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【中国F64】 キーワードSEO時代から AI SEO時代へ大転換が起きている2025.08.03

 

 1. 中国市場で「匠のコンテンツ」が圧倒的強さを発揮する

①かつて、中国市場進出と言えば、
「とにかく目立つこと」「大量露出」が常識だった。

しかし今日では、その常識は根本から覆っている。

 

 

②検索エンジンの進化がもたらした今の「AI SEO時代」
において、 中国BtoB市場で、確かな成果を上げている
のは、キーワード戦術ではなく、「匠の精神」で作り込
まれた高品質コンテンツである。

 

 

③今回は、図書館司書の変化に例えながら
「キーワードSEO時代」から「AI SEO時代」
に大きく変わったことについて、お話する。

 

 

 

 2. 検索エンジン最適化の大変革
　（司書の「本の選び方」が変わった）

①検索エンジンの AIへの進化は、SEO（検
索エンジン最適化）の本質を劇的に変えた。

かつて主流だった「キーワードSEO時代」と、
今の「AI SEO時代」の違いは、図書館で本を
探す司書さんの変化に例えると鮮明になる。

 

 

②キーワードSEO時代（過去の主流）

図書館の司書さんが、 あなたの求めている本を探
す際に 「背表紙のタイトル」や「目次にある単語」
だけを頼りにしていた時代である。

 

例えば「上海 物流」と聞けば、タイトルや
目次に その単語が頻出する本を、深く内容
を確認せずに選んでいた。

 

 

③ AI SEO時代（現在の主流）

図書館の司書さん (AI) が あなたの「上海 物流」
という 質問の背景にある真の意図（「上海で信
頼できる 小口緊急配送サービスを 探している」
「上海の保税倉庫規制を知りたい」など) を推
測し、さらに本の中身全体を読み込んで理解し、
あなたの具体的な状況や、ニーズに最もマッチ
する本を選んでくれる時代である。

 

 

④この「司書」の進化が、コンテンツマ
ーケティングの勝敗を分けることになる。

 

 

 

 3. 過去のキーワードSEO時代
　（限界と歪みが生んだ中身の薄いコンテンツ）

①過去のキーワードSEO時代には、特定の
キーワードそのものが絶対的な王様だった。

 

 

②重視していたもの：

特定キーワードの ページ内での 出現頻度
と場所 (タイトル、見出し、本文冒頭など) 。

 

 

③過去の主流だった手法：
⑴ キーワード詰め込み：
無理やりターゲットキーワードを何度
も繰り返し「不自然な文章を作成した」。

 

⑵ 被リンクの量偏重：
「このキーワードでリンクを貼ってください」
と他サイトに依頼し、質より量が重視された。

 

⑶ 小手先のテクニック依存：
　検索エンジンのアルゴリズムの
「隙を突く方法」が重要視されがち。

 

 

④検索エンジンの判断基準：
　キーワードの出現回数や位置
　といった表面的な要素が中心。
　　　　↓
　人間が読んで、「本当に役立つか」、
「自然か」という深い理解は困難だった。

 

 

⑤過去に顕在化していた問題点：
⑴ キーワードを無理やり詰め込んだ、
読みづらく 不自然な文章の氾濫した。

 

⑵ ユーザーにとっての価値よりも、
「検索エンジンに引っかかること」が優先された。

役に立たない情報が上位表示される矛盾があった。

 

 

⑥結果：
中国市場で多くの企業が「日本語コンテンツの直訳」
に キーワードを詰め込むだけの、薄っぺらいページ
を量産し、「現地ユーザーには全く響かない」という
状況が蔓延した。

 

 

 

 4. 現在のAI SEO時代
　（中国市場で勝つための匠のコンテンツ）

①AI SEO時代の核心は、以下へのシフト。

　　・ユーザーファースト
　　・コンテンツの本質的な価値

 

 

②重視するもの：

ユーザーの検索意図（検索する真の目的・
背景・ニーズ）と、それを解決する高品質
でユーザーに役立つ「匠のコンテンツ」。

 

 

③成功のためのアプローチ：

⑴ 検索意図の深層理解：
このキーワードで検索する中国ユーザー
は以下を徹底的にリサーチし、推測する。

・実際に 何を知りたいのか
・どんな課題を抱え、どんな解決策を求めているのか

 

 

⑵ 網羅的で付加価値の高いコンテンツ作成：

単なる情報提供ではなく、 ユーザーの疑問を
完全に解決し、深い洞察、独自の経験や 知見
( 匠のノウハウ）、専門的な解決策を提供する
「最高の答え」を目指す。

 

 

⑶ 自然な文章と優れたユーザー体験：

人間が読んで、理解しやすく、満足で
きる構成、流れ、読みやすさが不可欠。
　　↓
「E-E-A-T（専門性、実体験、権威性、
　信頼性）」が、極めて重要である。

 

 

④現代の検索エンジン（AI）の働き：

1. AIを用いて、キーワードそのものではなく、
検索クエリの文脈や、ニュアンス、ユーザー
の真の意図を理解。

 

2. ページコンテンツ全体の意味や、質、専門性、独
自性を深く理解・評価 （キーワードの数は二義的）。

 

3. ユーザーのページ滞留時間、直帰率、他のページ
への遷移、共有回数などのエンゲージメント指標も
重要な評価要素。

 

 

⑤AI SEO時代の本質的特徴：

⑴ 「ユーザーファースト」が唯一無二の原則。

検索エンジンのためではなく、人間のユーザー
の「課題解決」と「価値提供」こそが、結果と
して、高い評価（SEO）に繋がる。

 

⑵ キーワード詰め込みなどの小手先の
テクニックは 「ユーザー体験を損ない」、
逆に評価を下げるリスクとなる。

 

 

 

 5. 核心的な違い（ゲームのルールが変わった）

| 特徴 | キーワードSEO時代 (過去) | AI SEO時代 (現在) |

| 重視するもの | 特定キーワードの出現頻度・場所
| ユーザーの検索意図・コンテンツの本質的な価値 |

| コンテンツの質 | キーワード優先の不自然な文章
| ユーザーの疑問解決・高品質・自然な情報提供 |

| 検索エンジン | キーワードの表面的マッチング
| AIによる文脈・意図・内容の深層理解・評価 |

| SEOの本質 | 検索エンジンを攻略するテクニック
| ユーザーに価値を提供する真の解決策 |

| 成功の鍵 | キーワード繰り返し・被リンク量
| 検索意図対応・内容の深さ・信頼性・実体験 |

 

 

①この AI SEO時代への転換こそが、
中国市場で 「匠のコンテンツ」が、
圧倒的強さを発揮する理由である。

 

 

②表面的なキーワード最適化では 太刀打ちでき
ない「以下にコミットしたコンテンツ」が、AI
によって正当に評価され、信頼を獲得する。

　　・深い洞察
　　・専門性
　　・現地ユーザーの真の課題解決

 

 

 

 6. AI SEO時代を勝ち抜く「匠のコンテンツ」実践の極意

中国市場で、 AI SEO時代に 通用する
「匠のコンテンツ」 を 生み出すには、
 以下の原則を徹底することが 不可欠。

 

【原則❶】以下を徹底的に追求すること。
「このキーワードで検索する中国ユー
ザーは、本当は何を求めているのか？」

 

【原則❷】単語の表層ではなく、その背景にある
業界課題や、業務上の悩み、意思決定プロ
セスをリサーチし、仮説を立て、検証する。

これが「検索意図の本質的理解」の第一歩。

 

【原則❸】検索意図に対して、深く、
誠実に、完全な「答え」を提供する。

表面的な情報の羅列は通用しない。
　　　↓
自社の専門的な知見（匠の技術・ノウハウ）、
実務に基づく具体的な解決策や、失敗事例
からの学び、将来予測を惜しみなく投入し、
他では得られない価値を提供すること。

 

中国ユーザーは特に実用性と具体性を重視する。

 

 

【原則❹】自然な言葉で、読みやすく、理解しやすく書くこと。

キーワードの無理な詰め込みは厳禁。
　　↓
関連するトピックや、シノニム（同義語）を自然
に含めながら、流れるような論理展開を心がける。

中国語ネイティブチェックは必須。

 

 

【原則❺】揺るぎない「信頼される情報源」であること。
　（E-E-A-Tを常に意識してください）

・専門性 (Expertise)：コンテンツ作成者の実名、
経歴、資格を明示。企業としての専門分野を明確に。

・実体験 (Experience)：実際のプロジェクト、
導入事例、実験データ、お客様の声を具体的に示す。

・権威性 (Authoritativeness)：業界団体への加盟、
受賞歴、 メディア掲載、 他サイトからの質の高い
被リンク（自然発生）を築く。

・信頼性 (Trustworthiness)：
情報の正確性を担保し、出典を明示する。

 

最新性を保ち（更新日記載）、 透性の高い企業
情報（住所、連絡先、許認可情報) を提供する。
　　↓
中国市場では特に信頼構築が取引の前提である。

 

 

 

 7. まとめ（中国市場の未来は「価値提供」にあり）

①要するに、AI SEO時代とは「AI検索エンジンが、人間
のようにコンテンツの本質的な質、有用性、ユーザーの
真の意図を深く理解し評価する時代」のこと。

 

 

②キーワード検索時代の終焉

中国市場において、「キーワードだけ
のゲーム」は 完全に終焉を迎えました。
　　　↓
勝者となるのは、中国のビジネスパーソンが抱
える複雑で具体的な課題に 「匠の精神」を持っ
て本気で向き合い、深い洞察と確かな解決策を
提供するコンテンツを創造できる企業です。

 

 

③ユーザーが心から「これは役に立つ」「信頼できる」
と感じる 高品質なコンテンツ（匠のコンテンツ）を
提供し続ければ、 AIは、必ずや、 その価値を見抜き、
適切なユーザーに届けてくれます。

 

 

④中国市場で持続的な成長を目指す日系企業
は、今こそ「コンテンツの本質的な価値創造」
に注力すべき時です。

 

 

（参考）「小手先のSEO対策」はペナルティを受けて上位表示されない

 

 

 

 

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