上海物来喜電子商務有限公司

【中国H08】 AIが選ぶ時代の「勝ち組」サイト。検索され続ける必須７ヶ条2025.12.14

 

 1. 検索の風景が変わった

①2025年、古典的な検索行動である検索エンジン
にキーワードを入力し、 表示された上位サイトを
順にクリックするという方法が終焉した。

 

百度の「文心一言」、字節跳動の「豆包」、阿里巴巴の
「通義千問」など、 AIを中核とする検索プラットフォ
ームが 台頭し、「ユーザーの意図を理解し、 最適な答
えを直接提示する」時代が本格的に到来している。
　　↓
この変化は、中国市場で「信頼と実績を築こう」
とする日系企業にとって、 根本的な変革を要求
している。

 

 

②もはや「キーワードを散りばめた文章」や
「美しいが中身の薄いカタログサイト」とい
う古い時代に作成された、過去の遺物である
ホームページでは、 AIに良質と認めてもらえ
なくなった。

 

 

③今回は、日系企業のホームページが
「絶対的に施すべき７個の必須事項と
は何か」についてお話する。

 

 

 

 2.【第１条】企業の核心価値を AIが理解できる形で構造化する

①必須事項： 自社が「何を解決できる専門家なのか」
を、 箇条書きや定義リストを用いて、明確に、機械
可読な形で示すこと。

 

 

②分析：AIは確かに、文章全体の文脈から意
味を汲み取る能力を飛躍的に向上させている。

 

しかし『当社は長年の経験と独自技術により、
お客様の生産性向上に貢献します』といった
散文の中に核心が埋もれていると、 AIがあな
たの企業を、特定の課題解決者として正確に
分類できない可能性がある。
　　　↓
ここで重要なのが「構造化データ」の活用。

 

これにより、AIは、あなたの企業を特定カテゴリ
の「専門家」として認識し、関連する検索クエリ
に対して推薦できるようになる。

 

 

（例❶）独国の自動化機器メーカーフェスト (Festo)
社の中国サイトでは、 各製品カテゴリーのページに
以下が明確に構造化されて記載されている。

　・「解決する課題」
　・「適用産業」
　・「提供する価値」
　　↓
この明確さが、AIによる情報抽出を容易
にし、産業別の詳細な検索で、高い表示
頻度を実現する一因となっている。
（参考：Festo社 中国サイト）

 

 

 

 3.【第２条】導入事例に数字とストーリーの両軸を埋め込む

①必須事項： 単なる導入実績の羅列を脱却し、
「課題→解決策→定量結果」の ストーリーを
　数値と共に提示する。

 

②分析： AIは具体性と因果関係を重視する。

「A社に納入しました」 という事実だけでは、
　その事例の影響力と、関連性を判断する材
　料が不足している。

 

AIが評価するのは、
再現性があり、検証可能な成果。
　↓
優れた事例紹介のフォーマット：

⑴ 課題の定量化：

「B社の溶接工程では、 熟練工の不足により、
焊接不良率が従来5%から8%に悪化していた」

 

⑵ 解決策の具体化：

「当社の AI視覚検査 システム『VisionGuard』を
　導入し、全焊接箇所のリアルタイム検査を実現」

 

⑶ 結果の数値化：

「その結果、焊接不良率を８%から0.5%に低減。
　検査工程の人員を３名削減し、年間約 50万元
　のコスト削減を達成」

 

 

（例❷）キーエンスの中国サイトでは、事例紹介
に必ず 「Before（導入前の数値）」と「After（導
入後の数値）」を対比させて掲載している。

 

例えば、 ある食品工場での 異物混入検査事例では、
「従来の検査抜け率：0.1%」 に対して「当社シス
テム導入後：0.001%以下」と、具体的な改善数値
を提示している。

この数値の具体性が、AIに「異物検査」 という課
題における高関連性コンテンツと 認識させている。
（参考：キーエンス 中国サイト）

 

 

 

 4.【第３条】技術説明を比喩と平易な日本語で翻訳する

①必須事項：難解な技術用語の羅列を避け、その
技術が、以下を初心者にも分かる比喩で説明する。

「結局、ユーザーのビジネスをどう良くするのか」

 

 

②分析：中国の検索ユーザー、特に意思決定
に関わる管理職や他部門の担当者は、必ずし
も技術の詳細仕様を知りたいわけではない。

 

　彼らが知りたいのは、以下の本質的な価値。

「この技術を導入すると、自社のコストや、
　品質、効率がどのように改善されるのか」

 

 

③ AIも同様で、専門用語の羅列よりも、
平易な言葉で書かれた本質的な価値説
明から「キーコンセプト」を抽出する。

 

 

 

 5.【第４条】Q&Aを検索される生の声で構築する

①必須事項：想定問答集ではなく、営業現場や
カスタマーサポートで実際に受ける「生の質問」、
中国市場特有の懸念点を積極的に拾い上げ、誠
実に回答するページを設計する。

 

 

②分析：現代のユーザーは、いきなり問い合わ
　せフォームに長文を書くのではなく、まずは
　検索ボックスに短い疑問形を入力する。

「日本製 機械 中国 電圧 対応？」
「精密部品 清浄度 中国 工場 環境」など
　　↓
　AI検索はこうした自然な質問文と、あなたの
　サイト内の回答文がどれだけ高精度でマッチ
　するかを判断し、回答を表示する。

 

 

③効果的なQ&Aの特徴：

⑴ 具体性：

❌「アフターサービスはありますか？」ではなく、
️⭕️「江蘇省蘇州市にて、トラブルが発生した場合、
　  何時間以内に現地エンジニアが駆けつけますか？」

 

⑵ 本音に答える

「日本と中国の技術格差は、ありますか？」という
　潜在的懸念に対して、以下のように具体的に回答。

「当社は、日本で開発したコア技術に、中国現地の
　適用ノウハウを加えた『日中共創型カスタマイズ』
　を提供しています。

　上海技術センターにて、中国の環境条件
　に合わせた検証を毎月、実施しています。」

 

 

 

 6.【第５条】更新頻度という生命活動を示す

①必須事項：ブログ記事、ニュース、技術ノートな
ど、 定期的に 更新される コンテンツを設け、 ホー
ムページが「生きている」ことを AIに示し続ける。

 

 

②分析： AIは「新鮮で」価値ある情報を
提供し続けるサイトを 優先的に評価する。

 

更新が 止まったホームページは、技術の進歩や
市場の変化から「取り残されている」 と判断さ
れ 検索結果での表示機会が徐々に減少していく。
　　　↓
頻繁な更新は、AIに対して、 以下の
ように、強力なシグナルを送る行為。

「我々は、現在も活動中であり、
　この業界と共に進化している」

 

 

 

 7.【第６条】「地域性」と「現地語」への深い配慮を見せる

①必須事項： 「中国向け」という大雑把なローカ
ライズを卒業し、 主要経済圏（長江デルタ、珠江
デルタ、渤海経済圏等）の 産業クラスター特性や、
現地パートナーとの協業体制に言及する。

 

 

②分析：現代の AI検索は検索者の「地理的位
置」や「言語使用習慣」に 極めて敏感である。

 

ホームページのコンテンツが 「中国市場」を一括
りにするのではなく、以下のような 具体的な地域
と 業種の文脈を含むことで、 ローカルかつ詳細な
検索クエリにヒットする可能性が劇的に高まる。

「深圳市の電子機器組み立て産業における省人化」
「蘇州市の精密金属加工における表面処理課題」

 

 

③具体策は、以下。

⑴ 地域別ソリューションページの作成：

「華南地区（広東・福建）向け
　高温多湿環境対策ソリューション」

 

⑵ 現地パートナーの詳細紹介：

 代理店やサービス拠点の所在地、対応言語
（普通語はもちろん、広東語や上海語など）、
 担当領域を明確に記載。

 

⑶ 中国のプラットフォームへの統合：

微信（WeChat）オフィシャルアカウント、
知乎（Zhihu）企業号などの中国独自プラ
ットフォームとの連携をサイト内で示す。
　　　↓
これは単なる言語翻訳を超えた、現地ビジネ
ス生態系への 「地に足のついたリスペクト」
を示す行為であり、 AIにもユーザーにも強く
アピールする。

 

 

 

 8.【第７条】「ナビゲーション」と「内部リンク」
　     で、AIにホームページの“地図”を提供する

①必須事項： サイトの重要なページ同士が、
意味的な関連性に基づいて有機的 かつ体系
的にリンクで結ばれた状態を構築する。

 

 

②分析： AIは 人間と同じようにリンク
(通路)  をたどりながら、 サイトという
「知の庭園」の構造を理解する。

 

 

③理想的な内部リンク構造は、以下。

⑴ 技術ページから事例ページへ：

「AI視覚検査技術」の説明ページからその技術を
　採用した『自動車部品・ボルト欠品検査事例』」
　へリンク。

 

⑵ 事例ページからQ&Aへ：

　上記事例ページから、以下のよう
　な、具体的なQ&Aページへリンク。

「検査スピードはどれくらいですか？」
「照明条件が変わっても安定しますか？」

 

⑶ ホームページから地域別ページへ：

グローバルな企業紹介から「中国事業概要」ペー
ジを 経由して、「華東地区サービスネットワーク」
ページへと、階層的に関連ページへ誘導。

 

 

④このようにリンクを張ることで、AIは、これら
のページ群を「AI視覚検査」という一つの強固な
「トピッククラスター」として認識し、その分野
に関する権威性の高いサイトと評価する。

 

内部リンクは、 AIに対して、あなたのホームページの
価値の全体像を案内する、最も親切なガイド役である。
　 ↓
今 お読みのお役立ち情報の中では記事の最後に
（参考）という形で 内部リンクを貼っています。

 

 

トピッククラスターとは、同じトピックを共有するページ、
をひとまとまりのグループとして扱い、 そのグループ全体
で検索エンジンからの評価を高めていくSEO手法のこと。

 

 

 

 9.まとめ（ホームページ刷新は 「AIとの
 対話設計」という新たな創造活動である）

① AI検索全盛時代の中国におけるホームページ制作は、
「情報を掲載する」という 静的な作業ではありません。

 

それは「AIという優秀な情報庭師」 と「未来の
ビジネスパートナーであるユーザー」 に対して、
最高の「対話の素材」を 構造的に提供する動的
な設計作業です。

 

 

②上記の７カ条はこの新しい対話の場
を構築するための具体的な設計図です。

 

重要なのは、以下の人間の知的構造を、いかに、
クリアに AIに提示できるかという点にあります。

「自社の価値を、誰に、どのような文
　脈で、どういう順序と形で伝えるか」

 

 

 

2026年1月31日までに、ホームページ制作を依頼した
企業様に 「コンテンツを無料作成するキャンペーン」
を実施します。

今回、ホームページ制作を依頼されるお客様には、
ホームページに活用できる以下のコンテンツ案を
無料で作成するキャンペーンを行います。

　・企業理念
　・ブランドストーリー
　・会社概要
　・環境ページ
　・ブログ記事（お役立ち情報など）

 

　AI検索エンジンが、より人間らしい「深み」と
「独自性」を評価するホームページを構築します。

 

コンテンツ無料作成キャンペーンについて、詳しくはこちら⤴

 

 

 

（参考）オンラインプレゼンスを強化する最も良い方法は「ブログ記事」の継続的投稿

 

 

 

 

 

 

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