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【中国F08】 AI時代理想のホームページ制作方法「AI最適化ホームページ」2025.05.11

 

AI時代になり、理想のホームページ制作方法
や、リニューアル方法も大きく変わりました。

今回は「AI最適化ホームページ」の
理想の制作方法についてお話します。

 

 

 1. AI時代に合う「AI最適化ホームページ」の理想の制作方法

①かつての企業ホームページは、
「デジタル化石」のようなものだった。

 

まるで掲示板のように、一方的に情報を貼っておくだけの
存在で、それでも良かった時代があったことは事実である。
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しかし現在、「デジタル化の波」が津波となり、特に中
国市場ではホームページの役割が劇的に変化している。

 

 

②マッキンゼーの調査によれば、中国BtoB購買担当者
の 67%が、ベンダーと初めて接触する前にオンライン
リサーチを完了させているという。
（出典：McKinsey, 2023 B2B Pulse Survey）

 

つまり、貴社のホームページが、見込み客との最初の、
そして最も重要な接点になっているということになる。
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この最初のチャンスで、古い情報の「デジタル化石」
のようなホームページを見せてしまったら、信頼を
得る機会を失ってしまうのは明白である。

 

 

 

 2. ホームページを「24時間働く最強の営業担当者」に変貌させる方法

①変貌させる方法が「AI最適化ホームページ」。

最近「うちもホームページに AIを導入しました」
という話をよく聞くようになった。

 

例えば、ブログ記事の下書きをAIに書かせたり、
AI画像生成ツールでイメージ図を作ったりする
ケースが増えている。
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しかし、これは AI対応の一部に過ぎず、まだ古い
掲示板に、少し AIツールという付箋を貼ったよう
なイメージである。

 

中国市場という過酷なサバイバルレースではこのよ
うな「AI対応」だけでは正直、勝つことができない。

 

 

②経済産業省の調査では、AIプロジェクトの 72%
が「期待値の 50%未満の成果」しか得られていな
いというデータがある。
（出典：経済産業省, 2024年AI活用実態調査）

 

 

これは AIツール導入自体が目的化し、以下の
ようなデジタル化の幻想に囚われている証拠。

・「設置万能幻想」
ビジネスプロセスとの連携が考慮されていない

・「万能ツール幻想」
AIがすべての質問に答えられる

・「24時間稼働幻想」
深夜帯の無意味な会話にリソースを浪費する

 

 

③ AI最適化ホームページはこれとはレベルが異なる。

ホームページが能動的に営業活動を支援する
「デジタルセールスエンジン」へと進化する。
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つまり、AI最適化とは、ビジネスプロセスそ
のものを「AI中心に再設計すること」を指す。

 

 

 

 3. なぜ中国市場で「AI最適化」が絶対に必要なのか

①中国では「AI標準化」が急速に進行しており、AI活用
はもはや「選択肢」ではなく「生存条件」となっている。

 

総務省のデータが示すように、中国の生成AI利用
率は 56.3%と、日本の 9.1%を大きく上回っている。
（出典：総務省, 2024年AI活用白書）。
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これは、ビジタルプロセスそのものの
「再設計が進んでいる」ことの証左である。

 

 

②百度（Baidu）のERNIEや、GoogleのBERT、
DeepSeekは各々で異なる特性を持っている。

・GoogleのBERTは「素材の本質を引き出すフレン
チシェフ」のように、文脈や会話の流れを重視する。

・百度のERNIEは「複雑な調味料を操る中華料理人」のよ
うにキーワードの関連性や、中国語の慣用表現を重視する。

・DeepSeekは「信頼できる」「具体的」「専門的」
「ユニーク」なコンテンツを渇望している。

 

 

④貴社のコンテンツが生成AIに「使える！」と思わ
せる血の通ったデータに裏打ちされたものであれば、
そのコンテンツが以下になる可能性が高まる。

　　・AIの回答に引用される
　　・AIの分析材料として活用される

 

 

 

 4. 衝撃的な「時間密度格差」とその影響

①競合企業が AIでコンテンツ生成や、データ分析を
光速で処理している間に、人的作業に頼っていては、
「ビジネスチャンスを失う」のは火を見るより明らか。

 

 

②2025年はBtoBホームページの 90%が「AIファースト設計」
に移行すると予測されており、AI非対応ホームページの離脱
率は 78%に達するという警告すらある。
（出典：Gartner, 2024年予測レポート）

 

 

 

 5. 理想の「AI最適化ホームページ」制作方法

①では、どのようにすれば、過去の「デジタル化石」
から AI時代の「最強営業マン」へと進化できるのか。

その核心は、AIと人間の能力を組み合
わせた「AIハイブリッド戦略」にある。

 

【理想の制作方法❶】AIに「惚れ込まれる仕組み」を内蔵する

百度のアルゴリズムは、以下を特に重視する。

・コンテンツの新鮮度（最低週１回の更新）
・モバイルフレンドリーな表示
・中国国内サーバーからの配信
・適切な構造化データ（レビューと価格情報など）
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ホームページは今や「毎日成長する生き物」
という発想転換が必要になった。

 

そのためには、動的ページ化が必須である。

 

 

【理想の制作方法❷】AI味を消し人間味を注入する共創プロセス

① AIが生成するコンテンツには どうしても平板で
温かみがなく、業界特有のニュアンスや、感情的
な共鳴が欠けた「AI味」が出てしまう。

 

 

②特に日中間の文化差は、AI味を増幅させる。

中国語のコーパスには「数値による説明的説得」が、
日本語には「間接的婉曲表現」が深く埋め込まれて
おり、AIが訓練データの特性をそのまま出力すると
ミスマッチが起こり得る。
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これを克服するには、AIを「文章の下書き」
として、人間を「文脈の刺繍師」として捉
える「AIハイブリッド戦略」が重要になる。

 

 

（例❶）上海の日系商社B社の「AI文章３層フィルタリング」

・第一層で、AIが基本文章を生成する

・第二層で、現地中国人スタッフが「関係」
　重視の表現など、文化的文脈を調整する

・第三層で、技術者が専門的内容を精査する

 

 

【理想の制作方法❸】文脈理解型自然会話設計とトピッククラスター構築

①検索エンジンAIも 人間の購買心理も単なるキーワー
ドの羅列ではなく、文脈を理解し、問いかけに応える
「対話型コンテンツ」を求めている。

 

「質問 → 回答 → 具体例」のリズムは、
ユーザーエンゲージメントを大幅に向上させる。

・専門用語の羅列ではなく、「このようなお悩みは
ありませんか？」のような問いかけ形式を採用する

・技術パラメータを「実際の現場でどう
役立つか」というストーリーで説明する

 

 

②今までは、従来のSEOがキーワードに焦点を当て、
ページ単位で最適化する「騒がしい露天商」だった。

 

AI最適化は、トピック全体と関連サブトピックに
焦点を当て、より広い範囲の検索クエリに対応で
きる「最高の執事」を目指す。

 

 

 

 6. 文化翻訳の技術と「自然さ」の設計

①特に日系企業は日本の「高精度」強調が、中国
顧客に響かないといった文化ギャップに直面する。

 

現地調査で「安定性」「アフターサービス」を重視して
いることが判明したら、DeepLなどの翻訳ツールに、
カスタム用語集を組み合わせ、技術文書を現地化する
ことが効果的。

・「当社独自のガイド方式」ではなく、「日本生まれの
匠の技（0.001mm精度保証）」のように表現を調整する

・「頑丈な作り」を「军工級耐用性（軍用レベルの耐久性）」
と自動生成するなど、AIを文化適応ツールとして活用する

 

 

② AI最適化ホームページは、検索エンジンの
「AIに気取られない人間らしさ」も重要視する。

完璧すぎる AIの出力はかえって、
不信感を招くことがあるため。

 

 

 

 7. 「数字」と「根拠」への偏愛に応える

①中国BtoB市場では「数値による説明的説得」
が非常に重視される。

DeepSeekも具体的な数字やデータに基づいて、
分析・予測を行うため、コンテンツには可能な
限り具体的な効果や成果を数字で盛り込むべき。

 

 

② AI生成技術コンテンツにおいて
は、以下が非常に重要視される。

「AIが生成した技術情報の透明性」
　　↓
使用した学習データソースや、検証プロセ
スを明記することが、信用獲得の鍵となる。

 

 

③次の差別化要因は、以下になる。
「AIと人間の協働プロセスを可視化すること」

 

 

 

 8. 過去のホームページからの脱却と理想への移行

AI最適化ホームページを作るにあたり、注意しておきた
い「落とし穴」と、それを避けるための賢い対策は以下。

 

【落とし穴❶】単なる「AI対応」で満足しない

AIツールをいくつか導入しただけで満足してし
まうと、そのホームページはすぐに陳腐化する。
　　　　↓
ホームページ全体の戦略や、ビジネスプロセスに深く、
AI最適化（ビジネスプロセスの再設計）を目指すべき。

 

 

【落とし穴❷】機密情報漏洩リスクに戦々恐々とならない

①開発部門のエンジニアが、新型モーターの設計仕様
を AIツールに入力したところ、競合他社が類似特許を
出願したという事例もある。
（出典：日経ビジネス、2023年10月号）
　　　↓
これは恐ろしい話だが、以下のような適切な
対策を講じれば、リスクは大幅に軽減できる。

 

 

（例❷）ある日系商社の「３層防御戦略」

1. 自社管理のプライベートAI環境を構築する
2. データ種類別に厳格なアクセス制御を行う
3. 意図的にダミーデータを混入させ、追跡可能にする

 

 

②ローカルLLMの活用も有効な選択肢。

これは自分のPCなどのローカル環境で LLMを動作
させる方式で、データが外部に送信されるリスク
がない（製造業や研究機関に適している）。

 

RAG（Retrieval Augmented Generation）技術も、
ハルシネーション（もっともらしい嘘をつくこと）
を低減し、信頼できる社内情報などに基づいて回
答を生成するために非常に有効である。

 

 

 

 9. まとめ（AI最適化は中国市場を制する「黄金の鍵」）

① AI最適化とは、AIをホームページというプラット
フォームの「脳みそ」と「心臓」に据え、自律的に
進化し、市場や顧客と深く共創していく戦略です。

 

 

② AIは問題解決の速度を上げ、
人間は解の適切性を担保します。

AIはデータを言語化し（翻訳者）、
人間はその文脈を解釈する（解釈者）。

 

 

（参考）AI時代における最適な「ホームページリニューアルの方法」とは

 

 

 

 

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