上海物来喜電子商務有限公司

【中国F52】 生成AIコンテンツ量産が「日系企業を救う」本質的な理由2025.07.12

 

 1. 市場の「鼓動」に合わせた共感の創造

①中国市場で奮闘する 日系企業のホームページ担
当者から、 以下のような悲痛な声が聞こえてくる。

「勝つためには、とにかく大量のローカル
コンテンツが必要だ…でも、どうやって？」。

 

 

②今回は、効率化や、コスト削減だけでは語れない、
生成AIが命綱となる 本質的な理由についてお話する。。

 

 

 

 2. 中国市場の特殊性（言葉の洪水と生きた情報への渇望）

日本とは全く異なる中国の「情報生態系」。
その複雑さが日系企業の大きな壁となっている。

 

【情報生態系❶】巨大なデジタルエコシステムの複雑性

①プラットフォーム多様化の現実

微信（WeChat：月間アクティブユーザー 12億以上）や、微博
（Weibo）、抖音（Douyin：日間アクティブユーザー７億以上）、
小紅書（Xiaohongshu：ユーザー数３億以上）など、各プラッ
トフォームは、 独自のユーザー層、 独自のコンテンツ形式、
独自のコミュニケーションルールを持つ。

 

 

②フォーマット最適化の必要性

同じ商品でも、抖音では15-60秒の衝撃的ショート動画、
小紅書では「种草」（おすすめ）スタイルの体験談、知
乎では専門的な比較検証記事が求められる。
　　↓
人的リソースの限界：

全てのプラットフォームに最適化した、膨大かつ多様
なコンテンツを人的リソースだけで、 継続的に生成・
更新することは、事実上不可能である。

 

 

（例❶）ある日系化粧品メーカーは、 小紅書での
种草投稿の増加により、店舗来客率が 25%向上し
たが、 継続的な高品質投稿の維持に苦戦している。

 

 

【情報生態系❷】情報処理スピードと「鮮度」への執着

①猛烈な情報消費速度

中国ネットユーザーは世界トップクラス
の情報摂取量とスピードを誇る。
　↓
トレンドのライフサイクルは極めて短く、
24時間で、陳腐化することも珍しくない。

 

 

②アルゴリズムが求める「新鮮さ」

　百度（Baidu）や、SNSのアルゴリズムは、
「頻繁に更新される」「新鮮な」コンテンツを優先する。
　　　　↓
　更新が滞れば、瞬時に存在感を失う。

 

アルゴリズムとは、検索エンジンが検索結果を決めるためのルールのこと。

 

 

③「呼吸」への対応

市場の鼓動と同じ速さで、常に新しい関連
性の高い情報を、発信し続ける必要がある。

 

 

【情報生態系❸】競合の猛攻と「埋没」のリスク

①超激戦区の現実

中国市場は、敏腕なローカル企業に加え、
世界中の企業がひしめく戦場である。

競合は 安価で俊敏なデジタルマーケティングを
駆使し、 ユーザーの注目を常に奪い合っている。

 

 

②「声」の大きさが生死を分ける

限られた予算とリソースの中で、いかに「声」を
大きくし存在感を示し続けるかが死活問題である。
　　↓
量・質・スピードが不足すれば、即座に埋没する。

 

 

（例❷）ある日系産業機械メーカーは 競合のローカル
企業が 毎週数十本の技術解説動画を抖音で公開する中、
自社の月２～３本のペースでは、認知度が低下。

 

 

 

 3. なぜ「生成AIによる量産」が唯一の現実解なのか

上記の課題を解決するため、 生成AIは、
以下のような「生存戦略の基盤」となる。

・「スケール」の壁の突破
・「深いローカライゼーション」と「共感」の加速
・「知のデッドストック」の活性化と組織的学習の促進

 

 

 

 4.【理由①】「スケール」の壁の突破
（多様性×量×スピードの同時実現）

①従来人海戦術の限界

外部委託や追加雇用では コストや、時間、管理負荷の
面で 中国市場が求める圧倒的な量と最適化を賄えない。

 

 

②生成AIの突破力：

【突破力❶】爆発的生産性

高品質な原稿（キーメッセージ、製品情報、ターゲット像）
を元に、数十〜数百倍のバリエーション（長さや、トーン、
焦点、キーワード）を瞬時に生成する。

 

（例❸）基本の製品説明書１本から、微信向け解説記事、
抖音向け 15秒キャッチコピー 10案、 小紅書向け体験談
５パターンを同時生成。

 

 

【突破力❷】マルチフォーマット対応

ブログ草案や、SNS文案、商品説明、メール文面、
Q&A集、動画シナリオまで 一気通貫で生成可能。
　　↓
同一メッセージを各プラットフォーム
の最適化形で展開する基盤にする。

 

 

 

【突破力❸】24/365対応力

トレンド発生時に即時反応する。
　　↓
季節イベントや、社会現象に合わせたタイムリーなコ
ンテンツ供給で、アルゴリズムに「活発なアカウント」
と認識させ続ける。

 

 

 

 5.【理由②】「深いローカライゼーション」と「共感」の加速

①現地スタッフだけの限界

全地域・全セグメントに対して十分な深さと
量のコンテンツをカバーするのは困難である。

 

 

②生成AIの突破力

【突破力❶】超細分化ターゲティング

特定の地域（例：成都）、職業（例：成都のITエンジニア）、
趣味（例：成都のITエンジニアで麻辣火鍋マニア）向けに、
その層が使う言葉（方言ニュアンス含む）、 関心事、 悩み
に特化したコンテンツを自動生成する。

 

 

【突破力❷】文化・トレンドの即時取り込み

中国SNSやニュースサイトの情報を学習材料に
（適切な設定と監修必須）、 最新流行語や 社会
現象を即座にコンテンツに反映する。
　　↓
共通言語を作り、以下の共感を醸成する。

「この企業は私たちを理解している」

 

 

【突破力❸】パーソナライゼーション基盤

生成した大量バリエーションをユーザー行動データ
（閲覧履歴、検索クエリ）と組み合わせ、一人ひと
りに最適化したコンテンツ提供を実現する。
　　↓
巨大市場での深い顧客関係構築を可能にする。

 

 

 

 6.【理由③】「知のデッドストック」の活性化と組織的学習の促進

①社内ナレッジ散在の課題

社内には技術資料や、営業報告、顧客対応Q&A、
市場分析レポートなどの貴重なノウハウが散在
し、検索困難で「眠った資産化」している。

 

 

②生成AIの突破力

【突破力❶】社内ナレッジの「燃料化」

許可された社内文書を学習させ、 蓄積された知見
を基にした、 信頼性の高いコンテンツ（技術Q&A、
事例紹介、トラブル解決ガイド）を生成する。

 

 

【突破力❷】一貫性あるメッセージ発信

社内のコアメッセージや、ブランドガイドラインを AIに
学習させることで、 誰が作成しても、どのプラットフォ
ーム向けでも、ブランドのトーンや価値観に沿った一貫
性のあるコンテンツを量産する土台となる。

 

 

 

 7. 成功のカギ
（生成AIは「魔法の杖」ではない。人間の叡智との融合）

生成AIの威力は絶大だが、真の成功は「人間×AI」の協働にある。

 

①「良質な種」の投入が不可欠

明確な戦略や、深い顧客インサイト、正確な情報、
ブランドガイドラインという「種」を人間が与え
なければ、質の低いコンテンツが大量発生する。

 

 

②プロンプトエンジニアリングの重要性

以下のように具体的なターゲット、トーン、
キーワードを指示するスキルが必須である。

「30代女性経営者向け、専門用語は最小限に、成功事例を強調」

 

 

③厳格なガバナンス（事実確認・編集）

AI生成物には事実誤認や、文化的ミスのリスクがある。
　　　↓
専門家による最終チェック・編集
・承認フローは絶対不可欠である。

 

 

（例❹）トヨタ中国は AI生成コンテンツに対し、
技術部門と、法務部門の ダブルチェック体制を
導入した。リコールリスクを未然に防止する。

 

 

④「魂」を吹き込むのは人間

以下の「魂」を コンテンツに込めて、
差別化を図るのは 人間の役割である。

・真のブランドストーリー
・企業理念に根差した熱意
・顧客への深い理解に基づく独自の価値提案
・創造的な課題解決

 

AIはそのための「時間」と「リソース」を生み出す。

 

 

 

 8. まとめ（量産は手段、目指すは「共感の創造」）

①生成AIによるコンテンツ量産は、日系企業にとっ
て、「やるかやらないか」の選択肢ではありません。

激変する市場で存在感を維持し、
生き残るための「必須インフラ」です。

 

 

②その本質的価値は以下の一点に集約されます。

「圧倒的な量とスピードでプラットフォームを埋め
尽くし、細分化された無数のセグメントそれぞれに、
彼らの言葉で、 彼らの関心に寄り添うコンテンツを
届け、深い共感と信頼を積み重ねる」

 

 

③中国市場で真の成功を収める日系企業は、生成AIを単
なるコンテンツ工場ではなく、以下と位置付けています。

「共感と関係性を構築する戦略的エンジン」

 

 

（参考）日中における生成AIの活用度とコンテンツ戦略の比較

 

 

 

 

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