を的確に捉え、中国のパートナー
企業にとって「真に価値ある存在である」ことを、
ホームページを通じて伝えていくことが、 これか
らの日系企業に求められています。

 

 

③未来の中国市場で勝ち残るためには、 これら
のトレンドを「先取り」し、いち早くホームペ
ージに反映させることが不可欠になっています。

 

中国ビジネスの「新たな波」に乗り遅れない
ために、 今こそホームページをリニューアル
する好機と言えます。

 

 

④まずは現行ホームページのコンテンツをこれらの視
点から見直すことから始めてみてはいかがでしょうか。

 

　2026年を見据えた中国ビジネス戦略の一環として、
「ホームページ刷新」を 重要な経営課題として位置
　づけることを強くお勧めします。

 

 

（参考）中国経済は現在、「量的拡張」から「質的深化」への大胆なシフトを推進している。

 

 

 

 

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