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【中国F17】 AI検索の台頭による Google検索の変化（占有率の急落）2025.05.31

 

今回は AI検索の台頭による Google検索の変
化による最新の市場動向や、SEO戦略の変化、
企業が取るべき対応策についてお話する。

 

 

 1. AI検索の台頭によるGoogle検索の変化

① Google検索の支配的地位の変化

長年にわたり、Googleは、検索市場
の絶対的な王者として君臨してきた。

 

Googleの検索エンジン市場占有率の推移（概算）は、以下。

　　　2020年 92%
　　　2021年 93%
　　　2022年 92%
　　　2023年 92%
　　　2024年 91%
（出典: StatCounter GlobalStats、モバイル/PCを含む全世界データ）

 

 

②しかし2025年に入り、その市場占有率は   89%
台に低下し、特に、デスクトップ検索では、79%
まで落ち込んでいるというデータが示されている。

AppleのSafariでの検索クエリも減少し、
Googleの独走体制が崩れつつある兆候が見られる。

 

 

②この変化の背景には、検索行動の変
化と、技術革新が密接に関係している。

 

特に「AI検索の急速な普及」がGoogle
の支配的地位に影響を与えている。
　↓
AI検索は、従来の検索エンジンとは異なり、インター
ネット上の複数のソースから情報を集約し、質問に対
して「直接的な回答を提供する能力」を持っている。

 

 

 

 2. AI検索の急速な普及

① AI検索の特徴

従来の検索エンジンがユーザーにリンクを提示し、情報
を探す手間をかけさせていたのに対し、ChatGPTなどの
AI検索は以下により、検索行動を根本から変えつつある。

「即座に最適な回答を提供すること」

 

 

②この変化はBtoB企業にとって重要な意味を持つ。

企業の意思決定者は、従来の検索結果を 分析する
「時間を短縮し」、より迅速にビジネス戦略を立案
できるようになる。

 

例えば、AI検索を活用することで「競合分析」や、
「市場動向の把握」が効率的に行えるようになる。

 

 

 

 3. BtoB企業の新戦略

① SEO戦略の再構築

この検索環境の変化に対応するため、
BtoB企業は、以下が求められている。

「AI検索に最適化されたコンテンツを提供すること」

 

 

②例えば、Googleの新しい AIモードでは、検索結果に
AIが生成した要約が表示されるため、以下が重要になる。

・ホームページが AIによる要約に適した構造を持つこと
・専門的で詳細な情報（コンテンツ）を提供すること

 

 

（例❶）あるBtoB企業が AI検索に対応した コンテ
ンツ戦略を導入した結果、問い合わせ件数が  30%
増加し、成約率が大幅に向上した事例がある。

これは、AI検索が「ユーザーの意図をより正確に理解し」、
適切な情報を提供することで、企業のコンテンツがより
効果的にターゲットに届くようになったため。

 

 

③ AI検索の台頭により、Google検
索の支配的地位が 揺らぎつつある。

 

BtoB企業は、この変化に対応するために、
「AI検索に最適化されたコンテンツ戦略」
を構築する必要がある。
　　　↓
特に 以下を行うことで、検索結果での可視性を高め、
ビジネスの成長に繋げることができると考えられる。

「AIによる要約や、Deep Search機能に適した情報提供」

 

 

Deep Searchとは、ChatGPTの新機能で AIエージェントがインター
ネット上の情報を集約し、深いレベルの調査を自動的に行うもの。

従来の検索エンジンの単純な情報提供から、一歩進んだ、
複雑なタスクに対する多段階の調査と分析が可能である。

 

 

④ AI要約とDeep Searchで眠るデータを宝の山に変える方法

AI要約の実践的メリット は、以下。

・「要約ツール＝精度が低い」は過去の話
・ 最新AIは文脈を理解し、契約書の重要条項も見逃さない

 

 

例えば広東省の機械部品メーカーA社は、取引先から送
られる膨大な技術仕様書をDeepSeekの要約機能で処理。
　　　↓
成果：資料確認時間を 70%削減（従来３時間 → 50分）。
具体的手法：PDFをアップロード後に
「取引条件と納期を抽出」と指示するだけ。

 

 

⑤初心者が今日から始める３ステップ

1. 小規模実験：直近１ヶ月の議事録で AI要約をテスト

2. 質問設計：「競合X社の強みは？」より
「競合X社が自社より優れている点は？」と具体化

3. 人的チェック：AI出力を鵜呑みに
　せず 「要約の要約」で本質を掴む

 

 

 

 4. AI検索の台頭とSEO戦略の変化

①SEO依存ビジネスの打撃

従来のGoogle検索では、ユーザーは検索結果
のリンクを クリックし、ホームページを訪問
することで情報を得ていた。
　　　　↓
しかし、AI検索は「質問への回答を直接提供する」
ため、ユーザーがサイトにアクセスする必要性が
低下している。

 

 

②Google自身も「AIオーバービュー」を導入。

検索結果の最上部に要約を表示することで、
サイトへのトラフィック減少を招いている。

 

例えば、「AIモード」を導入し、検索結果ページ
に、リンクすら表示しない方向性を示している。
　　　↓
一部の企業では、オーガニックトラフィックが
15%から 64%減少し、SEOを収益源としていた
企業の中には倒産も発生している。

 

 

オーガニックトラフィックとは、有料の検索結果を利用せず
に、自然にWebページを見つけたホームページ訪問者のこと。

 

 

 

 5. BtoB企業が取るべき戦略

① AI検索時代に適応するための戦略は、以下。

【戦略❶】コンテンツの AI最適化

AI検索に適応したコンテンツを作成すること
が  BtoB企業にとって、最優先の課題である。
　　↓　
従来のSEO対策では、キーワードを意識した記事の
作成が主流だったが、AI検索では以下が求められる。

「直接的な回答を提供する形式」

 

 

例えば、以下が AI検索に適している。
・FAQ形式のコンテンツ
・明確な結論を提示する記事
・構造化データを活用し、AIが情報を抽出しやすい形にする

 

 

【戦略❷】ブランド認知の強化

AI検索では、検索結果の要約に、
ブランド名が含まれることが重要。
　　　↓
これを実現するためには 「独自性のある情報」を
発信し、業界内での権威性を確立する必要がある。

 

 

例えば企業独自の「調査データ」や「専門的な知見」
をホームページ上の技術ブログで、公開することで、
AIが信頼できる情報源として認識しやすくなる。

これにより、検索結果の要約に、
企業名が含まれる可能性が高まる。

 

 

【戦略❸】マルチチャネル戦略の導入

SEOだけに依存せず、SNSや動画コンテンツを
活用することが、AI検索時代のマーケティング
戦略として不可欠である。
　　　↓
特に、動画コンテンツは AI検索との相性が良く、
視覚的な情報を提供することで、ユーザーの理
解を深めることができる。

 

 

例えば、以下を発信することで、検索結果
での可視性を向上させることができる。

・製品の使い方を解説する動画
・業界の最新トレンドを紹介するコンテンツ

 

 

【戦略❹】AI検索との連携

Googleの AIモードに対応した コンテンツ構成を
検討し、検索結果に最適化することが重要である。

 

例えば、AIによる要約に適した文章構成を採
用し、簡潔かつ明確な情報を提供することで、
検索結果での表示を強化できる。

 

また、Googleの「AIモード」では、検索結果に AIが
生成した要約が表示されるため、以下が求められる。

「ホームページが AIによる要約に適した構造を持つこと」

 

 

②ホームページが AIによる要約に適した構造を持つこと

ChatGPTのような AIによる要約機能を活用するためには、
「ホームページの構造が 適切であること」が重要である。
　　↓
AIが情報を正確に抽出し、要約できるようにする
ためには、以下のポイントを押さえる必要がある。

 

【適切な構造①】明確な階層構造
情報が整理されていないと、AIは適切な要約を生成できない。
　　↓
以下により、各セクションの内容を明確に
することで、AIが 情報を正しく認識できる。
「見出し（H1、H2、H3）を適切に配置すること」

 

【適切な構造②】簡潔で明瞭な文章

長すぎる文章や複雑な構造の文章は、要約の精度を低下させる。
　　↓
以下により、AIが適切な要約を生成しやすくなる。
「短く、明瞭な文章を心がけること」

 

【適切な構造③】メタデータの活用

以下により、AIがページの主旨を正し
く理解し、要約の精度を向上させる。

「ページのタイトルや、説明文（meta description）、
構造化データ（schema.org）を適切に設定すること」

 

【適切な構造④】視覚的要素の最適化

以下により、AIが内容を理解しやすくなる。
「画像や動画を多用する場合、それらのコンテンツに
　適切な説明（altタグやキャプション）を付けること」

適切な設計を行うことで、情報の伝達効率を向上させ、
ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供できる。

 

 

③また、AI検索の台頭により、BtoB企業の
マーケティング戦略は、大きく変化している。

 

従来のSEO対策だけでは不十分であり、AI検索に最適
化されたコンテンツ戦略を構築することが求められる。
　　 ↓
特に AIによる要約や、Deep Search機能に適した
情報提供を行うことで、検索結果での可視性を高
め、ビジネスの成長に繋げることができる。

 

 

 

 6. まとめ

① AI検索の台頭により、Google検索の支配的地位
が揺らぎ、SEO戦略の見直しが求められています。

 

 

②BtoB企業が AI検索時代に適応す
るためには、以下が求められます。

「従来のSEOを超えた AI最適化ホームページ」

 

上記の戦略❶～戦略❹を組み合わせることで、
BtoB企業は AI検索時代に適応し、競争力を維
持することができます。

 

 

 

記事内で紹介したGoogleの AI検索の最新動
向については、以下の参照元をご覧ください。

[Google検索の AI化とSEO戦略の変化]

[Google I/O 2025で発表された AI検索の未来]

 

 

 

※弊社の AI最適化ホームページ制作では、
上記の戦略❶～戦略❹を網羅しております。

 

（参考）AI時代理想のホームページ制作方法「AI最適化ホームページ」

 

 

 

 

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