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【中国G12】 AI時代にこそ、本質的なSEOの価値が輝やき始めている2025.09.20

 

 1.「AIの台頭で、従来のSEOはもう役に立たない」

①そうお考えの日系BtoB企業の担当者様は少なくない。

しかし、これは大きな誤解である。
　　　　　　↓
むしろ逆で、AI時代においてこそ、
「本質的なSEOの価値」が輝き始めている。

 

 

②実際「SEO」は AI時代におい
て、ますます重要になっている。

この答えは、中国を代表する検索エンジ
ン「百度」と AI企業「DeepSeek」の 動
向から、明確に読み解くことができる。

 

 

③今回は、AI時代におけるBtoBマーケテ
ィングの 新たな法則について、お話する。

 

 

 

 2. 百度とDeepSeekも認める「SEOの有効性」

① AI時代の検索対策は「進化」ではなく「深化」せよ

AI技術をリードする企業でさえ、
「SEOの重要性」を 認めている。

 

百度の AI戦略においても、従来のSEO
の原則は依然として重要視されている。
　　↓
百度検索の基本原則は「国際的なSEO
ガイドライン」と多くの共通点がある。

 

具体的には、以下の点が挙げられる。

　・質の高いコンテンツ
　・ユーザーにとっての価値
　・技術的な最適化

 

 

②百度ウェブマスターガイドラインでは、
コンテンツの質、ユーザー体験、技術的な
最適化を重視するよう明確に示されている。

（参照：百度ウェブマスターガイドライン）

　　　↓
実際、百度の AIサービス「文心一言」でも検索エン
ジンの インデックスを基盤とした情報提供が行われ
ており、以下が AIから高く評価される傾向がある。

「SEO対策が施された良質なコンテンツ」

 

 

インデックスとは、検索エンジンが世界中のWebサイト情報
を収集し、検索エンジン内のデータベースに登録されること。

 

 

③DeepSeekも、検索と AIの融合を進めている。

DeepSeekのAIモデルは、 Web上の信頼できる
情報を学習しており、「専門性が高く」「網羅的」
なコンテンツほど、AIからの評価が高くなる傾
向がある。
　　↓
特にBtoB領域では、製品仕様や技術資料、導入事
例など、「具体的で」「信頼性の高い」情報を 提供
している企業のコンテンツが、 AIによって 優先的
に参照されるケースが観察されている。

 

 

④これらの事実は、「AI時代においても」、
SEOの基本原則が変わらないことを示す。

 

むしろ、AIが、情報を取捨選択する過程で、
以下の価値がさらに高まっていると言える。

「SEO対策が施された良質なコンテンツ」

 

 

 

 3. AI時代のBtoBマーケティングで勝つための原則

【原則❶】質 over 量：
AIは コンテンツの量も大事だが、それより
も「深くて信頼性の高い」情報を 評価する

 

【原則❷】構造化 over 非構造化：
「明確な構造化」と「関連性」
　が、AIによる理解を促進する

 

【原則❸】専門性 over 一般性：
BtoB領域では、特に「専門性の高い」
コンテンツが AIから高く評価される

 

 

AI時代の検索対策は、手法が変わるの
ではなく「その本質がより重要になる」。
　　　↓
これが百度と DeepSeekの動向から
導き出される最も明確な結論である。

 

 

 

 4. AIが最も重視する「信頼の指標」とは

①実は、AIエンジンほど 「信頼でき
る情報源」に飢えている存在はない。

 

②2024年第一四半期に実施した調査では、
「AIが生成する回答の情報源」として、 従来の
　検索結果で上位表示されているページが76%
　も引用されていることが確認された。
　　↓
特に興味深いのは、 BtoB領域において 「専門性」
が高く「信頼性」のある企業のコンテンツが、AI
から特に、高く評価される傾向がある点である。

 

 

 

 5. なぜ AIは「既に評価されたコンテンツ」を好むのか

この現象には、技術的な理由がある。
　↓
AIシステムは、信頼性の高い情報で、学習
することで「自身の回答の精度」を高める。

 

つまり、検索エンジンによって、すでに「高品質」
と評価されているコンテンツは、AIにとって、最
も安全で効率的な学習材料である。

 

 

（例❶）精密機器メーカーの技術ブログ戦略

ある精密機器メーカーの事例では、技術ブログ
を充実させたところ、 DeepSeek系の AIツール
からの参照数が３ヶ月で５倍に増加した。

 

同社の担当者は以下のように語っている。
「専門性の高い技術情報こそが、
　AI時代の最強のコンテンツ戦略である」
　　　↓
同社は以下について、 詳細な解
説記事を定期的に公開している。

　・自社製品の応用例
　・技術的な課題解決方法

 

 

 

 6. AIに「選ばれる」コンテンツの３条件

①AIから高く評価されるコンテンツ
には、以下の共通点がある。

【共通点❶】専門性と深度：
表面的な情報ではなく、深い洞察と専門知識を含む

【共通点❷】信頼性の証明：
具体的なデータ、事例、参考文献を示している

【共通点❸】構造の明確さ：
見出し、リスト、表などで情報が整理されている

 

 

②従来のSEOで築いた信頼性と 専門性
の基盤が AI時代にはさらに輝きを増す。

 

BtoB企業の強みである専門知識や、技術情
報は、AIが最も求める「信頼できる栄養源」。
　　↓
今がその価値を再認識し、 AI時代にも通用す
る「本物のコンテンツ作り」に投資する時期。

 

 

③弊社の分析から導き出した最も明確な結論は、以下。
「地味でも確かな情報が AI時代の最強の資産になる」

 

 

 

 7. AIが品質に飢えている真実
（BtoB企業が知るべき技術的優位性の活かし方）

① AIエンジンは「質の高い情報」を求める

AIエンジンは、 ユーザーに正確で信頼性
の高い情報を提供する使命を持っている。

 

検索エンジンによって、 以下を優先的に参照する。

「既に高品質と評価されているコンテンツ」
　　　　↓
これは、AIが自己学習する際の安全策でもある。

既に検索エンジンによって、 審査済みの
信頼できる情報を学習材料とすることで、
AI自身の「回答精度を高めている」。

 

 

②技術的基盤の連続性（新旧の調和）

AI検索エンジンは、従来の「検索インデックス」
と「アルゴリズム」を土台として構築されてい
る場合がほとんどである。
　　　↓
これは以下の技術的な根拠となっている。
「SEOの最適化が AI時代にも有効である」

 

 

（例❷）材料メーカーの技術的アプローチ

ある化学材料メーカーは、2024年に
技術コンテンツの全面刷新を実施した。

 

具体的な対策として、以下を行った。

・技術仕様書の AI向け最適化：構造化データを強化
・研究データの公開：実験結果と応用例を詳細に記載
・専門家インタビューの導入：技術的な信頼性を向上

 

 

 

 8. BtoB企業のための AI時代SEO実践ガイド

①AIは質の高い情報を求め続ける「貪欲な学習者」。

検索エンジンによって認められた「信頼性」の
高いコンテンツを、何よりも優先して参照する。
　　　↓
従来のSEOで築いた「信頼性」と「専門性」と
いう資産は、 AI時代においてさらに価値を増す。

 

 

②AI時代においても、 以下は最も重要な要素である。
「質の高いコンテンツを一早く作成すること」

 

具体的なアドバイスは、以下。

・業界の専門知識を他社より早く分かりやすく解説する
・ユーザーの疑問に網羅的に答える
・データや事例に基づいた信頼性の高い情報を提供する

 

質の高いコンテンツを 一早く作成する理由は、
「AIにはある法則が存在する」を参照ください。

 

 

③技術的な最適化

AIがコンテンツを 理解しやすく
するための技術的基盤も、重要。
　　↓
推奨される対策は、以下。

・Webページの表示速度最適化
・モバイルフレンドリーな設計
・構造化データの適切な実装

 

 

④ユーザー体験の最適化

AIはユーザーの満足度を
判断する指標も重視する。
　　　↓
重要なポイントは、以下。

・直感的なナビゲーション
・読みやすいレイアウトと文章構成
・価値ある情報へのアクセスしやすさ

 

 

 

 9. AI時代のSEO（５つの新しいポイント）

❶自然な言語への最適化：
会話型の検索クエリに対応できるコンテンツ設計

❷網羅的な情報提供：
関連するあらゆる疑問に答える包括的なコンテンツ

❸エンティティの明確化：
自社の製品、サービス、強みを明確に定義

❹ローカル最適化：
地域に特化した情報提供の重要性

❺マルチデバイス対応：
様々な端末からアクセスできる最適化

 

 

①未来を見据えたSEO投資の重要性

AI検索はまだ発展途上だが、今後
さらに重要性を増すことは明らか。
　　　　 ↓
現在 「SEOに投資すること」は、AI検索時に
おける競争優位性を確保することに直結する。

 

 

②特にBtoB企業では、即時的でないもの
の、 より持続性の高い効果が期待できる。

理由は専門性の高い情報は時間が
経っても「価値が減じにくいため」。

 

 

エンティティとは、 「実体」や「存在」という
意味の英単語で、独立して存在するものを指す。

ビジネスでは企業や組織、ITではデー
タベース内のオブジェクトを 意味する。

 

 

 

 10. まとめ（AI時代におけるSEOの不変の価値）

① AI検索時代においても、SEO基本原
則の重要性は増している、と言えます。

「質の高いコンテンツ作り」は依然として、
 最優先事項であり、ユーザーファーストの
 姿勢が、AIにも評価されます。

 

 

②「技術最適化」は AIがコンテンツを理解する助け
になり、 信頼性と専門性は、AI時代の成功要因です。

百度やDeepSeekといった AI技術をリード
する企業も、SEOの有効性を認めている今、
私たちは自信を持って 「SEO戦略」を推進
すること。

 

 

③貴社の AI時代SEO対策チェックリスト

「自社のSEO対策」が AI時代に 対応している
  かどうか、以下の点を確認してみてください。

 

1. コンテンツは十分に詳細で網羅的か
2. 技術的な最適化は適切に行われているか
3. 専門家としての信頼性を証明できているか
4. 多様なユーザーニーズに対応できているか
5. モバイルユーザーに最適化されているか

 

 

（参考）AIファースト時代に「検索され、選ばれる」であり続けられる

 

 

 

 

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