上海物来喜電子商務有限公司

【中国G58】 情報過多時代に普通の企業が「認知」される唯一の方法2025.11.06

 

 1. ホームページは活性化されていますか？

①貴社のホームページの「お知らせ」や「ブログ」
　コーナーは、きちんと息をしていますか？

 

「最新情報は３ヶ月前…」
「会社概要と製品一覧だけが寂しくたたずむ」

　そんなホームページを見て、ガッカリして、
　そっと閉じてしまった経験はありませんか？

 

 

②多くの企業がこの「情報の静止」状態に陥っている。

しかしこれは、現代のビジネス環境
においては、むしろ危険ですらある。
　　　　↓
理由は、今のビジネスユーザーは、何か課題
にぶつかった時、 「真っ先に」検索エンジン
の扉をノックをするからである。

 

その時に貴社の答えとなるページがなければ、
彼らはそっと去り、すぐに「答えを提示した」
競合の元へと足を運んでしまう。

 

 

 

 2. では、どうすれば良いのか

①答えは、以下。

「ホームページ上のブログを、
　息の長い恋人のように育て続けること」

 

 

②これが、 AI全盛期と言われる現代において、
自社商材を 最も効果的に「認知・理解」して
もらう最強の方法だと、私たちは確信する。

 

 

 

 3. 理由❶：検索エンジンは「答え」を探している
　（あなたはその“答え”を提供できているか？）

①現代のビジネスパーソンは朝一番にコーヒー
を手に取るのと同じくらい、自然に「検索窓に」
以下のような問いかけを始める。

「〇〇 課題 解決策」
「△△業務効率化 方法」
　　　　↓
彼らは「商品」を直接探しているのではなく、
自身の「悩み」を解決する「答え」を探している。

 

 

②であれば、私たちの取るべき戦略は明快。

 検索エンジンという巨大な図書館の司書に、
「この企業の棚にあなたの求める答えがありますよ」
 と教えてもらえるように、ホームページ上に、その
 答えとなる「コンテンツ」を豊富に蓄えておくこと。

　　　↓
つまりブログ記事という形で、彼らの問いに
対する的確な「回答」を用意しておくことが、
最善の対応策となるのである。

 

 

③インターネット上の情報洪水の中で、ユー
ザーに見つけてもらうためには、ただ存在を
示すだけでは今や不十分になった。

 

信頼できる情報（答え）を、求められた瞬間に
すぐに発信できる「受け入れ態勢」が、企業の
ホームページには求められている。
　　　↓
ブログ記事は、まさにその最前線なのである。

 

 

（例❶）マークエンジニアリング社のケース

マークエンジニアリング社 (仮) は、製造業向けの検
査装置メーカーだが、 自社製品の紹介だけではなく、
顧客が直面する「不良率低減」 「検査工程の効率化」
などの課題に対する解決策をブログで発信している。

結果、特定の技術課題で検索する潜
在顧客からの問い合わせが増加した。

 

 

 

 4. 理由❷：ホームページは「情報の源泉」
　（そこからあふれ出る情報があなたの存在感を決める）

①ブログ記事は、ホームページという城壁
の中だけに閉じ込めておくにはあまりにも
もったいない財宝である。

一本のブログ記事から、SNSへの発信を含む
「多様なメディア化」 (マルチメディア化) が、
実は驚くほど容易に行えるのである。

 

 

②例えば、以下。

・ブログ記事の核心を抽出し、WeChat、
　微博で洞察として、シェアする。

・データを視覚化し、LinkedInでイン
　フォグラフィック として、 公開する。

・解説内容を元に、Douyinで
　ショートムービーを制作する。
　　　↓
これら全ての起点（源泉）となるのは、ホーム
ページに掲載された、１本のブログ記事である。

 

 

③これにより、 マーケティングの基本である
「いつでも、どこでも、確かな存在感」を労
力を分散させることなく、効果的にアピール
することが可能になる。

 

ホームページのブログ記事を、情報発
信の「唯一無二の源泉」と位置づける。
　↓
これこそが、一貫性のあるブランドメッセージを
届け、結果、深い信頼を醸成する近道なのである。

 

 

（例❷）キーエンスの情報発信戦略

キーエンスは、 自社ホームページで 「ソリュ
ーション」「技術情報」を豊富に提供している。

１本の技術解説記事から、 動画や、セミナー資料、
事例集など、多方面にコンテンツを展開し、BtoB
企業でありながら強いブランド認知を築いている。

（参考：キーエンス 改善事例・お役立ち情報）

 

 

 

 5. 理由❸：書き続ける力は、超有名企業の広報力を 
　凌駕する (そして今は誰にでもそのチケットがある)

①ホームページ革新の鍵は「強いブログ」にある。

「そろそろ、ホームページをリニューアルし
　たいけれど、何から手をつければいいのか…」

 

予算をかけずに集客力を高める、 とっておきの
方法は、あなたの 「ブログ」を成長させること。
　　　　↓
「たかがブログ、されどブログ」。

 

②実はこの地道な発信こそ、巨額の広報予算を持つ
大企業に対抗できる最も現実的な切り札なのである。

 

理由は、BtoBビジネスで、
最も重要なのは「信頼」と「専門性」。

そして それを 最も自然な形で伝えられ、
検索されやすい場が、「ブログ」だから。

 

 

【武器❶】知的な節約（中身がデザインに勝る時）

⑴ 確かに美しいホームページは魅力的だが、
それは お客様との関係の始まりに過ぎない。

本当の信頼は、読み手の知的好奇心を刺激し、
ビジネスの課題を解決する「中身の濃さ」と
「分かりやすさ」によって築かれる。

 

 

⑵ 例えば、自社の技術について解説する時、
専門用語を羅列するだけでは、 伝わらない。

それを「どうやってお客様のコスト削減に繋げるのか」
「どのように現場の効率をアップさせるのか」という
お客様視点で、平易な言葉で紐解く。
　　　　↓
それが、デザイン以上の説得力を持つ。

 

これは リソースが限られる少人数企業だからこそ
注力できる、 いわば「知的な節約」の戦略である。

 

 

【武器❷】「最高のパートナー」AIと「唯一無二のあなた」の協奏曲

⑴ 今、私たちには「生成AI」と
いう 強力なアシスタントがいる。

アイデアが枯渇しそうな時、構成に悩んだ時、
AIは素早く下書きを用意し「難解な概念」を
平易な言葉に翻訳する手助けをしてくれる。

 

 

⑵ しかし、ここで忘れてはいけないことが一つ。

AIは道具であって、主役ではない。
ブログに魂を吹き込むのは、あくまで「あなた」。

· 長年の商習慣から得た 「中国市場ならではの独自の視点」
· 失敗と成功の積み重ねから得た「実体験に基づくナレッジ」
· 読み手と心を通わせる「温かみのある語り口」
　↓
これらは、AIには、決して真似で
きない、あなただけの財産である。

 

AIという道具で、 作業を効率化し、本来ご自身が
輝くべき部分（人間にしかできない創造的な部分）
に集中する。

 

この「役割分担」こそが、少人数でも質の高いコ
ンテンツを、継続的に生み出す現実解なのである。

 

 

③そうは言っても、以下のようなお嘆きの
声が聞こえてきそうだが、ご安心ください。

「でも、うちは小さな会社だし」
「コンテンツを作るリソースもノウハウもない…」

 

 

④現代はかつてないほどに「コンテンツ
制作の民主化」が、進んだ時代になった。

　私たちは以下のように確信している。
「大企業のようなリソースがなくても、勝負はできる」
　　↓
　理由は今こそ、「コンテンツの力」で
　差別化を図る 絶好の機会だからである。

 

 

⑤巨額の広告費や派手なデザインだけ
が、お客様の心を動かすわけではない。

 

　特に、BtoBの購買決定には、
「深い情報」と「信頼」が何よりも重要。
　　↓
 その核心となるのがあなたの
「書き続けるブログ」 になる。

 

 

⑥これは、単なる情報発信の場ではなく、
最も費用対効果の高い営業担当のようなもの。

あなたのホームページリニューアルは、
この「強いブログ」を中心に据えるこ
とから、始めることができるのである。

 

 

（例❸）少人数企業の AI活用コンテンツ戦略

大阪に本社を置く精密部品メーカーのタニゲ社は、
従業員50名程度の中小企業ながら、生成AIを活用
して 技術ノウハウや業界トレンドに関するブログ
記事を毎週３本発信している。

 

結果、半年で自然検索からの集客が３倍に増加し、
これまで接点のなかった 大手メーカーからの問い
合わせを得ることに成功した。

 

 

 

 6. まとめ（ホームページを「動く知性」へ変える第一歩）

①ホームページリニューアルの核心は、
訪問者に「価値」を提供し続ける生き
ている器官へと変えることにあります。

 

ブログ記事の継続的な掲載は、
その最も確実な実行手段です。
　　　　↓
それは、検索エンジンを通じて、新たな出会いを創出
し、SNSを通じて関係を育み、そして貴社の「専門性」
と「人間味」を同時に伝え、共感を生むことのできる
唯一無二のプラットフォームです。

 

 

②生成AIという心強い味方を得た今、 質の高
い情報発信のハードルは大きく下がりました。

かつてないほどに「情報の中身が
ものを言う時代」が訪れています。

 

 

③あなたのホームページをただの「オンライ
ン上の会社案内」から変えるための第一歩は、
今日、たった一本のブログ記事を下手でも良
いから書き始めること。

 

始めれば、静かに、しかし確実に始まっていきます。

慣れれば、必ず上手な記事が書けるようになります。
私も、最初は苦手で、恥ずかしいくらい下手でした。

 

 

④ワールドシリーズMVPの山本由伸投手も、NPBの
ドラフト４位で目立たない投手だった、と聞きます。

そんな投手も世界一になることができる。

その後の継続した努力（書き続ける力）
が非常に重要なのだと改めて思います。

 

 

⑤具体的な第一歩（今日から始めるブログ戦略）

❶顧客の悩みを10個リストアップする

営業部門や、サポート部門と協力して、
顧客がよく口にする課題を収集すること。

 

❷AIツールを活用してテーマを拡張

AIツールにキーワードや課題を入力し、
関連する質問やテーマを生成すること。

 

❸社内専門家へのインタビュー

技術担当者や、ベテラン社員から、
ナレッジを引き出し、AIで文章化すること。

 

❹定期的な発信スケジュールの確立

無理のないペース（月２本など）から開始すること。

 

 

⑥ホームページ刷新は、大掛かりなデザイ
ン変更ではなく、 日々の小さな「気づき」
と情報発信の「積み重ね」から始まります。

 

 

（参考）ビジネスの鍵を握る「AI検索」と「ブログ」の深〜い関係

 

 

 

 

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