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【日本I61】 Shopify × WordPressの「いいとこ取り」作戦2026.05.12

 

 1. ECはShopify、コンテンツはWordPress
　という 「ハイブリッド構成」にすること

①ECサイトとブログを別々のシステムで、動かすこ
とに今でも抵抗を感じる経営者は 少なくありません。

 

　以下の声もよく聞きます。

「管理画面が増えて面倒くさい」
「統一感がなくなるのでは？」

 

 

②しかし現実はちょっと違います。

「ECはShopify（または、高機能の自社システム）、
　コンテンツはWordPress」というハイブリッド
　構成で、静かに、でも確実に成果を積み上げて
　いるブランドが日本国内にも多く存在します。

 

 

③管理画面が別々でもお客様にとっては１つの世界観。

GoogleやAI検索エンジンは その深く丁寧
な記事をきっちり評価して、「集客の土台」
を着々と強化してくれます。

 

 

④今回は、実際にこの戦略を実践している５つ
のブランドの考え方と実績についてお話します。

 

 

 

 2. 北欧、暮らしの道具店（株式会社クラシコム）

①考え方：ECを「生活の雑誌」にしてしまう大胆な発想

クラシコムが運営する 「北欧、暮らしの道具店」は
EC部分をフルスクラッチで、内製した自社システム
で構築し、 読み物コンテンツはWordPressで切り離
して運営しています。

 

 

②これは以下のエンジニアチームの判断によるもの。

「ブログは、WordPressが最も使いや
　すく、コンテンツ管理に専念できる」
　　　　　↓
　技術面と世界観の両方を自分たちでコントロ
　ールするという徹底した内製主義の表れです。

 

 

③商品を売るのではなく、
「豊かな暮らしそのもの」を提案する。

　読者が「いつか欲しい」と感じた瞬間、シー
　ムレスに商品ページへと、 動線が繋がる設計。
　　　　↓
　それがクラシコムの核心にある思想です。

 

 

④実績：メディア規模は 月間 約1,500万PV・
170万UUに達し、96%が「週１回以上」訪問。

そのうち、72%が「毎日」アクセスしている
という驚異的なエンゲージメントを誇ります。

 

スマホアプリは、400万ダウンロードを突破し、
EC売上の７割超が アプリ経由 となっています。
　↓
コンテンツを読みに来た人が、気づけばファン
になり、道具を手に取る——そんな体験設計が
この高いリピート率を支えています。

 

 

⑤ECとWordPressブログを「別ドメイン・別シ
ステムで連携させる」 分離型の理想モデルとし
て、 制作会社がクライアントに提案する際の最
もわかりやすい日本国内事例の一つです。

（参照：WordPressをヘッドレスCMSとして利用するようにした話）

 

 

 

 3. BALMUDA（バルミューダ株式会社）

①考え方：「モノが生まれた背景」を語り尽くす

  高級トースターや照明で知られるBALMUDAは、
「プロダクトデザインに秘めた哲学や開発者の
  こだわり」を 自社サイトのコンテンツで 丁寧
  に発信することで知られています。

 

 

②ECプラットフォームに、WordPressベースの
コンテンツを組み合わせ、 写真と文章たっぷり
のストーリーで「なぜこの価格なのか」 を情緒
的に納得させる設計になっています。

 

　家電としては突出した価格帯でありながら、
「なぜ、BALMUDAでなければならないのか」
　という問いに対して、コンテンツが雄弁に
　答えを語りかけてきます。

 

 

③トースターが２万円を超えても買われる理由。

　それは以下のコンテンツ設計にあります。
「ストーリーで空気を作り、商品で確信に変える」

 

 

④実績：ストーリーによるブランドプレミアムの確立

　以下として、コンテンツが機能しています。
「価格プレミアムを支えるブランド力の源泉」

 

　広告費に依存しない安定した集客モデルを築
　いており、 特に、「検索から サイトに来た人」
　の直販比率が高い構造になっています。
　　　　↓
　競合が多い家電市場において、
　コンテンツという見えない防波堤が
    価格競争から距離を置かせています。

 

 

 

 4. SCOPE（スコープ株式会社）

①考え方：モノの「向こう側」を見せる力

インテリアとライフスタイルのセレクトショップ
SCOPEは、ShopifyでEC、WordPressでブログを
運営するハイブリッド型の構成を採用しています。

 

 

②バイヤーが仕入れた一点物の背景にある作り手
のストーリーや、産地の文化を深掘りした記事は、
ただの物販では決して終わりません。

 

「なぜこれを仕入れたのか」
「作り手はどんな人なのか」
「この素材の産地で何が起きているのか」
 　　   ↓
　そういった問いへの答えを、丁寧な
　ブログ記事として積み重ねています。

 

 

②実績：検索経由の流入が主、直帰率が驚くほど低い

ブログからの流入は検索エンジン経由
が中心で、しかも直帰率が非常に低い。
　　　↓
　これはコンテンツが、
「読者の知りたいこと」にしっかり応えている証拠。

 

 

③記事を読み込んだ訪問者は「商品への信頼感」が
醸成されてから購入ページに進むため、高単価な家
具や雑貨がオンラインで売れる土台になっています。

「実店舗への送客」にも繋がっており、オンラインと
　オフラインを横断する顧客体験を生み出しています。

 

 

④「モノの向こう側を見せる力」は価格競争
 に、巻き込まれないための最良の防御壁です。

 

 

 

 5. TENTIAL（株式会社TENTIAL）

①考え方：「今夜やってみよう」に寄り添う温度感

睡眠科学に基づくコンディショニングブランドのTENTIAL。

Shopify上に構築したECに、 WordPressブログ
を併設し、専門家監修の睡眠記事や健康コラム
を継続的に蓄積しています。

 

 

②「リカバリーウェアBAKUNE」などの プロダクト
を核に据えながら、教育的コンテンツを丁寧に発信。

 

　論文のような正しさより、以下のような
　読み手の「今夜やってみよう」という行
　動意欲に寄り添う温度感が魅力です。

「なぜ睡眠の質が体のコンディションに直結するのか」
「日常的にできるリカバリーの方法とは」

 

リカバリーウェアとは、運動後や睡眠中に着ることで、筋肉の
疲れを和らげ、体の回復を助けることを目的とした衣類のこと。

特殊な素材や設計で血行を促進し、体をほぐす効果が期待できます。

 

 

③実績：SEO経由の新規顧客獲得が
大幅増、 コンテンツ読者の LTV向上

Cookieに 頼れない時代の マーケティング戦略
として、「SEO経由での新規顧客獲得」を 戦略
の柱に据えていることが公式に語られています。

 

 

④コンテンツで信頼を築いた顧客は、そうでない
顧客に比べて、 リピート率・購入単価ともに高い
傾向があり 「コンテンツマーケティング」が LTV
の向上に直結する好循環を生み出しています。

 

 

コンテンツマーケティングとは、商品を直接売り込むのではなく、
役立つ記事や、SNS投稿などを発信して「見込み客の信頼を得る」
ことで、自然と購買に繋げるマーケティング手法のこと。

「押し売り」ではなく「価値提供」で顧客を引き寄せるイメ
　ージで、特にコンテンツの中のブログは、今もっとも費用
　対効果の高い「集客装置」として 再評価されています。

 

 

⑤2024年2月には リブランディングを実施し、
オンラインから実店舗まで一貫したブランド
体験を強化する取り組みも加速しました。

 

この取り組みは「信頼を知識で育て商品を自然に選んでもらう」
リードナーチャリングのモデルケースとして注目されています。

 

 

リードナーチャリングとは、まだ、購入を決めていない見込み客
（リード）に対して、情報提供などを通じて継続的に関係を育て、
最終的に購買へと導くマーケティング活動のこと。

畑で種に水をやり続けて実を収穫するイメージです。

 

 

 

 6. KASHIYAMA（オンワード樫山）

①考え方：パーソナルスタイリストの小話を読む感覚

オーダースーツのECは高単価でハードルが高い。

初めてオーダースーツを作ろうとする人の多
くは以下のような疑問と不安を抱えています。

「自分に似合うのか」
「どんな生地を選べばいいのか」
「ビジネスシーンでどう着こなすのか」

 

 

②KASHIYAMAは、Shopify本体にWordPressの
ブログを組み合わせて、以下を発信しています。

　・着こなし術
　・ビジネスマナー
　・生地の選び方

 

まるで、パーソナルスタイリストの小話を読む
ような感覚で、徐々に「自分もつくってみたい」
と思わせる構成です。

 

 

③スーツを「買う」行為の前に「学ぶ」体験を設ける
ことで、購買の心理的ハードルが自然と下がっていく。

　これは、高単価ECに限らず、あらゆる
「説明が必要な商品」に応用できる発想です。

 

 

④実績：コンテンツ経由のCVR向上、初回購入単価の上昇

コンテンツ経由の購入転換率（CVR）は通常の広告
流入と比べて高く、初回購入単価も上昇しています。

 

 

⑤「記事を読んでから来る顧客」は、購買意欲
と商品理解度が高い状態で、カートに進むため、
迷いが少なく、単価も高くなる傾向があります。

購買の心理的ハードルを読み物でなめらかに下げている好例。

 

 

 

 7. まとめ（ShopifyとWordPressの余白
　  こそブランドの語り部になれる場所）

①ShopifyとWordPressの組み合わせは、
　単なる 技術的な接続ではありません。

「感情を動かし、検索で見つかる資産」を長期
　にわたって育てていく 経営戦略そのものです。

 

 

②商品だけを並べたECが「値引きの荒野」をさ
まようなか、 上質なコンテンツを持つサイトは
静かにお客様を集め、 心を掴み、そっとポケッ
トに手を入れてもらう。

そこには派手なバナーも品のないセールスも必要ありません。

 

 

③制作会社として、クライアントに提案するなら、
この５つの実例をそっと差し出してみてください。

「ECとブログ、別々でいいんです。
　その余白こそブランドの語り部になれる場所です」

 

 

④技術の組み合わせは、
シンプルで、効果は驚くほど深い。

　次のプロジェクトで、
「いいとこ取り」を仕掛けてみませんか。

 

 

（参考）ブログが今もっとも費用対効果の高い「集客装置」として再評価されている理由

 

 

 

著者プロフィール（おおつき）：
中国 IT歴 17年の日本人。Shopifyによる自社ECサイト
制作、 WordPressによるサイト制作、LinkedInやブロ
グ記事を含むコンテンツ制作を得意としています。

 

 

 

 

 

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