上海物来喜電子商務有限公司

【中国G99】 日系企業に多いホームページ「更新停滞現象」の背景分析2025.12.07

 

 1. デジタル顔が「信用」を決める現代中国ビジネス

①2026年を 目前に控えた、 中国ビジネス環境は、
AI検索とデジタルファーストの様相を強めている。

 

取引の前に「検索エンジンで企業を調査する」の
は、もはや中国ビジネスの標準的な儀礼となった。
　　↓
訪問営業や展示会での名刺交換の後でも、最終的な
判断材料として参照されるのは、企業ホームページ。

SNS上で活発に情報発信していても、 ユーザーは、
最終的にホームページで情報の確かさを確認する。

 

 

②この「デジタルの顔」が取引の可否を左右する主
要な「信用基準」に、変容しているにもかかわらず、
多くの日系企業のホームページは、時が止まったか
のように情報更新が停滞している。

 

 

③今回は、この「更新停滞現象」の背景を５つの視
点から分析し、 AI検索時代に、最適化されたホーム
ページ刷新への明確な道筋についてお話する。

 

 

 

 2.【視点❶】完璧主義という名のスタートライン恐怖症

①日本と中国のデジタル開発哲学の衝突

日系企業に根強く存在する「完璧でなければ公開
できない」という文化は、変化の速い中国デジタ
ル環境において、重大な足かせとなっている。
　　　↓
中国のデジタル市場では「スピードが命」。

 

70%の完成度でリリースし、 ユーザーフィ
ードバックに基づいて、 迅速に改善を繰り
返すアジャイルな開発思想が主流である。

 

 

②しかし、日本本社の多層的な「承認プロセス」
と「完璧を求める姿勢」が、中国現地サイトの
更新を著しく遅らせている。

 

（例❶）機械部品メーカーの３年間の漂流

ある日系機械部品メーカーは、中国市場向け
ホームページの全面リニューアルプロジェク
トを2022年に立ち上げた。

 

しかし2025年現在、依然として「トップページ
のイメージ写真について協議中」 という状態が
続いている。
　　↓
日本本社側は「中国市場にふさわしい完璧なイメー
ジ」を求め、現地チームは「まずは公開して 改善し
たい」と主張し、３年間にわたる議論が続いた。

 

この間に中国の競合他社A社は ホームページ
を３回リニューアルし、以下を実現している。

・AIを活用した製品選定ツール
・バーチャル工場見学機能
・WeChatミニアプリとの完全連携

 

結果、この日系メーカーの中国市場におけ
るオンラインでの認知度は、競合に比べて
68%減と、劇的に低下した。
（出典：中国デジタルマーケティング協会2025年調査）

 

 

③データが示す「スピード格差」の影響

中国電子商取引研究センターの2025年報告書
によると、中国企業の 平均的なホームページ
刷新サイクルは、11.2ヶ月である。

 

対して中国進出日系企業の平均刷新
サイクルは、 34.5ヶ月に達している。
　　↓
この３倍近いスピード差が、デジタル空間に
おける「競争力格差」に直接に影響している。

 

 

 

 3.【視点❷】日本本社許可という名の責任転嫁ゲーム

①意思決定サイクルの致命的なズレ

「本社の許可が下りないので…」というフレーズ
　は中国現地法人の担当者からよく聞かれる言葉。
　　↓
一見すると、組織的な手続きのように聞こえるが、
その背後には、以下の根本的な違いが潜んでいる。

・責任を取りたくないという「心理」
・日本と中国のデジタル環境の「スピード感覚」

 

 

②中国のデジタルマーケティング環境では、
SNSのトレンドが、数日単位で変化し、検索エ
ンジンのアルゴリズムは、月単位で更新される。

 

百度（Baidu）の 2024年アルゴリズムアップ
デートは年間 17回実施されており、この変化
に対応するには、現地にある程度の「裁量権」
と迅速な「対応能力」が不可欠である。

 

 

③中国の AI先進性への認識不足

中国は、AI技術の実装スピードにおいて、日本と
状況が異なり、世界トップクラスに位置している。
　　↓
特にビジネス応用分野では、AIスタートアップ
エコシステムが急速に成長しており、日々新し
いソリューションが生まれている。

 

日本本社の意思決定サイクルが、このスピードに追い
つけない場合「現地での競争力維持」は困難を極める。

 

 

 

 4.【視点❸】ホームページは名刺代わりという固定観念

①現代中国におけるホームページの多重機能

多くの日系企業経営者にとって、 ホームページ
は、あくまで「デジタル名刺」に過ぎない感覚。
　　　↓
しかし現代中国のビジネス環境において、ホーム
ページは、以下の機能を全て兼ね備えた複合的な
ビジネスツールへと進化している。

 

1. 営業担当者：24時間365日対応
2. 展示ブース：3Dバーチャル展示や製品デモ動画
3. 技術カタログ：検索可能な詳細な技術仕様と比較機能
4. 信用調査機関：企業の実績、技術力を示す証明

 

 

②中国企業が読み取る「無言のメッセージ」

中国の取引先企業は、ホームページから以
下の要素を詳細に読み取り、評価している。

 

・更新頻度：企業の活力と市場へのコミットメント
・技術コンテンツの深さ：技術力と専門性のレベル
・モバイル最適化：市場変化への適応能力
・ローカル連携：WeChat、 阿里巴巴との統合度
・AI対応：記事生成、スマート検索などの先進性

 

 

（例❷）産業用ロボットメーカーの信用喪失

⑴ ある日系産業用ロボットメーカーの中国公式
サイトには、2022年以降の技術情報がほとんど
更新されていなかった。

 

実際には、2024年に最新モデルを発売し、中国市
場でも販売していたが、 サイトが古いままだった
ため、 中国の自動車メーカーからの問い合わせで、
「技術が 遅れているのではないか」と 疑われてし
まう事態が発生した。

 

さらに深刻だったのは、百度の AI検索アルゴリズ
ムが「コンテンツの新鮮度」を 重要ランキング要
素として評価するようになったため、 この企業の
サイトは関連検索結果の上位から消えたこと。
　↓
結果、2025年期のオンライン経由の問い
合わせ数は 前年同期比で大幅に減少した。

 

百度はコンテンツの新鮮度を非常に重要視している。

 

 

 

 5.【視点❹】KPIに含まれない仕事は見えない

①評価制度とデジタル投資の乖離

多くの日系企業の業績評価制度では、ホームペ
ージの更新や改善は 「間接業務」として扱われ、
売上や利益といった数値目標と、 直接結びつき
にくいため、優先度が低くなりがち。
　↓
しかしこれは、短期的な視点に過ぎない。

 

中国市場では、 ホームページを介した
最初の接触から数年後に、 大きな契約
に繋がるケースが珍しくない。

 

 

②中国BtoB商取引研究所の2024年調査によると、
BtoB取引の「最初の接触点」の 93%が、オンラ
イン検索から始まっている。

 

ホームページは「見込み客との最初の出会いの場」
であり、その品質がその後の取引関係全体を左右
する重要な入口となっている。

 

 

 

 6.【視点❺】中国デジタル環境の進化速度への認識不足

①日本と中国のデジタル成熟度ギャップ

日本と中国のデジタル環境の進化速度には、
依然として大きな認識ギャップが存在する。

 

中国では新しいプラットフォーム、新しい技術、
新しいユーザー習慣が「驚異的な速度で登場し」、
定着する。
　↓
この「中国速度」を日本本社が理解し、適応
する仕組みを作ることは容易な課題ではない。

 

 

②中国インターネット情報センター（CNNIC）
の2024年報告書によると、中国のモバイルイ
ンターネットユーザーは 10.2億人に達し、そ
のうち 97.8%が スマホを主要なインターネッ
ト接続端末として使用している。

 

さらに、これらのユーザーの62%が「ミニアプリ」
を毎日利用し、48%が短編動画プラットフォーム
から製品情報を取得している。

 

 

③主流プラットフォームの急速な移行

中国の情報接触ポイントは以下
のように、急速に移行している。

1. テキスト中心（2010年代前半）
→ 画像・動画中心（2010年代後半）

2. PCサイト主流（2015年以前）
→ モバイルファースト（2016-2020）
→ ミニアプリ主流（2021-現在）

3. 汎用検索（～2020）
→ AI推薦・垂直検索（2021～）

4. 単方向発信（～2019）
→ 双方向インタラクションコマース（2020～）

 

 

 

 7. まとめ（2026年へ向けた明確な結論）

①ホームページが「更新停滞現象」における根本
的な問題は中国市場における以下に集約されます。

　・戦略的重要性に対する認識不足
　・それに対応する組織的能力の欠如

 

 

②現代中国において、 ホームページは、企業の
以下の要素を示す「デジタル信用証明書」です。

1. 市場理解度：中国市場の特殊性と
変化速度をどの程度理解しているか

2. 顧客重視度：中国顧客のニーズと
行動習慣をどれだけ尊重しているか

3. 技術適応力：最先端のデジタル技
術を、ビジネスにどう活用できるか

4. 長期コミットメント：中国市場に対して
真剣に、持続的な投資を行う意思があるか

 

 

③更新停止が発する無言のメッセージ

情報更新が停滞したホームページは意図せず、
以下の否定的なメッセージを発信しています。

「最新技術や情報を提供できません」
「中国市場の変化に対応できません」
「中国顧客とのコミュニケーションに興味がありません」

 

 

④2026年において、日系企業のホームペー
ジ刷新は、待った無しの「必須事項」です。

 

時代の変化に合わせて進化する「デジタルプレゼンス」
こそが、2026年の中国ビジネスをリードする最も確か
な礎（信用性を高める原動力）となります。

 

 

デジタルプレゼンスとは、貴社のブランドがオン
ラインでどのように「認知」されるかということ。

見込み客が貴社のビジネスを見つけ、提供する内容について知り、
繋がり、信頼を築くために、オンライン上で貴社と顧客との間の
ギャップを埋めることを行う必要がある。

その際、貴社は ホームページや SNS、ブログなど、様々なオンラ
インツールを 活用し、どこでも目にすることができるようになる。

 

 

ただ今、貴社の「デジタルプレゼンス」を、最高に引き出す
コンテンツを無料作成するキャンペーンを実施しております。

この機会にぜひ、中国における信用性を高めてください。

 

 

 

（参考）コンテンツ更新は AIに対する 「我々は現役で活動している優良企業」という生存証明

 

 

 

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