上海物来喜電子商務有限公司

【中国H07】 ホームページリニューアルを怠ると信用が崩壊する７個の理由2025.12.14

 

 1. デジタル庭師としての使命

①もし、あなたの会社のホームページが、
古びた看板のように街角に立っていたら。

その看板は、汚れ、文字はかすれ、通りかかる
人々（潜在顧客）は一目見るだけで去っていく。

 

 

②今日の中国市場では、物理的な看板以上
に、 ホームページが第一印象を決定づける。

 

　例えるならば、
　特に日系企業にとって、ホームページは、
「デジタル庭師」としての信頼の庭園である。
　　↓
　丹精込めて植えられた品質と、誠実さという
「苗木」も、庭（ホームページ）を手入れせず
　に 放置すれば、雑草 （古い情報や遅い表示）
　が生い茂り、 訪問者は誰も近づかなくなる。

 

 

④今回は、 この庭の手入れ、つまりホームページ
のリニューアルを行わなかった場合に、 なぜ致命
的な「信用喪失」に繋がるのかを ７個のポイント
に分けてお話する。

 

 

 

 2. 信用を無くす７個の致命的ポイント

【致命的❶】検索順位低下で、
「見つけてもらえない」現代の難病

①中国の AI検索エンジンは、常に進化
を続ける、貪欲な読書家のようなもの。

新しい本（更新されたWebページ、最新のコン
テンツ）を好み、古い本は本棚の奥に追いやる。

 

 

②ホームページをリニューアルせず、 コンテンツ
や、 技術基盤を更新しないと、検索アルゴリズム
から「静止したコンテンツ」 または「価値の低い
古い資産」と判断され 検索順位は確実に低下する。

 

結果、潜在顧客に「見つけてもらえない」と
いう、現代のビジネスにおける難病にかかる。

 

 

③背景と分析：

中国の主要検索エンジンは、ユーザー意図の
「深い理解」と、コンテンツの最新性・質を
高度に評価する「AIアルゴリズム」を次々と
導入している。

 

例えば、百度は公式に、定期的に更新され、ユー
ザーにとって価値のある「新鮮なコンテンツ」を
提供するサイトを優先すると発表している。
　↓
技術的に見ると、３年以上大規模なリニューアル
や技術的メンテナンスが行われていないサイトは、
評価が「著しく低下する」リスクが高まる。

 

 

【致命的❷】モバイル対応不足で
「逃げる」顧客の波を自ら発生させる

①中国では、ビジネスにおける情報収集の
８割以上が「スマホを起点に」行われてい
ると言っても過言ではない。

移動中や、会議の合間、出張先での隙間時間に、
取引先の情報を検索するのが日常になっている。

 

 

②もし、 あなたのホームページが モバイルフレンド
リーでない、 レスポンシブデザインが 不十分である、
または モバイルページの読み込みに 問題がある場合、
ユーザーは、「表示の乱れ」や「操作の不便」さに直
面し、すぐに離脱する。

 

これは 自ら顧客を逃がす「波」を
発生させている ようなものである。

 

 

③背景と分析：

Googleの調査でも モバイルユーザーの 50%以上は
モバイル体験が悪い企業とは、「取引をしたくない」
と回答している。
　　↓
この状況下で、モバイル未対応、または対応不
十分なサイトは、以下のような強烈なネガティ
ブイメージを発信し、信用の根幹を揺るがす。

「時代に取り残された企業」
「ユーザーへの配慮が欠如した企業」

 

 

【致命的❸】読み込み速度の遅さが招く
「イライラの連鎖」と技術力への不信感

①現代のビジネスパーソン、特に多忙を極める
中国市場の意思決定者の時間感覚は非常に鋭敏。

ページの「完全表示」が３秒を超えると、
離脱率が、急激に上昇する現象が起きる。

 

 

②古いホームページは、以下により、
読み込み速度が遅くなりがちである。

・最適化されていない高解像度画像
・非効率なCSS/JavaScriptコード
・古い時代のコーディング など

 

 

③この「待たされる体験」 は、「イライラの連鎖」
を生み、顧客の貴重な時間と忍耐力を消耗させる。

さらに 深刻なのは「速度の遅さ」が技術力不足
や、 顧客への配慮欠如と直結して解釈される点。

 

 

④背景と分析：

百度は「ページ表示速度」を明確な
ランキング要素として公言している。
　↓
モバイルページの表示速度が基準（一般
的には３秒以内）を超えると、検索順位
が下がるペナルティの対象となる。

サクサク動かないホームページは信用を下げる。

 

 

【致命的❹】古いデザインが発信する
 　「時代遅れ感」と、 革新性への疑問

①デザインは、無言のメッセージであり、
企業の精神、活力、市場への適応力を語る。

 

３年前のWebデザインのスタイル ( 例えば、フラ
ッシュアニメーション、レイアウト、過度な装飾、
小さな文字）を維持したホームページは、以下の
ように訪問者に大声で宣言しているのと同じ。

「私たちは革新を怠り、過去に留まっています」

 

 

②中国のBtoB企業は、特に取引先の技術力、信頼性、
将来性を重視するため、 見た目から受ける 第一印象
が、以下の根本的な取引判断に大きく影響する。

「この会社と長期的に付き合えるか否か」

 

 

③背景と分析：

中国のデジタルデザイントレンド
は欧米以上に急速に変化している。
　　↓
現在主流なトレンドは、以下。

・ミニマリズム
・大きなビジュアルと、大胆な余白活用
・スクロールを活かしたストーリーテリング

 

 

ミニマリズムのデザインとは、装飾を最小限に抑えて、
無駄をそぎ落としたデザインが より効果的であるとい
う考え方に基づくWebデザインのスタイルのこと。

不要な機能や、華美な要素をそぎ落として
いくという、シンプルなデザインの考え方。

 

 

④中国では微信（WeChat）や 抖音（Douyin）と
いったスーパーアプリのUXが、ユーザーの操作の
期待値を形成しているため、ホームページも それ
に近い直感的でスムーズな体験が求められる。

 

　古いデザインは、以下を疑わせ、
「信用の基盤」を揺るがすことに繋がる。

・企業の市場に対する感度の低さ
・投資意欲の乏しさ
・提供する製品やサービスそのものの革新性

 

 

【致命的❺】セキュリティ脆弱性が
　引き起こす「信頼の一瞬での決壊」

①サイバーセキュリティは、
グローバルな最重要関心事。

古いホームページは、以下が行われておらず、
ハッキング、マルウェア感染、データ漏洩の
「リスク」が劇的に高まるリスクがある。

・CMS（例：WordPressの古いバージョン）
・プラグイン
・サーバーソフトウェアのセキュリティアップデート

 

 

②もしホームページが改ざんされ、顧客をフィッシ
ングサイトに誘導した場合や、お問い合わせフォー
ムから送信された顧客情報が盗まれた場合、これま
で築き上げてきた「信頼」は一瞬で決壊する。

 

 

③背景と分析：

中国では2021年11月に「個人情報保護法」(PIPL)
が全面施行され、 データの収集、 利用、 保護に
関する規制が国際水準にまで強化された。
　　↓
違反した場合には巨額の罰金が科せられる。

 

セキュリティ対策が不十分で攻撃を受けたサイ
トは、検索エンジンから以下と警告を表示され、
事実上のアクセス遮断状態に追い込まれる。

「このサイトは訪問者に害を及ぼすおそれがあります」

 

 

【致命的❻】AI検索エンジンとの互
　換性不足で陥る「情報の孤立状態」

①現代のAI検索エンジンは、ページ内の構造化
データを読み取り、コンテンツの意味と関連性
を「深く理解すること」で、より正確で リッチ
な回答を提供する。

 

リニューアルされていない、 古いホームページは、
以下のような古い時代のコーディングで、「AIフレ
ンドリーな要素」が 欠如している場合がほとんど。

・構造化データ
・明確な見出し構造
・セマンティックHTML
　　　↓
結果、検索エンジンの AIがサイトの価値
を正しく評価できず、 検索結果で適切に
表示されない「情報の孤立」状態に陥る。

 

あなたの優れた製品情報が競合の
それより「目立たなくなる結果に」。

 

 

セマンティックHTMLとは、HTMLを使用して マークアップする際に、
HTMLの構造が適切な意味を持つようにコーディングすることを指す。

物来喜社では手間のかかるコーディング作業を丁寧にを行っており、
これにより、コードの読みやすさや、検索エンジンの最適化（SEO）
において、大きな利点がある。

 

 

②背景と分析：

百度の「文心一言」 (ERNIE) などに代表される AI
検索は、 深層学習を活用し、サイトのコンテンツ
構造全体を理解してランク付けや回答生成を行う。

 

例えば、 FAQページに適切な構造化データを埋め込
むことで、百度の検索結果画面に直接Q&Aを表示す
る「リッチリザルト」を得られる可能性が高まる。
　　　↓
これはクリック率の向上に直結する。

 

また、AIは、PDF内の情報を抽出・理解できな
いため、HTMLで構造化することをお勧めする。

 

 

【致命的❼】コンテンツの 陳腐
化が生む「興味の一瞬での蒸発」

①ビジネスの世界、特に技術革新の速
い産業では、状況は常に激動している。

 

５年前の技術情報、３年前の会社概要・組織図、
２年前の採用情報がそのまま掲載されていると、
訪問者は、以下の根本的な疑問と不安を抱く。

「この会社はまだ活動しているのか？」
「市場の最新動向についていけているのか？」

 

 

②コンテンツが古いと、たとえ良い商品
を持っていても、 訪問者の興味と信頼は、
あっという間に「蒸発」する。

 

 

③背景と分析：

中国市場は変化のスピードが極めて速く、
中国の「競合他社」はこぞって、 以下を
リアルタイムに発信している。

　・最新の業界動向
　・技術ブログ
　・社会貢献活動や環境活動

 

そのような環境下で 何ヶ月も更新されていない
死んだような コンテンツは以下を強く疑わせる。

　・企業の専門性への探求心
　・市場へのコミットメント
　・組織としての活力

 

 

 

 3. まとめ

①上記のポイントは「検索されない → 見られな
い → 信頼されない → 取引に至らない」  という
ように互いに連鎖し、信用を無くしていきます。

 

 

②2026年を、目前に控えた中国において、
ホームページのリニューアルと 最適化は
企業が 持続的に成長するための「信頼の
インフラ整備」になります。

 

 

（参考）リニューアルしないと「機会損失」に繋がる10個の理由

 

 

 

 

 

 

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