上海物来喜電子商務有限公司

【中国F37】 AI時代の百度が 「滞留時間60秒以上」を渇望する理由2025.06.22

 

 1. BtoB企業が知るべき時間と信用の経済学

①「時間こそが、最も希少な通貨」

現代のデジタル経済において、この
言葉ほど、真実を突いたものはない。
　　↓
特に百度検索の世界では、ユーザーが貴社のページに
費やす時間が、検索ランキングへの切符を握っている。

その理想値が「60秒以上」。

 

 

②中国BtoB市場において、百度検索で
の存在感は、ビジネス成長の鍵を握る。

しかし、多くの日系企業は、「コンテンツの質」
と「検索順位」の関係を正しく理解していない。

 

 

③今回はなぜ百度がこれほどまでに「滞留時間」にこだ
わるのか、その核心的理由と対策手法についてお話する。

 

 

 

 2.「60秒の壁」が意味するもの
（百度アルゴリズムの核心的価値観）

百度が公式に示す方向性や、数々のアルゴリズム
アップデートを分析すると、一貫して強調される
のは「ユーザーエクスペリエンス（UX）の質」。
　　　↓
滞留時間はこのUXを測る最も信頼性の
高い代理指標の一つと 考えられている。

 

 

【指標❶】「シグナルの信頼性」問題の解決

①クリック数や PV（ページビュー）は 操作が可
能だが、 数十秒、数分という「自然な滞留時間」
を偽造することは極めて困難である。

これはユーザーが、本当に価値を
見出した「本物の証拠」と言える。

 

 

②中国市場では、2021年の「百度スーパーチェーン
アルゴリズム」更新以降、 人工的なトラフィック操
作に対するペナルティが強化されている。

滞留時間はこうした不正行為を見抜
く有効な指標として、 機能している。

 

百度はクリック数よりも、“信用”の証
として、以下を見ている。
「ユーザーが自然にページに留まる時間」
　　↓
滞留時間はこうした不正行為を見抜
く有効な指標として、 機能している。

 

 

【指標❷】「検索意図充足度」の究極の証明

①ユーザーが、検索窓に打ち込んだキーワードに
対して、貴社のページがその意図を完全に満たし、
さらなる深い理解や解決策まで提供できているか？

長く留まるほど、百度は以下と確信する。
「このページはユーザーの求める答えをしっかり提供している」

 

 

②中国BtoB市場では、検索クエリの複雑化が顕著。

単純な製品名だけでなく、以下のような具体的
なニーズを表す、 長尾キーワードが増えている。

「産業用ロボット 自動車部品加工 精度比較」
　　↓
このような検索意図にしっかり応え
ることが、滞留時間延長の鍵となる。

 

 

【指標❸】「サイトの権威性」構築への貢献

多くのページで長い滞留時間が記録されるホームペー
ジは 特定の分野において、深い知識と価値を提供する
「権威サイト」とみなされやすくなる。
　　　↓　
これはドメイン全体の評価向上に直結する。

 

 

ドメインとは、インターネット上の住所のこと。
ホームページがどこにあるのかを識別するために使われ、 一般
的には 「〇〇.com.cn」や「□□.cn」といった形で表現される。

 

 

【指標❹】核心的洞察

百度が滞留時間を重視するのは 「ユーザーが自発的にもっと
も貴重なリソースである時間を貴社のコンテンツに投資した」
という、揺るぎない信用の証として扱うため。
　　　　↓
BtoBの世界で「信用」ほど重要なものはない。
検索エンジンも、同じ価値観を持っている。

 

 

 

 3. BtoB企業特有のジレンマと突破口
（「専門性」と「退屈さ」の狭間で）

①多くのBtoB企業の担当者から以下の本音を聞く。

「弊社の製品説明や技術資料はどうしても複雑で…
　60秒も留まってもらえる自信がない」

 

 

②確かに、BtoB取引には以下のような特性がある。

・高度な技術仕様
・複雑なソリューション
・長い意思決定プロセス
　　　　↓
しかし、ここにこそ「伝え方の革新」が求められる。

単なる情報の羅列が「退屈」なのに対し、
理解と納得への導きは「価値ある体験」
を生み、滞留時間を自然に延ばせる。

 

 

（例❶）専門情報の「体験化」で離脱率 30%改善
（産業用ロボットメーカー事例）

ある日本の精密部品加工向けロボットメーカーは、
技術スペック表と 長文のPDFマニュアルが中心の
製品ページに課題を感じていた。

 

彼らが取った戦略は、以下。

1. 「90秒ビデオ解説」導入

各ロボットアームの核心的な性能差（速度、精度、耐久性）
を実際の加工シーン（金属切削、精密研磨）の比較動画で、
直感的に理解できるようにした。
　　　　↓
テキストだけでは理解が難しかった
「微細な性能差」が視覚化された。

 

 

2. 「比較シミュレーター」の実装

ユーザーが自社の加工条件（材料硬度、目標加工時間、
要求精度）を入力すると、 「最適なロボットモデル」
と「導入によるコスト削減効果」（人件費 vs 設備投資、
稼働率向上）が 自動試算されるツールを導入した。

 

 

3. 「導入ストーリー」の深掘り

類似業種（自動車部品メーカー、航空機部品メーカー）
の具体的な導入プロセス、工場レイアウト変更のポイ
ント、操作用人材育成のノウハウまでを詳細なケース
スタディとして、ホームページに掲載した。

　　　↓
結果：平均滞留時間が従来の 35秒から 78秒へ倍増。

特にシミュレーター利用者のページ滞在時間は
平均 120秒を超え、 問い合わせコンバージョン
率も 25%向上した。

 

 

ユーザーは、「情報を探す」から「体験し、
理解し、判断材料を得る」状態に移行した。

> BtoB勝利の方程式：
> 複雑な情報 × 直感的な理解への変換装置
= 価値ある滞留時間の創出

（参考：[株式会社安川電機 ロボット製品ページ]）

 

 

（例❷）「次の一手」を示す設計でリードを育成
（SaaS型在庫管理プラットフォーム事例）

ある在庫管理SaaSベンダーは、機能一覧の羅
列では、 見込み客の深い関心を引けずにいた。

 

彼らの変革は、以下。

1. ペインポイント別最短ナビ

以下のような具体的な悩みを入口に設定：

・棚卸し時間がかかりすぎる
・発注タイミングが最適化できない
・複数倉庫管理が煩雑
　　　　↓
各悩みに対して、自社ソリューションが
どの機能で、どのステップで解決するか
をシンプルなフローチャートで明示。

 

 

2. 専門用語のリアルタイム解説

「ABC分析」「発注点管理」「クロスドッキング」
といった、業界用語にカーソルを合わせると、
その場で平易な説明が表示される機能を実装。
　　　↓
理解が止まる瞬間を排除した。

 

 

3. 「ロードマップコンテンツ」の提供

「現在の在庫管理レベル」を自己診断する
　簡易チェックシートと その結果に基づいて、
「次に取り組むべき最適な改善ステップ」を
　提示するコンテンツを用意。

　　　↓
結果：特定の ペインポイントから 入っ
たユーザーの離脱率が大幅に減少した。

平均滞留時間が 52秒に向上し、「ロードマップコンテンツ」
では平均閲覧時間が３分を超え、資料ダウンロードやデモ
申し込みへの導線として高い効果を発揮した。

 

 

> ユーザーの頭の中に『？』が浮かんだ瞬間、
それは離脱へのカウントダウンが始まった合図。

あなたの役割は その『？』を魔法のように 『！』に
変え、さらには『→』（次の行動）へと誘導すること。

 

 

 

 4. 百度の目を釘付けにする「60秒超え」コンテンツの作り方

【戦略❶】「５秒の壁」突破：核心価値を一発伝達

⑴ 課題：タイトルや冒頭が曖昧で、 ユーザーが「このペ
ージに自分が求める答えがあるか」 即座に判断できない。

 

⑵ 解決策：ページのタイトルと、冒頭100文字で
以下を言語化する。

・誰が（ターゲット）
・どんな悩みを（ペインポイント）
・どう解決できるか（ベネフィット）

 

 

（例❸）ダメ例：「高性能ポンプのご紹介」

→ 改善例：

「化学工場の担当者様へ：腐蝕性薬液移送のポンプ
トラブルと高額メンテナンスコストを、特殊セラミ
ックコーティングポンプで半減させる方法」
　　　↓
効果：ユーザーは「ここに答えがある」と即座に
認識し、  読み進める モチベーションが生まれる。

 

 

【戦略❷】「スクロール誘発」デザインの極意

⑴ 課題：単調なテキストの羅列
で、スクロールする意欲が失せる。

 

⑵ 解決策：ビジュアルストーリーテリングを採用。

データ（課題の深刻さ→解決後の効果）を視覚的に表現する。

具体的手法：
1. インフォグラフィック活用：複雑なデータを図解
2. 前後比較ビジュアル：導入前/導入後の対比を画像で
3. インタラクティブ要素：ユーザー操作で変化するグラフ

 

 

【戦略❸】「深みへの階段」設計

⑴ 課題：情報が平坦で、 ユーザー
が深く掘り下げるきっかけがない。

 

⑵ 解決策：コンテンツ内に自然な
次のステップへの誘導を組み込む。

 

⑶ 具体的手法：
1. 階層型コンテンツ：基本情報→
詳細データ → 専門解説の３層構造

2. セクションごとのCTA：
各章末に自然な行動誘導

3. ダウンロードリソース：
より深い情報をPDF等で提供

 

 

（例❺）ある計測機器メーカーは、製品ページに、
「基礎知識」「選定ガイド」「業界別応用事例」を設定。

各セクション終了時に「さらに詳しく知りたい方は」
という自然な流れで次のコンテンツへ誘導した結果、
平均ページ体力時間が 68秒から 147秒に向上。

 

 

 

 5. 中国BtoB市場特有の注意点と成功の鍵

成功している日系企業の共通点は、以下。

・中国現地の業界事情を反映したコンテンツ
・現地語での丁寧な技術解説
・中国国内の導入事例を豊富に掲載

 

 

 

 6. まとめ（百度ランキングを向上させる滞留時間戦略の核心）

①百度検索で上位表示されるためには、以下が不可欠。

「60秒以上の滞留時間を獲得できる良質なコンテンツ」
  ↓
特にBtoB企業は専門性と分かりやすさのバランスを
とるための 「情報の体験化」が成功の鍵となります。

 

 

②成功する中国市場向けコンテンツの特徴は、以下。

1. 即座に価値が伝わるタイトルと冒頭
2. 専門情報を直感的に理解できるビジュアル表現
3. ユーザーの疑問を予測し、先回りして回答
4. 中国市場特有のニーズや事例を反映
5. 自然な行動誘導で深みへと導く設計

　　　　↓
これらの要素を組み合わせることで、ユーザーは、
自発的に長い時間をかけて、貴社のコンテンツを閲
覧し、百度から以下のように評価されるようになる。

「このページはユーザーのニーズに真に応えている」

 

 

③中国市場で、 真に効果的なWebコンテンツを構築
するには、 現地の検索行動や、意思決定プロセスを
深く理解した上でのコンテンツ設計が不可欠です。

 

 

（参考）「読みやすいコンテンツ」はページに長く滞留することを促す

 

 

 

 

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