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【中国D48】 第1位は中国でWeb集客したい(コンテンツSEOが主流)2024.09.05
1. ホームページのリニューアルとは
①ホームページのリニューアルとは、企業の「オンライン
プレゼンスを強化し」、ビジネスの成長を促進するために
重要なステップのこと。
オンラインプレゼンスとは、ネット上での企業の存在感や、認知度のこと。
これが「顧客の意思決定」に大きな影響を与える。
②特に中国日系BtoB企業にとって、ホームページの
リニューアルは「中国市場における競争力を維持し」、
顧客との信頼関係を築くために欠かせないもの。
今回は「ホームページをリニューアルする理由のベスト10」
と題して、それぞれの理由についてお話する。
2. ホームページをリニューアルする理由のベスト10
「ホームページをリニューアルする理由」をランキング化したベスト10
は、以下。
第1位:Web集客したい(コンテンツSEOが主流)
第2位:SEO対策したい(キレイなコーディングは必須)
第3位:ユーザビリティの向上(主に操作性と表示速度)
第4位:デジタルマーケティングをしたい(ニーズ把握)
第5位:インナーブランディングをしたい(社内の強化)
第6位:社内掲示板として活用したい(社内の情報共有)
第7位:採用マーケティングをしたい(優秀人材の獲得)
第8位:モバイルフレンドリーの実現(スマホで見たい)
第9位:デザイン刷新(デザインの古さで離脱されない)
第10位:セキュリティの向上(企業のリスクを下げたい)
以下で、第1位から第3位のそれぞれの理由を詳しく見ていく。
3.【第1位】Web集客したい(コンテンツSEOが主流)
最近は「Web集客をすることが目的」で、ホームページを
リニューアルしたい企業が増えている印象を受けている。
①中国日系BtoB企業にとっての重要性
中国日系BtoB企業にとって、Web集客とコンテンツSEOは、
今やビジネスの成功に必須の要素である。
↓
これらの戦略を効果的に活用することで、企業は以下ができる。
・オンラインプレゼンスを強化すること
・ターゲット顧客にリーチすること
Web集客とは、ネット上の様々なサービスを利用してユーザーを集客するマーケティング手段のこと。
主な集客方法として、コンテンツSEOやSNSなどがある。
②Web集客が重要な理由
BtoB企業では、専門的な知識や情報を提供すること
で、信頼性を高めることができる。
↓
「Web集客」は、企業がオンラインでの存在感を高め、
潜在顧客を引き付けるための重要な手段である。
③コンテンツSEOが重要な理由
コンテンツSEOは、検索エンジンでのランキングを
向上させるために不可欠な戦略である。
BtoB企業では、専門的な知識や情報を提供すること
で、検索エンジンからの評価を高めることができる。
↓
「質の高いコンテンツを継続的に提供すること」で、
検索エンジンからのトラフィックを増加させられる。
④現在のデジタルマーケティングの世界では、
「コンテンツSEOの理解なしに、検索エンジンから効率的
に集客することは困難である」といっても過言ではない。
コンテンツSEOは、各検索キーワードに応じて、受け皿と
なるコンテンツを多数用意することで、自社ホームページ
へのアクセス数増加を目指す。
コンテンツSEOとは、SEO対策の一つ。
検索エンジンの性能が向上した現在では、検索ユーザーの役に立つ
情報(コンテンツ)を継続的に追加することで、アクセス数を向上
させる「コンテンツSEO」が Web集客の主流になっている。
⑤Web集客とコンテンツSEOのシナジー効果
Web集客とコンテンツSEOは、それぞれ独立した戦略だが、
「組み合わせることで相乗効果を発揮する」。
質の高いコンテンツを提供し、それを効果的に広めること
で、より多くのターゲット顧客にリーチすることができる。
⑤例えば、ある企業が、コンテンツSEOを導入し、専門
的な記事コンテンツを「お役立ち情報として」定期的に
公開することで、検索エンジンでのランキングが向上し、
Webによる集客数が大幅に増加した。
結果、この企業は、多くのターゲット顧客に対して、
信頼性を高め「新規顧客の獲得」に成功した。
⑥今後の展望
Web集客とコンテンツSEOは、今や主流の集客方法で、
今後、ますます重要性を増す戦略になりつつある。
特にBtoB企業では、専門的な知識や情報を定期的に、
提供することで、信頼性を高めることができる。
↓
「Web集客」と「コンテンツSEO」を通じて、企業は、
新規顧客の獲得と、既存顧客との関係を強化できる。
4.【第2位】SEO対策したい(キレイなコーディングは必須)
①汚いコーディングで、安価で請け負う制作会社がある中、
「キレイなコーディングで」ホームページ制作することは 、
SEO対策として、大きな差別化になると考える。
コーディングには「キレイなコーディング」 と、
「汚いコーディング」の違いが、実は存在する。
■ キレイなコーディングとは、SEOを基準として、
検索エンジンに見つかりやすいコーディング作業を指す。
具体的には、適切なタグの使用や、メタデータの最適化、
ページの読み込み速度の向上などの作業工程が含まれる。
■ 汚いコーディングとは、検索エンジンに見つかりにく
いコーディング作業を指す。
例えば、無駄なコードが多い、タグの使い方が不適切、
ページの読み込みが遅いなどが挙げられる。
コーディングの品質は、見た目では分かりにくいため、
「制作会社としては手抜きができる便利な部分」になる。
↓
結果、手間をかけてキレイなコーディング作業を行う制作
会社は、汚いコーディング作業を行う手抜きの制作会社
より「コスト高になる」ため、見積金額が高くなる。
②キレイなコーディングの重要性
キレイなコーディングによるSEO対策により、
「検索エンジンに好かれる」ようになる。
↓
結果、検索結果で上位表示されるようになる。
それは「ユーザー体験の向上」にも寄与する。
例えば、ページの読み込み速度が速くなることは、訪問者
が「ホームページを快適に利用する」ために重要なこと。
これらの要素は検索エンジンの評価に大きな影響を与える。
③キレイなコーディングの具体例
キレイなコーディング作業にはいろいろあるが、
主な具体例として以下を挙げる。
【キレイなコーディング❶】セマンティックHTMLの使用
適切なタグを使用することで、検索エンジンが、
コンテンツを理解しやすくなる。
セマンティックとは「意味や目的を持たせる」という意味で使われ、
HTMLのマークアップの場合、タグを正しく使い分けることを表す。
【キレイなコーディング❷】CSSとJavaScriptの最適化
不要なコードの削除や、非同期読み込みの活用、ファイル
の圧縮と結合、ブラウザのキャッシュ活用などが含まれる。
④SEO対策の効果
SEO対策は、検索エンジンからのトラフィックを
増加させるために重要である。
↓
リニューアルを通じて、SEO対策を強化することで、
検索結果の上位に表示されるようになる。
トラフィックとは、ホームページへの訪問者数のこと。
ホームページへの訪問者数は「ブランドの知名度」や
「認知度を示す指標」として利用される。
トラフィック数が多いほど、より多くの人々が商材や、
情報に興味を持つことを意味する。
5. 【第3位】ユーザビリティの向上(主に操作性と表示速度)
①ユーザビリティの重要性
ユーザビリティの向上は、訪問者がホームページ
を使いやすく感じるようにするための重要な要素。
使いにくい、操作性の悪いホームページは、訪問者がすぐに
離脱してしまう(大抵は再訪問されない)大きな原因となる。
ユーザビリティとは、 ホームページの使いやすさや満足度のこと。
②検索エンジンで上位表示されたとしても、
それだけでは、Web集客は完了しない。
訪問者がホームページに訪れた時に、
興味を持ってもらい、 問い合わせに繋げることが必要。
↓
そのためには、以下が重要になる。
「ユーザビリティの高いホームページ設計」
②ユーザビリティの向上の効果
ユーザビリティの向上は、訪問者の満足度を高め、
「ホームページの信頼性を向上させる」ために不可欠。
特にBtoB企業では、訪問者が、ビジネスパートナーや、
顧客であることが多いため、使いやすいホームページは
「信頼関係の構築に直結」する。
③表示速度の重要性
Webページの表示速度が遅い場合、以下の問題が発生する。
・Webページを表示するのに5秒以上の時間がかかる時がある
・一部の画像や動画が表示されない、または全く表示されない
・検索エンジンで見つけられない、または圏外になってしまう
このような場合が起こると、貴社のブランドイメージを
棄損したり、信用を無くしたりするため、以下の中国向け
ホームページの設計ポイントを守ることをおすすめする。
・独自ドメイン(.com.cn、または.cn)を取得する
・中国サーバー、または香港サーバーを利用する
・キレイなコーディングで制作する
・コンテンツSEOができるように、CMSを採用する
・ユーザー体験(操作性や文章の見やすさ)を向上する
CMSとは、ユーザー側の管理画面で、
ホームページの更新ができるシステムのこと。
これにより、専門知識がなくても、ユーザー側で、
簡単にコンテンツを追加・修正することができる。
(参考)検索エンジンの本質はQ&A。質問に的確に答えるのは下層ページ
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