上海物来喜電子商務有限公司

【中国G54】 リニューアルしないと「機会損失」に繋がる10個の理由2025.11.01

 

 1. 以下のような声が聞こえてきそうだが、本当にそうか

「ホームページなんて、
　会社の案内が載っていれば十分」

「リニューアルはコストが
　かかるから、今のままでいい」

 

①デジタル化が猛烈な勢いで進む 中国市場において、
時代遅れのホームページを 「放置」することは、ビ
ジネスの「機会損失」を 静かに見ているようなもの。

 

 

②中国のデジタル市場は、独自の進化を遂げており、
微信（WeChat）などの プラットフォームと シーム
レスに「連携」したデジタル戦略が不可欠。

 

このような環境において「古びた」 ホームページは
ビジネスの成長を 大きく阻害する要因となっている。

 

 

③今回は、ホームページのリニューアルを先延
ばしにすることで、皆様の企業が、失っている
以下の10個の機会損失についてお話する。

　・セキュリティの信頼性
　・スマホユーザーの流入機会
　・検索エンジンからのトラフィック
　・問い合わせの質と量
　・競合との差別化要素
　・ソーシャルメディアとの連携効果
　・データに基づいた経営判断
　・ブランド価値の向上機会
　・コンテンツの拡張性
　・社員のモチベーション

 

 

 

 2.【機会損失❶】セキュリティの信頼性と法的リスク

①「このサイトは安全ではありません」

現代のブラウザが表示するこの警告
ほど、訪問者を遠ざけるものはない。

 

 

②古いCMSや、プラグインは、
セキュリティホールの「温床」となっている。

 

特に中国では、サイバーセキュリティ法の強化が
進む中で、適切な暗号化と保護措置を講じていな
いホームページは「法律リスク」だけでなく、取
引先からの「信頼」を一瞬で失いかねない。

 

 

CMSとは、「Contents Management System」 の略で、 ホーム
ページのコンテンツを構成するテキストや、画像、デザイン・
レイアウト情報などを一元的に保存・管理するシステムのこと。

プラグイン (拡張機能)とは、WebブラウザやCMSなどに
機能を追加し、使いやすくするためのプログラムのこと。

 

CMSのプラグインは、WordPressの拡張機能を指すことがほと
んどで、 SEOに役立つタグやメタディスクリプションを HTML
の知識がなくとも追加できるようにするものなどが有名である。

しかし、プラグインの中には、 たとえよく使われているものであって
も、 他社サイトで掲載されているものであっても、ウイルスが含まれ
ているものもあるため、インストールする際には、十分な注意が必要。

 

 

③BtoBビジネスでは、一つのセキュリティ侵
害が 長年築いた信頼関係を簡単に崩壊させる。

2022年に 中国で施行された 「個人情報保護法」
は、データ処理に関する厳格な要件を定めてお
り、違反した場合には巨額の「罰金」が科せら
れる可能性がある。

 

 

 

 3.【機会損失❷】スマホユーザーの流入機会

①中国のビジネスパーソンの９割以上がスマホ
で、情報収集を行っている現実を無視できない。

 

②レスポンシブ対応になっていないホーム
ページは、指で拡大縮小を繰り返す不便さ
から３秒以内に「離脱」される運命にある。

モバイルファーストは、もはや戦略で
はなく、中国市場での生存条件である。

 

レスポンシブ対応とは、PC、スマホなど画面サイズの違う
デバイスに対して、 それぞれ適切な表示をする対応のこと。

 

 

 

 4.【機会損失❸】検索エンジンからのトラフィック減少

①Googleも百度 (Baidu) も、その
アルゴリズムは 日々進化している。

 

５年前のSEO常識は、今や通用せず、
現在は以下がより重要になっている。

　　・ページ速度
　　・コンテンツの新鮮さ
　　・ユーザー体験

 

 

②百度は2023年に、コアアルゴリズム「Baidu Spam
Algorithm」を更新し、 ユーザー体験の悪いサイトや
質の低いコンテンツに対する評価をさらに厳格した。

 

新しいコンテンツを追加しても、 古い構造のホーム
ページでは、検索結果の上位表示は難しく、潜在顧
客の目に留まる前に、競合に「先を越されてしまう」。

 

 

アルゴリズムとは、検索エンジンが、
検索結果を決めるためのルールのこと。

百度のアルゴリズムは、ページの読み込み速度や、モバイ
ルフレンドリー性、コンテンツの関連性、ユーザーの滞在
時間など、200以上の要素を評価していると言われている。

 

 

上記に対応するには「丁寧なコーディング作業」
が必要となり、 物来喜社は、19年の歴史があり、
既に、5,000件以上の納入実績があるコーディン
グ作業が得意な会社です。

デザインを専門に制作するホームページ会社の
コーディング作業もアウトソーシング先として
請け負っております。

 

 

 

 5.【機会損失❹】問い合わせの質と量の低下

①以下の小さな不満が大きな機会損失に繋がっている。

　「お問い合わせボタンが目立たない」
　「フォームが複雑すぎる」

 

 

②中国のビジネスパーソンは微信（WeChat）
に慣れており、「コンタクト方法」も 現地の
習慣に合わせる必要がある。

最適化されたCTA（行動喚起）がない ホーム
ページは「せっかくの興味」を具体的な商談
に繋げられないままになりやすい。

 

例えば、 中国のユーザーは、電話やメールよりも、
微信などの「Chatアプリ」でのコンタクトを好む。
　　↓
このような現地の習慣に対応したコンタクト方法を
提供することが、コンバージョン率向上の鍵となる。

 

 

（例❶）ある日系サービス企業は、ホームページ 刷新
前に、微信連携機能を追加し、 問い合わせフォームの
項目を８つから３つに簡素化した結果、 問い合わせ率
が 75%向上し、質の高い見込み客の獲得に成功した。

 

 

 

 6.【機会損失❺】競合との差別化要素の欠如

①以下のような状況では、なぜ貴社から
買わなければならないのかが伝わらない。

　「他社と同じような製品説明」
　「他社と似通った会社概要」

 

 

②中国市場における自社の強みを物語る「独自の
ストーリー」を表現できていないホームページは、
単なるオンラインカタログで終わり、価格競争に
巻き込まれる要因となってしまう。

 

中国市場では、文化的な「理解」と
現地への「コミットメント」が重視される。

 

 

 

 7.【機会損失❻】ソーシャルメディアとの連携効果の喪失

①微信や微博で話題になっても、ホームページ
に、スムーズに「導線」が繋がっていなければ、
またはホームページが貧弱であれば、熱い関心
はすぐに冷めてしまう。

 

 

②中国ソーシャルプラットフォームと「シームレス」
に連携したコンテンツ設計が、デジタルマーケティ
ングの効果を何倍にも高める。

 

（例❷）小米科技は 微信上のキャンペーンと
ホームページでのプロモーションを、 密接に
連携させ、 新製品発表時の認知拡大と、販売
促進に大きな成功を収めている。

 

ソーシャルメディアと、ホームページの連携は、
中国市場では必須のデジタル戦略となっている。

 

 

 

 8.【機会損失❼】データに基づいた経営判断の困難

「どのページがよく見られているか」の基本的
なデータが分析できないのは、暗闇で舵を取る
ようなものである。

 

適切な分析ツールを 導入したホームページは、
市場の反応を「可視化」し、 より精度の高い
経営判断を可能にする。

 

 

 

 9.【機会損失❽】ブランド価値の向上機会の喪失

①古いデザインのホームページは、それだけで
「時代遅れの企業」という印象を与えてしまう。

中国の取引先は、ホームページから受ける印象
で、貴社の「技術力」や「サービス姿勢」を無
意識に評価している。

 

 

②ブランドイメージと実際の商品力のギャップ
が、思わぬところで「ビジネスの障壁」になっ
ている可能性がある。

中国市場では、デジタル上のブランドイメージ
が、実際の「購買決定」に大きな影響を与える。

 

 

（例❸）テスラ中国における ホームページと
デジタル体験は、 同社の先進的でハイテクな
ブランドイメージの構築に大きく貢献している。

 

 

 

 10.【機会損失❾】コンテンツの拡張性の不足

①以下のような機能拡張を希望する時に、柔軟に
対応できないサイト構造は、成長の足かせになる。

「新しいサービスを追加したい」
「ブログで情報発信を強化したい」

 

②中国市場の変化に素早く対応するためには、
「コンテンツ管理」が容易で、 拡張性の高い
「プラットフォーム」が不可欠。

 

③中国のデジタル環境は、急速に変化して
おり、新しいプラットフォームやテクノロ
ジーが次々と登場する。

 

このような変化に対応するためには、コンテン
ツの追加や修正が容易で、新しい技術への対応
が可能な「柔軟なサイト構造」が求められる。

 

 

 

 11.【機会損失⑩】社員のモチベーションへの悪影響

①地味ですが、重要なポイント。

時代遅れのホームページは、実は
社員の士気にも影響を与えている。
　　　↓
自社のホームページを最も利用するユーザ
ーは 社員であるため、 「表示速度が遅い」 
と、やる気を無くしてしまう。

 

 

②誇れるデジタル窓口であるホームページは、
営業担当の「自信」となり、採用活動におい
ても優秀な人材を惹きつける要素となる。

 

 

（例❹）ある日系企業では、ホームページ刷新後、
社内の士気調査で「自社への誇り」の項目が大幅
に向上し、採用活動における応募者数も増加した
というデータがある。

 

 

 

 12. まとめ（10個の機会損失）

①これら10個の機会損失は、目には見えにくい
ものの、確実にビジネスの成長を妨げています。

良い製品やサービスがあっても、適切なデジ
タル環境が整っていなければ、中国市場でそ
の真価を「発揮する」ことは難しいです。

 

 

②しかしこれらは全て「リニューアル」
によって、一気に解決可能な課題です。

必要なのは 大きな投資ではなく、
適切な「優先順位」と「実行力」。

 

 

③中国市場で 持続可能な成長を目指すならば、
自社のホームページは、 ビジネスを 推進する
最前線の「営業担当」 として 進化させる時期
が来ています。

 

ホームページ刷新は中国市場におけるデジタル
トランスフォーメーション (DX)  の 第一歩です。

 

 

（参考）「まずはホームページで詳細を確認します」で商機を失った経験はありませんか？

 

 

 

 

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